상하이에서 관광객 유치 확대 인센티브 발표
우링위안구 관광공작위원회는 오늘 상하이에서 발표했습니다. 어떤 기관이나 개인이든 관광객 공급지에서 관광 시장 홍보 활동을 하거나 현지 주류 TV 매체, 유동 인구가 많은 장소 등에서 브랜드 이미지 광고를 진행할 경우, 해당 관광객 공급지에서 핵심 관광지로 보낸 관광객 증가량과 연계해 자금 인센티브를 지급하며, 인센티브 금액은 최고 5만 위안(해외 10만 위안)을 넘지 않고, 총 인센티브 한도는 100만 위안으로 소진 시까지 지급합니다.
우링위안구 당위원회 부서기 차오페이는 올해 우링위안구가 관광 창의 마케팅, 이벤트 마케팅, 관광객 유치 마케팅 등 세 가지 지원 인센티브를 마련했으며 총 인센티브 자금은 300만 위안이라고 소개했습니다. 관광객 공급지 시장 확대에 기여가 두드러진 여행사에는 자금 인센티브 외에도 브랜드 홍보, 답사 등에서 우대를 제공합니다.
관광객 공급지 시장 인센티브 조건
관광객 공급지 시장 인센티브의 조건 요건은 다음과 같습니다. 홍보는 반드시 '장자제 핵심 관광지 우링위안' 이미지를 홍보 주체로 해야 하며, 홍보 활동 개최지나 이미지 광고 게재지는 우선적으로 시 정부가 구분한 프로모션 담당 지역의 성도 도시와 도시 종합 경쟁력 상위 26개 도시(상하이, 베이징, 광저우, 선전, 톈진, 충칭, 우한, 난징, 항저우, 청두, 선양, 칭다오, 다롄, 시안, 쑤저우, 창사, 닝보, 샤먼, 지난, 정저우, 하얼빈, 우시, 포산, 허페이, 창춘, 푸저우) 및 당해 신규 개설 항공편·열차·고속도로 직통 도시, 해외는 시 정부가 구분한 프로모션 담당 국가를 위주로 하며, 그 밖에 명단에 없는 관광객 공급지는 실제 상황에 따라 건별로 협의합니다. 원칙적으로 한 관광객 공급지 도시(국가)는 1년에 홍보 활동 또는 브랜드 이미지 홍보 광고 프로젝트를 두 번(건)만 인센티브합니다. 인센티브 대상이 여행사일 경우, 인센티브 평가는 해당 여행사가 해당 관광객 공급지에서 핵심 관광지로 보낸 관광객 증가량과 연계하며, 원칙적으로 당해 증가율이 5% 이상이어야 합니다(인원수는 '이청퉁' 통계 자료 기준). 동일 관광객 공급지 활동 홍보 우선 인센티브 조건은 초청 매체와 게스트의 격이 높음, 현장 참가 인원이 많음, 여행사 연합이 많음, 신청 시기가 이름, 시장 반응이 좋음 등입니다. 동일 관광객 공급지 이미지 홍보 우선 인센티브 조건은 게재 매체의 품질이 높음, 게재 범위가 넓음, 게재 규모가 큼, 게재 위치가 중요함, 신청 시기가 이름, 시장 반응이 좋음 등입니다.
활동 홍보 참고 사례로는 관광 상품 설명회, 관광 감사회, 개인 사진전, 개인 그림 전시회 등이 있습니다. 이미지 홍보 게재 매체 유형으로는 주류 매체는 현지 종합 순위 상위 3위 TV 매체(종이 매체 제외)를 뜻하고, 유동 인구가 많은 장소는 기차역, 공항, 버스터미널, 고속도로 등을 뜻합니다.
이날 장자제시 우링위안구 관광공작위원회는 상하이 주요 여행사, 언론 매체 등과도 좌담 교류를 진행했습니다.