Zusammenarbeit von Regierung und Unternehmen zur Erschließung von Quellmärkten
„Regierungsführung, Unternehmen als Hauptakteure, Marktbetrieb, gemeinsames Marketing“ – im Jahr 2015 verfolgte der Bezirk Wulingyuan den Ansatz, tief in die Zielgruppen einzudringen, den Markt umfassend zu erschließen, das Markenimage zu stärken und ein „andersartiges Zhangjiajie“ hervorzuheben, um die Quellmärkte energisch auszubauen und das Image der Tourismusmarke deutlich zu verbessern. Von Januar bis Juni erreichte das Tourismusaufkommen im Bezirk Wulingyuan 7,2664 Millionen Besucher, ein Anstieg von 22,81 % gegenüber dem Vorjahr. Davon entfielen 390.600 auf ausländische Besucher, ein Plus von 17,06 %. Die Zahl der Übernachtungen betrug 4,7003 Millionen, ein Anstieg von 23,48 %. Der Gesamttourismusumsatz belief sich auf 3,085 Milliarden Yuan, ein Wachstum von 22,23 %.
Medien- und Eventmarketing gehen Hand in Hand
Im Bereich Medienmarketing wurden Live-Übertragungen und Werbebeiträge über die malerische Gegend in Sendungen wie „News Live“ und „Oriental Horizon“ auf CCTV-13, „Geography of China“ auf CCTV-10 und „Hunan News“ auf Hunan TV ausgestrahlt. Während der Maifeiertage wurde eine interaktive Live-Übertragung der CCTV-Sendung „E Qi You“ aus der malerischen Gegend durchgeführt. Zudem fanden Kooperationen mit dem französischen Fernsehsender „Discovery“ (Sendung „Entdeckung“), der BBC-Sendung „Travel Show“ und dem Hunan-TV-Team von „Gute Menschen in Hunan“ für Filmaufnahmen statt.
Im Bereich Eventmarketing wurde in Guangzhou erfolgreich die Landschaftsmalerei-Ausstellung „Tusche und Farben – Zhangjiajie“ von Yang Jing mit über hundert Werken gezeigt. Der „Goldener-Salamander-Pokal“-Radwettbewerb über die Taiwanstraße wurde erfolgreich ausgetragen; die zugehörigen Nachrichten verzeichneten über 4000 Klicks. Für die Quellmärkte der neuen Flugverbindungen wurden in Wenzhou, Hangzhou und Huai'an gemeinsam mit den lokalen Tourismusämtern und über hundert Reisebüros Präsentationsveranstaltungen abgehalten, um Tourismusprodukte aus Zhangjiajie, neue Flugverbindungen und Vergünstigungen vorzustellen – mit guter Resonanz. Der Fotowettbewerb „Schöne Landschaften Chinas“ in der Region Zhangjiajie•Wulingyuan wurde gestartet; 417 Fotografen ließen sich registrieren und nahmen teil. Zudem wurde eine Fotoreise „Schöne Landschaften Chinas – Feenwelt Wulingyuan“ organisiert, zu der 50 Mitglieder der Chinesischen Fotografenvereinigung in die malerische Gegend eingeladen wurden und eine Reihe hervorragender Landschaftsfotografien schufen.
Online-Plattformen und politische Maßnahmen als Marketinginstrumente
Im Bereich Online-Marketing wurde die Multimedia-Plattform „Tourismus Zhangjiajie“ aufgewertet, die offizielle Tourismus-Website von Wulingyuan ging zunächst online, 28 in Wulingyuan ansässige Unternehmen wurden für die E-Commerce-Plattform für Tourismus der Provinz Hunan gewonnen, und die 720-Grad-Panoramaproduktion der malerischen Gegend sowie die Baidu-Promotion wurden abgeschlossen. Gemeinsam mit Tencent Games wurden in der Kernlandschaft von Wulingyuan Werbeaufnahmen für das erste vollständig in 3D gestaltete Online-Rollenspiel „Tianya Mingyue Dao“ („Schwert des Mondes am Horizont“) gedreht.
Im Bereich politischer Maßnahmen wurden die Nebensaison-Eintrittspreispolitik für die Kernlandschaft von Zhangjiajie Wulingyuan sowie Vergünstigungen für Passagiere neuer Direktflüge nach Zhangjiajie eingeführt und umgesetzt, was deutliche Markteffekte zeigte.