Shanghai kondigt beloningen aan voor uitbreiding van herkomstmarkten
De toerismewerkgroep van het district Wulingyuan maakte vandaag in Shanghai bekend: elke instelling of persoon die in een herkomstgebied een toeristische marketingactiviteit organiseert of daar via lokale toonaangevende televisiemedia, op drukbezochte plaatsen enzovoort reclame maakt voor het merkimage, ontvangt een financiële beloning in verhouding tot de groei van het aantal toeristen dat dat herkomstgebied aan het kernlandschap levert. De beloning bedraagt maximaal 50.000 yuan (100.000 yuan voor het buitenland); het totale beloningsbedrag is vastgesteld op 1 miljoen yuan, totdat dit is uitgeput.
Cao Fei, plaatsvervangend secretaris van het partijcomité van het district Wulingyuan, vertelde dat het district dit jaar drie soorten ondersteuningsbeloningen heeft ingesteld: creatieve toerismemarketing, evenementenmarketing en marketing in herkomstgebieden, met een totale beloningspot van 3 miljoen yuan. Reisorganisaties die zich bijzonder verdienstelijk maken voor de uitbreiding van herkomstmarkten krijgen naast een financiële beloning ook voorrang bij merkpromotie en inspectiereizen.
Voorwaarden voor beloningen in herkomstmarkten
Voor beloningen in herkomstmarkten gelden de volgende voorwaarden: de promotie moet het image van "het kernlandschap Wulingyuan in Zhangjiajie" als hoofdonderwerp hebben; de locatie van de promotieactiviteit of de plaatsing van het image-advertentiemateriaal moet bij voorkeur een provinciehoofdstad zijn in de promotieregio die door de stadsregering is aangewezen, of een stad die in de ranglijst van algehele stedelijke kracht in de top 26 staat (Shanghai, Peking, Guangzhou, Shenzhen, Tianjin, Chongqing, Wuhan, Nanjing, Hangzhou, Chengdu, Shenyang, Qingdao, Dalian, Xi'an, Suzhou, Changsha, Ningbo, Xiamen, Jinan, Zhengzhou, Harbin, Wuxi, Foshan, Hefei, Changchun, Fuzhou), alsmede steden die dat jaar nieuw worden aangedaan door vluchten, treinen en snelwegen; in het buitenland bij voorkeur de landen in de promotieregio die door de stadsregering zijn aangewezen; overige herkomstgebieden die niet op de lijst staan, worden per geval beoordeeld op basis van de feitelijke omstandigheden; in principe wordt per herkomststad (land) per jaar slechts tweemaal (twee) een promotieactiviteit of een merkimage-advertentieproject beloond. Wanneer de beloning bestemd is voor een reisorganisatie, moet de beoordeling van de beloning worden gekoppeld aan de groei van het aantal toeristen dat deze reisorganisatie vanuit dat herkomstgebied aan het kernlandschap levert; in principe bedraagt de groei dat jaar ten minste 5% (het aantal personen is gebaseerd op de statistieken van "Yichengtong"); bij promotieactiviteiten in hetzelfde herkomstgebied krijgen de volgende voorwaarden voorrang bij beloning: hoger niveau van uitgenodigde media en gasten, groter aantal deelnemers ter plaatse, meer samenwerkende reisorganisaties, vroegere indiening, goede marktrespons enzovoort; bij image-promotie in hetzelfde herkomstgebied krijgen de volgende voorwaarden voorrang bij beloning: hogere kwaliteit van de ingezette media, bredere dekking, grotere omvang van de inzet, belangrijkere plaatsingslocatie, vroegere indiening, goede marktrespons enzovoort.
Voorbeelden van promotieactiviteiten zijn onder meer presentaties van toeristische producten, dankbijeenkomsten voor toerisme, persoonlijke fototentoonstellingen en persoonlijke schildertentoonstellingen. Wat betreft de soorten media voor image-promotie: toonaangevende media zijn de televisiemedia die lokaal in de top drie van de ranglijst staan (exclusief gedrukte media); drukbezochte plaatsen zijn onder meer treinstations, luchthavens, busstations en snelwegen.
Op dezelfde dag voerde de toerismewerkgroep van het district Wulingyuan in Zhangjiajie ook overleg met belangrijke reisorganisaties en nieuwsmedia in Shanghai.