Partenariat public-privé pour développer les marchés émetteurs
« Le gouvernement pilote, l'entreprise est le maître d'œuvre, le marché opère, la commercialisation est conjointe » : en 2015, le district de Wulingyuan, suivant la logique « pénétrer les groupes de clientèle, développer en profondeur les marchés, renforcer l'image de marque et mettre en avant un Zhangjiajie différent », a vigoureusement développé ses marchés émetteurs et considérablement amélioré l'image de sa marque touristique. De janvier à juin, le volume de fréquentation touristique du district de Wulingyuan a atteint 7,2664 millions de visites, soit une hausse de 22,81 % sur un an, dont 390 600 visites de touristes étrangers, en hausse de 17,06 % sur un an ; les nuitées touristiques ont atteint 4,7003 millions, en hausse de 23,48 % sur un an, et les recettes touristiques totales ont atteint 3,085 milliards de yuans, en hausse de 22,23 % sur un an.
Commercialisation par les médias et par les événements menée de front
En matière de commercialisation médiatique, le site a fait l'objet de retransmissions en direct et de reportages promotionnels dans des émissions telles que « La salle des nouvelles » et « Orient-Espace-temps » de CCTV-13, « La Chine géographique » de CCTV-10 et « Le journal télévisé du Hunan » de Hunan TV ; pendant la période du « 1er Mai », l'activité de visite en ligne et de diffusion interactive en direct du site avec CCTV E a été réalisée ; des tournages ont été menés en collaboration avec l'émission « Découverte » de la télévision française, « Tourisme panoramique » de la BBC britannique et l'équipe de « Les gens de bien du Hunan » de Hunan TV.
En matière de commercialisation par les événements, l'exposition de peinture de paysage « Zhangjiajie, encre et couleurs » de Yang Jing s'est tenue avec succès à Canton, présentant plus d'une centaine d'œuvres ; la course cycliste inter-détroits « Coupe du triton géant » a été organisée avec succès, les nouvelles liées à l'événement dépassant 4 000 clics ; pour les marchés émetteurs des nouvelles lignes aériennes, des présentations ont été organisées à Wenzhou, Hangzhou et Huai'an avec les bureaux du tourisme locaux et des centaines d'agences de voyages, afin de promouvoir les produits touristiques de Zhangjiajie, d'annoncer les nouvelles lignes aériennes et les informations sur les politiques préférentielles, avec un bon accueil ; le concours de photographie « Beaux paysages de Chine » – section Zhangjiajie•Wulingyuan a été lancé, 417 photographes se sont inscrits et ont participé, et une sortie photo « Beaux paysages de Chine » – Wulingyuan, royaume des immortels, a été organisée, invitant 50 membres de l'Association des photographes de Chine à photographier le site, produisant une série d'excellentes œuvres de photographie de paysage.
Plateformes en ligne et commercialisation par les politiques
En matière de commercialisation en ligne, la plateforme multimédia « Tourisme de Zhangjiajie » a été modernisée, le site officiel du tourisme de Wulingyuan a été mis en ligne à titre préliminaire, 28 entreprises implantées à Wulingyuan ont été intégrées à la plateforme de commerce électronique touristique du Hunan, et la réalisation d'un panorama à 720 degrés du site ainsi que le travail de promotion sur Baidu ont été achevés. En partenariat avec Tencent Games, la première bande-annonce du jeu en ligne en 3D intégral sur le thème des arts martiaux « Tianya Mingyue Dao » a été tournée dans le site central de Wulingyuan.
En matière de commercialisation par les politiques, la politique de billetterie de basse saison du site central de Zhangjiajie Wulingyuan et la politique de réduction sur les billets pour les passagers des nouveaux vols directs vers Zhangjiajie ont été promulguées et appliquées, avec un effet d'entraînement manifeste sur le marché.