อู่หลิงหยวน: สี่วิธีทางการตลาดหนุนยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ท่องเที่ยว

ความร่วมมือภาครัฐและภาคเอกชนขยายตลาดนักท่องเที่ยว

“รัฐบาลนำ เอกชนเป็นแกนหลัก ดำเนินการตามกลไกตลาด ร่วมกันทำการตลาด” ในปี 2015 เขตอู่หลิงหยวนได้ดำเนินตามแนวคิด “เจาะลึกกลุ่มนักท่องเที่ยว ขยายตลาดอย่างลึกซึ้ง เสริมสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ให้เข้มแข็ง เน้นความเป็นจางเจียเจี้ยที่แตกต่าง” อย่างเต็มที่ในการขยายตลาดนักท่องเที่ยว และยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์การท่องเที่ยวอย่างมาก ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงมิถุนายน เขตอู่หลิงหยวนมีจำนวนนักท่องเที่ยวรับรองรวม 7,266,400 คน-ครั้ง เพิ่มขึ้นร้อยละ 22.81 เมื่อเทียบปีต่อปี ในจำนวนนี้เป็นนักท่องเที่ยวต่างชาติ 390,600 คน-ครั้ง เพิ่มขึ้นร้อยละ 17.06 เมื่อเทียบปีต่อปี จำนวนนักท่องเที่ยวพักค้างคืน 4,700,300 คน-ครั้ง เพิ่มขึ้นร้อยละ 23.48 เมื่อเทียบปีต่อปี และมีรายได้จากการท่องเที่ยวรวม 3,085 ล้านหยวน เพิ่มขึ้นร้อยละ 22.23 เมื่อเทียบปีต่อปี

การตลาดผ่านสื่อและกิจกรรมเดินหน้าควบคู่กัน

ด้านการตลาดผ่านสื่อ ได้ถ่ายทอดสดและประชาสัมพันธ์แหล่งท่องเที่ยวผ่านรายการต่างๆ เช่น รายการห้องข่าวสดและรายการตงฟางสือคง ทางช่อง CCTV-13 รายการภูมิศาสตร์จีน ทางช่อง CCTV-10 และรายการข่าวภาคค่ำหูหนานทีวี เป็นต้น ในช่วงวันหยุด “วันแรงงาน” ได้จัดกิจกรรมถ่ายทอดสดออนไลน์และกิจกรรมโต้ตอบในแหล่งท่องเที่ยวผ่านรายการอีชีวยวี่ของ CCTV ร่วมกับสถานีโทรทัศน์ฝรั่งเศสในรายการสำรวจค้นพบ สถานีโทรทัศน์บีบีซีแห่งสหราชอาณาจักรในรายการท่องเที่ยวพาโนรามา และทีมถ่ายทำรายการคนดีแห่งหูหนานของหูหนานทีวีในการถ่ายทำภาพทิวทัศน์

ด้านการตลาดผ่านกิจกรรม ประสบความสำเร็จในการจัดนิทรรศการภาพวาดทิวทัศน์ “จางเจียเจี้ยหมึกและสี” ของหยาง จิ้ง ที่เมืองกว่างโจว โดยจัดแสดงผลงานกว่าร้อยชิ้น ประสบความสำเร็จในการจัดการแข่งขันจักรยานสองฝั่งช่องแคบ “ถ้วยจินหนี” ซึ่งข่าวที่เกี่ยวข้องมียอดคลิกเกิน 4,000 ครั้ง สำหรับตลาดนักท่องเที่ยวเส้นทางบินใหม่ ได้จัดการประชุมแนะนำผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวจางเจียเจี้ย การเปิดเส้นทางบินใหม่ และข้อมูลสิทธิพิเศษ ณ เมืองเวินโจว หังโจว และหฺวายอัน ร่วมกับสำนักงานการท่องเที่ยวท้องถิ่นและบริษัททัวร์กว่าร้อยแห่ง ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี เริ่มจัดกิจกรรมประกวดภาพถ่าย “ทิวทัศน์งดงามแห่งจีน” สาขาจางเจียเจี้ย·อู่หลิงหยวน โดยมีช่างภาพ 417 คนสมัครเข้าร่วม และได้จัดกิจกรรมเก็บภาพถ่าย “ทิวทัศน์งดงามแห่งจีน” แดนสวรรค์·อู่หลิงหยวน โดยเชิญสมาชิกสมาคมช่างภาพแห่งประเทศจีน 50 คนมาถ่ายภาพในแหล่งท่องเที่ยว และสร้างสรรค์ผลงานภาพถ่ายทิวทัศน์อันยอดเยี่ยมจำนวนหนึ่ง

แพลตฟอร์มออนไลน์และมาตรการเชิงนโยบายสร้างผลลัพธ์

ด้านการตลาดออนไลน์ ได้ยกระดับแพลตฟอร์มมัลติมีเดีย “การท่องเที่ยวจางเจียเจี้ย” เว็บไซต์อย่างเป็นทางการการท่องเที่ยวอู่หลิงหยวนเปิดให้บริการเบื้องต้นแล้ว ได้ระดมวิสาหกิจ 28 แห่งที่ตั้งอยู่ในอู่หลิงหยวนเข้าร่วมแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซการท่องเที่ยวหูหนาน และได้จัดทำภาพพาโนรามา 720 องศาของแหล่งท่องเที่ยวและการโปรโมตผ่านไป่ตู้เสร็จสิ้น ร่วมมือกับเทนเซ็นต์เกมถ่ายทำภาพยนตร์โฆษณาเกมออนไลน์แนวกำลังภายใน 3 มิติเต็มรูปแบบเกมแรก เรื่อง “เทียนหยา หมิงเยว่ เตา” ในพื้นที่แกนกลางแหล่งท่องเที่ยวอู่หลิงหยวน

ด้านการตลาดเชิงนโยบาย ได้ประกาศและบังคับใช้มาตรการตั๋วเข้าชมแหล่งท่องเที่ยวแกนกลางจางเจียเจี้ยอู่หลิงหยวนในฤดูกาลท่องเที่ยวต่ำ และมาตรการสิทธิพิเศษตั๋วเข้าชมสำหรับผู้โดยสารเที่ยวบินใหม่ที่บินตรงสู่จางเจียเจี้ย ซึ่งสร้างผลกระตุ้นตลาดได้อย่างชัดเจน