Shanghái anuncia incentivos para la ampliación de mercados emisores
El Comité de Trabajo Turístico del distrito de Wulingyuan anunció hoy en Shanghái: cualquier institución o persona que realice actividades de promoción turística en el mercado emisor o realice publicidad de imagen de marca en los principales medios televisivos locales o en lugares de gran afluencia, recibirá un incentivo económico en función del crecimiento del número de turistas enviados al área escénica central desde dicho mercado emisor, con un importe máximo de 50.000 yuanes (100.000 yuanes para el extranjero); el monto total de los incentivos se fija en 1 millón, hasta agotarse.
Cao Fei, subsecretario del Comité del Partido del distrito de Wulingyuan, explicó que este año el distrito ha establecido tres tipos de incentivos de apoyo: marketing turístico creativo, marketing de eventos y marketing en mercados emisores, con un fondo total de 3 millones de yuanes. A los operadores turísticos que destaquen por su contribución a la ampliación de los mercados emisores se les ofrece, además del incentivo económico, un trato preferente en promoción de marca e inspecciones de rutas, entre otros aspectos.
Condiciones de los incentivos para mercados emisores
En cuanto a los incentivos para mercados emisores, los requisitos son: la publicidad debe tener como sujeto principal la imagen de «área escénica central de Wulingyuan en Zhangjiajie»; el lugar de celebración de las actividades de promoción o de colocación de la publicidad de imagen debe ser preferentemente la capital provincial de la región de responsabilidad promocional designada por el gobierno municipal y las 26 ciudades con mayor fortaleza integral (Shanghái, Pekín, Cantón, Shenzhen, Tianjin, Chongqing, Wuhan, Nankín, Hangzhou, Chengdu, Shenyang, Qingdao, Dalian, Xi'an, Suzhou, Changsha, Ningbo, Xiamen, Jinan, Zhengzhou, Harbin, Wuxi, Foshan, Hefei, Changchun, Fuzhou), así como las ciudades con nuevos vuelos, trenes y autopistas directas abiertos ese año; en el extranjero, principalmente los países de responsabilidad promocional designados por el gobierno municipal; para otros mercados emisores no incluidos en la lista, se decidirá caso por caso según la situación real; en principio, una ciudad (país) de mercado emisor solo podrá recibir incentivos dos veces (dos proyectos) al año por actividades de promoción o proyectos de publicidad de imagen de marca. Cuando el beneficiario sea una agencia de viajes, la evaluación del incentivo deberá combinarse con el crecimiento del número de turistas enviados al área escénica central desde dicho mercado emisor, con un incremento anual no inferior al 5 % en principio (el número de personas se basa en las estadísticas de «Yichengtong»); criterios de prioridad para el incentivo a actividades de promoción en un mismo mercado emisor: mayor nivel de los medios e invitados, mayor número de asistentes al evento, mayor número de operadores turísticos participantes, presentación más temprana de la solicitud, buena acogida en el mercado, etc.; criterios de prioridad para el incentivo a publicidad de imagen en un mismo mercado emisor: mayor calidad de los medios utilizados, mayor cobertura, mayor escala de la campaña, ubicación más importante, presentación más temprana de la solicitud, buena acogida en el mercado, etc.
Ejemplos de referencia de actividades de promoción: presentaciones de productos turísticos, recepciones de agradecimiento turístico, exposiciones fotográficas individuales, exposiciones de pintura individuales, etc. Tipos de medios para la publicidad de imagen: los medios principales se refieren a los medios televisivos situados entre los tres primeros del ranking integral local (excluidos los medios impresos); los lugares de gran afluencia se refieren a estaciones de ferrocarril, aeropuertos, estaciones de autobuses y autopistas, entre otros.
Ese mismo día, el Comité de Trabajo Turístico del distrito de Wulingyuan de la ciudad de Zhangjiajie también mantuvo un intercambio y diálogo con los principales operadores turísticos y medios de comunicación de Shanghái.