Shanghai kündigt Prämien für die Erschließung von Quellmärkten an
Der Tourismusausschuss des Bezirks Wulingyuan gab heute in Shanghai bekannt: Jede Organisation oder Einzelperson, die in einem Quellmarkt tourismusbezogene Marketingaktivitäten durchführt oder dort in den wichtigsten lokalen Fernsehmedien bzw. an stark frequentierten Orten Markenwerbung schaltet, erhält in Abhängigkeit vom Zuwachs der in den Kerngebieten eingebrachten Besucher aus diesem Quellmarkt eine finanzielle Prämie von höchstens 50.000 Yuan (im Ausland 100.000 Yuan). Der Gesamtprämienbetrag ist auf 1 Million festgelegt und wird bis zur Ausschöpfung vergeben.
Cao Fei, stellvertretender Parteisekretär des Bezirks Wulingyuan, erläuterte, dass der Bezirk in diesem Jahr drei Förderprämien eingerichtet habe – für kreatives Tourismusmarketing, für Event-Marketing und für das Marketing in Quellmärkten – mit einem Gesamtfördervolumen von 3 Millionen Yuan. Reiseveranstaltern, die sich besonders bei der Erschließung von Quellmärkten verdient machen, werden neben finanziellen Prämien auch Vergünstigungen bei Markenwerbung und Inspektionsreisen gewährt.
Bedingungen für Prämien im Quellmarkt
Für die Prämien im Quellmarkt gelten folgende Bedingungen: Die Werbung muss das Image des „Kerngebiets Wulingyuan in Zhangjiajie“ als Hauptgegenstand haben; als Ort für die Marketingaktivität bzw. für die Platzierung der Imagewerbung werden vorrangig die Provinzhauptstädte der von der Stadtverwaltung festgelegten Förderregionen sowie die 26 Städte mit der höchsten umfassenden Stadtstärke gewählt (Shanghai, Peking, Guangzhou, Shenzhen, Tianjin, Chongqing, Wuhan, Nanjing, Hangzhou, Chengdu, Shenyang, Qingdao, Dalian, Xi’an, Suzhou, Changsha, Ningbo, Xiamen, Jinan, Zhengzhou, Harbin, Wuxi, Foshan, Hefei, Changchun, Fuzhou) sowie Städte, die im jeweiligen Jahr durch neu eröffnete Flug-, Zug- oder Autobahn-Direktverbindungen angebunden werden; im Ausland vorrangig die von der Stadtverwaltung festgelegten Förderländer; für sonstige nicht in der Liste aufgeführte Quellmärkte wird je nach tatsächlicher Lage im Einzelfall entschieden. Grundsätzlich wird pro Quellmarktstadt (Land) pro Jahr nur zweimal (zwei Projekte) eine Marketingaktivität oder ein Markenimage-Werbeprojekt gefördert. Handelt es sich beim Förderempfänger um ein Reisebüro, so ist die Prämienbewertung mit dem Zuwachs der von diesem Reisebüro im jeweiligen Quellmarkt in das Kerngebiet eingebrachten Besucher zu verknüpfen; grundsätzlich darf die Steigerung im laufenden Jahr nicht unter 5 % liegen (Besucherzahlen nach den Statistikdaten von „Yichengtong“). Vorrangige Förderbedingungen für Aktivitäten im selben Quellmarkt: hohe Ebene der eingeladenen Medien und Gäste, hohe Teilnehmerzahl vor Ort, Beteiligung vieler Reiseveranstalter, früher Anmeldezeitpunkt, gute Marktresonanz usw.; vorrangige Förderbedingungen für Imagewerbung im selben Quellmarkt: hohe Qualität der eingesetzten Medien, breite Reichweite, großer Umfang der Platzierung, wichtige Platzierungsposition, früher Anmeldezeitpunkt, gute Marktresonanz usw.
Beispiele für Aktivitäten sind etwa Produktpräsentationen für Reisen, Dankesveranstaltungen für Reisende, persönliche Fotoausstellungen, persönliche Gemäldeausstellungen usw. Zu den Medientypen für Imagewerbung zählen: Hauptmedien sind die drei in der lokalen Gesamtwertung führenden Fernsehmedien (ohne Printmedien); stark frequentierte Orte sind Bahnhöfe, Flughäfen, Busbahnhöfe und Autobahnen usw.
Am selben Tag führte der Tourismusausschuss des Bezirks Wulingyuan der Stadt Zhangjiajie zudem Gespräche und einen Austausch mit wichtigen Reiseveranstaltern und Nachrichtenmedien aus Shanghai.