شنغهاي تعلن عن حوافز لتوسيع أسواق المصدر
أعلنت لجنة العمل السياحي لمنطقة وولينغيوان اليوم في شنغهاي: أي مؤسسة أو فرد يقوم بأنشطة ترويجية للسوق السياحي في أسواق المصدر، أو بنشر إعلانات للعلامة التجارية عبر وسائل الإعلام التلفزيونية الرئيسية المحلية أو في الأماكن المزدحمة، يُمنح مكافأة مالية بناءً على حجم الزيادة في عدد الزوار الذين يرسلهم سوق المصدر إلى المنطقة الأساسية، على ألا يتجاوز مبلغ المكافأة 50 ألف يوان (100 ألف يوان للأسواق الخارجية)، مع تخصيص إجمالي للمكافآت قدره مليون يوان، تُمنح حتى نفادها.
أوضح تساو فاي، نائب سكرتير لجنة الحزب في منطقة وولينغيوان، أن المنطقة خصصت هذا العام ثلاث مكافآت دعم: التسويق الإبداعي السياحي، والتسويق بالفعاليات، والتسويق في أسواق المصدر، بإجمالي 3 ملايين يوان. وبالإضافة إلى المكافآت المالية، يحظى منظم الرحلات الذين يسهمون بشكل بارز في توسيع أسواق المصدر بأفضلية في تعزيز العلامة التجارية ودراسة المسارات وغيرها.
شروط مكافآت أسواق المصدر
بالنسبة لمكافآت أسواق المصدر، تشترط أن يكون الترويج قائماً على صورة «وولينغيوان، المنطقة الأساسية في تشانغجيا جيه» كموضوع رئيسي؛ وأن يكون مكان إقامة الفعالية الترويجية أو بث الإعلان الإعلامي في المقام الأول في المدن المركزية للمقاطعات ضمن مناطق المسؤولية الترويجية التي حددتها الحكومة البلدية، وفي المدن المصنفة ضمن أفضل 26 مدينة من حيث القوة الشاملة (شنغهاي، بكين، قوانغتشو، شنتشن، تيانجين، تشونغتشينغ، ووهان، نانجينغ، هانغتشو، تشنغدو، شنيانغ، تشينغداو، داليان، شيان، سوتشو، تشانغشا، نينغبو، شيامن، جينان، تشنغتشو، هاربين، ووشي، فوشان، خفي، تشانغتشون، فوتشو)، وكذلك المدن التي تم افتتاح رحلات جوية أو قطارات أو طرق سريعة مباشرة إليها في العام نفسه؛ وفي الخارج، تُعطى الأولوية للدول ضمن مناطق المسؤولية الترويجية التي حددتها الحكومة البلدية، وتُدرس أسواق المصدر الأخرى غير المدرجة في القائمة وفق الظروف الفعلية لكل حالة على حدة؛ ومن حيث المبدأ، يُمنح لكل مدينة مصدر (أو دولة) مكافأتان فقط سنوياً لفعاليات الترويج أو مشاريع الإعلان عن صورة العلامة التجارية. وعندما يكون المستفيد من المكافأة منظم رحلات، يُقيَّم منح المكافأة بناءً على حجم الزيادة في عدد الزوار الذين يرسلهم إلى المنطقة الأساسية، على ألا تقل نسبة الزيادة عن 5% في العام نفسه من حيث المبدأ (بالرجوع إلى الإحصاءات الرسمية). وعند تعدد الفعاليات الترويجية في سوق المصدر نفسه، تُمنح الأولوية وفق: مستوى وسائل الإعلام والضيوف المدعوين، وعدد الحضور في الفعالية، وعدد منظمي الرحلات المشاركين، وأسبقية تقديم الطلب، وحسن استجابة السوق، وغيرها؛ وعند تعدد مشاريع الإعلان عن الصورة في سوق المصدر نفسه، تُمنح الأولوية وفق: جودة وسيلة الإعلام، واتساع التغطية، وحجم البث، وأهمية موقع النشر، وأسبقية تقديم الطلب، وحسن استجابة السوق، وغيرها.
من الأمثلة المرجعية للفعاليات الترويجية: ندوات عرض المنتجات السياحية، وحفلات الشكر السياحية، والمعارض الفردية للتصوير الفوتوغرافي، والمعارض الفردية للرسم، وغيرها. أما أنواع وسائل الإعلام للإعلان عن الصورة فتشمل: وسائل الإعلام الرئيسية، أي القنوات التلفزيونية المصنفة ضمن أفضل ثلاث محلياً (باستثناء الصحف الورقية)، والأماكن المزدحمة مثل محطات القطار والمطارات ومحطات الحافلات والطرق السريعة.
وفي اليوم نفسه، عقدت لجنة العمل السياحي لمنطقة وولينغيوان في مدينة تشانغجيا جيه جلسة حوار وتبادل مع كبار منظمي الرحلات ووسائل الإعلام في شنغهاي.