Shanghai : publication des récompenses pour le développement des marchés émetteurs
Le comité de travail touristique du district de Wulingyuan a annoncé aujourd'hui à Shanghai : tout organisme ou particulier menant des activités de promotion touristique sur un marché émetteur, ou réalisant de la publicité d'image de marque sur les principales chaînes de télévision locales ou dans des lieux à forte affluence, recevra une récompense financière en fonction de la croissance du nombre de visiteurs acheminés vers le site central depuis ce marché émetteur ; le montant de la récompense ne dépassera pas 50 000 yuans (100 000 yuans pour l'étranger), l'enveloppe totale étant fixée à 1 million de yuans, jusqu'à épuisement.
Cao Fei, secrétaire adjoint du comité du Parti du district de Wulingyuan, a indiqué que le district a mis en place cette année trois types de récompenses de soutien : marketing créatif touristique, marketing événementiel et marketing sur les marchés émetteurs, pour un montant total de 3 millions de yuans. Outre les récompenses financières, les voyagistes ayant contribué de manière remarquable au développement des marchés émetteurs bénéficient également de conditions privilégiées en matière de promotion de la marque et de visites d'inspection de circuits.
Conditions des récompenses pour les marchés émetteurs
Pour les récompenses liées aux marchés émetteurs, les conditions sont les suivantes : la promotion doit avoir pour sujet principal l'image du « site central de Wulingyuan à Zhangjiajie » ; le lieu de l'activité de promotion ou de diffusion de la publicité d'image doit être en priorité la capitale provinciale de la zone de responsabilité promotionnelle définie par la municipalité et les 26 villes classées en tête pour leur puissance globale (Shanghai, Pékin, Guangzhou, Shenzhen, Tianjin, Chongqing, Wuhan, Nanjing, Hangzhou, Chengdu, Shenyang, Qingdao, Dalian, Xi'an, Suzhou, Changsha, Ningbo, Xiamen, Jinan, Zhengzhou, Harbin, Wuxi, Foshan, Hefei, Changchun, Fuzhou), ainsi que les villes desservies directement par de nouvelles lignes aériennes, ferroviaires ou autoroutières ouvertes dans l'année ; à l'étranger, en priorité les pays de responsabilité promotionnelle définis par la municipalité ; pour les autres marchés émetteurs non répertoriés, un examen au cas par cas selon la situation réelle ; en principe, une ville (ou un pays) émettrice ne peut bénéficier que de deux récompenses par an (deux activités de promotion ou projets de publicité d'image de marque). Lorsque le bénéficiaire est une agence de voyages, l'évaluation de la récompense doit tenir compte de la croissance du nombre de visiteurs acheminés vers le site central depuis ce marché émetteur, la croissance annuelle ne devant en principe pas être inférieure à 5 % (nombre de personnes selon les statistiques de « Yichengtong ») ; pour les activités de promotion d'un même marché émetteur, les critères de priorité sont : niveau élevé des médias et invités, forte participation sur place, nombreux voyagistes associés, dépôt précoce du dossier, bon accueil du marché, etc. ; pour la publicité d'image d'un même marché émetteur, les critères de priorité sont : qualité élevée des médias utilisés, large couverture, grande envergure, emplacement important, dépôt précoce du dossier, bon accueil du marché, etc.
Exemples de références pour les activités de promotion : présentations de produits touristiques, soirées de remerciement touristiques, expositions photographiques personnelles, expositions de peinture personnelles, etc. Types de médias pour la publicité d'image : les médias grand public désignent les trois premières chaînes de télévision locales au classement global (à l'exclusion de la presse écrite) ; les lieux à forte affluence désignent les gares ferroviaires, les aéroports, les gares routières et les autoroutes, etc.
Le jour même, le comité de travail touristique du district de Wulingyuan de la ville de Zhangjiajie a également eu des échanges sous forme de table ronde avec les principaux voyagistes de Shanghai et les médias.