Шанхай объявляет о поощрениях за расширение рынка
Туристический рабочий комитет района Улинъюань сегодня в Шанхае объявил: любым организациям или частным лицам, проводящим на рынках-источниках презентационные мероприятия туристического рынка либо размещающим рекламу бренда и имиджа на местных ведущих телеканалах, в местах массового скопления людей и т. п., с учётом прироста числа туристов, направленных с данного рынка-источника в ключевую зону, выплачивается денежное вознаграждение в размере не более 50 тысяч юаней (за рубежом — 100 тысяч юаней); общий призовой фонд установлен в размере 1 млн юаней и выплачивается до полного исчерпания.
Заместитель секретаря парткома района Улинъюань Цао Фэй сообщил, что в этом году район учредил три вида поощрений: за креативный маркетинг, событийный маркетинг и маркетинг на рынках-источниках, общий призовой фонд — 3 млн юаней. Туроператорам, внёсшим выдающийся вклад в расширение рынков-источников, помимо денежных премий предоставляются льготы в продвижении бренда, инспекционных турах и т. п.
Условия поощрений на рынках-источниках
Для поощрений на рынках-источниках условия таковы: реклама должна вестись под имиджем «ключевая зона Чжанцзяцзе — Улинъюань» как основным субъектом; местом проведения презентаций или размещения имиджевой рекламы выбираются в первую очередь административные центры провинций в зонах ответственности за продвижение, определённых городским правительством, и города, входящие в первую 26-ку по совокупной силе (Шанхай, Пекин, Гуанчжоу, Шэньчжэнь, Тяньцзинь, Чунцин, Ухань, Нанкин, Ханчжоу, Чэнду, Шэньян, Циндао, Далянь, Сиань, Сучжоу, Чанша, Нинбо, Сямэнь, Цзинань, Чжэнчжоу, Харбин, Уси, Фошань, Хэфэй, Чанчунь, Фучжоу), а также города, с которыми в текущем году открыты прямые авиарейсы, поезда и скоростные автодороги; за рубежом — преимущественно страны в зонах ответственности за продвижение, определённых городским правительством; по прочим не включённым в список рынкам-источникам решения принимаются в индивидуальном порядке с учётом фактических обстоятельств; в принципе, на один город (страну) рынка-источника в год поощряется не более двух презентационных мероприятий или проектов имиджевой рекламы. Если получателем поощрения является турагентство, оценка поощрения должна учитывать прирост числа туристов, направленных этим агентством с данного рынка-источника в ключевую зону; в принципе, годовой прирост должен быть не ниже 5% (численность — по статистике системы «Ичэнтун»); приоритетные условия поощрения презентационных мероприятий на одном и том же рынке-источнике: высокий уровень приглашённых СМИ и гостей, большое число участников на месте, объединение многих туроператоров, ранняя подача заявки, хороший отклик рынка и т. п.; приоритетные условия поощрения имиджевой рекламы на одном и том же рынке-источнике: высокое качество медианосителей, широкий охват, крупный масштаб размещения, важное место размещения, ранняя подача заявки, хороший отклик рынка и т. п.
Примеры презентационных мероприятий: презентации туристических продуктов, приёмы благодарности туристам, персональные фотовыставки, персональные художественные выставки и т. п. Типы медианосителей для имиджевой рекламы: ведущие СМИ — местные телеканалы, входящие в первую тройку по совокупному рейтингу (не включая печатные издания); места массового скопления людей — железнодорожные вокзалы, аэропорты, автовокзалы и скоростные автодороги.
В тот же день туристический рабочий комитет района Улинъюань города Чжанцзяцзе также провёл встречу и обмен мнениями с ведущими туроператорами Шанхая и журналистами.