Shanghai annuncia incentivi per l'ampliamento dei mercati di origine
Il Comitato per il Turismo del Distretto di Wulingyuan ha annunciato oggi a Shanghai: qualsiasi ente o persona che svolga attività di promozione del mercato turistico nel mercato di origine oppure realizzi pubblicità di immagine del marchio presso i principali media televisivi locali o in luoghi ad alta affluenza, riceverà un incentivo economico commisurato alla crescita dei visitatori inviati al nucleo scenico da quel mercato di origine; l'importo del premio non supererà i 50.000 yuan (100.000 yuan per l'estero), con un montepremi complessivo di 1 milione, fino a esaurimento.
Cao Fei, vice segretario del Comitato del Partito del Distretto di Wulingyuan, ha spiegato che quest'anno il Distretto ha istituito tre tipi di incentivi: marketing turistico creativo, marketing eventi e marketing nei mercati di origine, per un totale di 3 milioni di yuan. Agli operatori turistici che si distinguono nell'ampliamento dei mercati di origine, oltre all'incentivo economico, vengono riservati trattamenti preferenziali in termini di promozione del marchio e ispezioni degli itinerari.
Requisiti per gli incentivi ai mercati di origine
Per gli incentivi ai mercati di origine i requisiti sono: la promozione deve avere come soggetto l'immagine del "nucleo scenico di Wulingyuan a Zhangjiajie"; la sede dell'evento di promozione o della pubblicità di immagine deve essere preferibilmente una città capoluogo di provincia o una delle prime 26 città per forza complessiva nella ripartizione delle aree di responsabilità promozionale stabilita dal governo municipale (Shanghai, Pechino, Guangzhou, Shenzhen, Tianjin, Chongqing, Wuhan, Nanchino, Hangzhou, Chengdu, Shenyang, Qingdao, Dalian, Xi'an, Suzhou, Changsha, Ningbo, Xiamen, Jinan, Zhengzhou, Harbin, Wuxi, Foshan, Hefei, Changchun, Fuzhou), nonché le città raggiunte da nuovi voli, treni e autostrade dirette aperte nell'anno; per l'estero, principalmente i Paesi di responsabilità promozionale stabiliti dal governo municipale, mentre per gli altri mercati di origine non inclusi nell'elenco si valuterà caso per caso in base alla situazione concreta; in linea di principio, per una città (Paese) di origine si premiano solo due eventi di promozione o progetti pubblicitari di immagine del marchio all'anno. Quando il destinatario è un'agenzia di viaggi, la valutazione dell'incentivo deve tenere conto della crescita dei visitatori inviati al nucleo scenico da quel mercato di origine, con un incremento annuo in linea di principio non inferiore al 5% (dati di riferimento statistici di "Yichengtong"); a parità di mercato di origine, hanno priorità nell'incentivo per gli eventi di promozione: il livello elevato dei media e degli ospiti invitati, l'elevata partecipazione di pubblico all'evento, la numerosa partecipazione congiunta di operatori turistici, la presentazione anticipata della domanda, la buona risposta del mercato, ecc.; a parità di mercato di origine, hanno priorità nell'incentivo per la pubblicità di immagine: l'alta qualità dei media utilizzati, l'ampia copertura, la grande scala, l'importanza della posizione, la presentazione anticipata della domanda, la buona risposta del mercato, ecc.
Esempi di riferimento per gli eventi di promozione: presentazioni di prodotti turistici, serate di ringraziamento turistiche, mostre fotografiche personali, mostre di pittura personali, ecc. Tipi di media per la pubblicità di immagine: per media principali si intendono i media televisivi ai primi tre posti nella classifica locale complessiva (esclusa la carta stampata); per luoghi ad alta affluenza si intendono stazioni ferroviarie, aeroporti, stazioni degli autobus e autostrade.
Nella stessa giornata, il Comitato per il Turismo del Distretto di Wulingyuan della città di Zhangjiajie ha inoltre avuto un incontro di scambio con i principali operatori turistici e i media di Shanghai.