सरकार और उद्यमों का संयुक्त प्रयास पर्यटक बाज़ार के विस्तार में
'सरकार का नेतृत्व, उद्यम मुख्य भूमिका में, बाज़ार आधारित संचालन, संयुक्त विपणन' — 2015 में वुलिंगयुआन ज़िले ने 'पर्यटक समूहों तक गहराई से पहुँचना, बाज़ार का गहन विस्तार, ब्रांड छवि को गहरा करना, और एक अलग झांगजियाजी को उजागर करना' की सोच के अनुसार पर्यटक बाज़ार का ज़ोरदार विस्तार किया और पर्यटन ब्रांड की छवि में बड़ा सुधार किया। जनवरी से जून तक, वुलिंगयुआन ज़िले में पर्यटकों की कुल संख्या 72.664 लाख तक पहुँची, जो पिछले वर्ष की समान अवधि से 22.81% अधिक है, जिसमें विदेशी पर्यटकों की संख्या 3.906 लाख रही, जो 17.06% की वृद्धि है; रात्रि-ठहराव वाले पर्यटकों की संख्या 47.003 लाख रही, जो 23.48% की वृद्धि है; और कुल पर्यटन आय 3.085 अरब युआन रही, जो 22.23% की वृद्धि है।
मीडिया और आयोजन विपणन का दोहरा मार्ग
मीडिया विपणन के संदर्भ में, सीसीटीवी चैनल 13 के 'न्यूज़ लाइव रूम', 'डोंगफैंग शिकोंग', सीसीटीवी चैनल 10 के 'भूगोल चीन', हुनान टीवी के 'हुनान न्यूज़ ब्रॉडकास्ट' आदि कार्यक्रमों में दर्शनीय क्षेत्र का सीधा प्रसारण और प्रचार किया गया; 'मई दिवस' अवकाश के दौरान सीसीटीवी के ई-यात्रा कार्यक्रम के साथ दर्शनीय क्षेत्र का ऑनलाइन और इंटरैक्टिव सीधा प्रसारण पूरा किया गया; फ्रांस के टेलीविज़न कार्यक्रम 'डिस्कवरी', बीबीसी के 'ट्रैवल एक्सप्लोरर' और हुनान टीवी के 'हुनान गुड पीपल' की फिल्मांकन टीम के साथ सहयोग में दृश्य फिल्माए गए।
आयोजन विपणन के संदर्भ में, ग्वांगझोउ में यांग जिंग की 'स्याही और रंगों में झांगजियाजी' लैंडस्केप चित्रकला प्रदर्शनी सफलतापूर्वक आयोजित की गई, जिसमें सौ से अधिक कृतियाँ प्रदर्शित हुईं; 'जिन नी कप' जलडमरूमध्य पार साइकिल प्रतियोगिता सफलतापूर्वक आयोजित की गई, जिससे संबंधित समाचारों पर 4000 से अधिक क्लिक हुए; नए उड़ान मार्गों के पर्यटक बाज़ार के लिए वेनझोउ, हांगझोउ और हुआइआन में स्थानीय पर्यटन ब्यूरो और सैकड़ों ट्रैवल एजेंसियों के साथ प्रचार बैठकें आयोजित की गईं, जिनमें झांगजियाजी के पर्यटन उत्पाद, नए उड़ान मार्ग और अधिमान्य नीतियों की जानकारी दी गई, जिसे अच्छी प्रतिक्रिया मिली; 'चाइना गुड सीनरी' झांगजियाजी-वुलिंगयुआन क्षेत्र की फोटोग्राफी प्रतियोगिता शुरू की गई, जिसमें 417 फोटोग्राफरों ने पंजीकरण कराकर भाग लिया; 'चाइना गुड सीनरी' परी-लोक वुलिंगयुआन फोटोग्राफी यात्रा आयोजित की गई, जिसमें चाइना फोटोग्राफर्स एसोसिएशन के 50 सदस्यों को दर्शनीय क्षेत्र में फोटोग्राफी के लिए आमंत्रित किया गया और कई उत्कृष्ट लैंडस्केप तस्वीरें बनाई गईं।
ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म और नीति विपणन पर ज़ोर
ऑनलाइन विपणन के संदर्भ में, 'झांगजियाजी पर्यटन' मल्टीमीडिया प्लेटफ़ॉर्म का उन्नयन किया गया, वुलिंगयुआन पर्यटन की आधिकारिक वेबसाइट प्रारंभिक रूप से लॉन्च की गई, वुलिंगयुआन में स्थित 28 उद्यमों को हुनान पर्यटन ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म से जोड़ा गया, और दर्शनीय क्षेत्र का 720 डिग्री पैनोरमा तैयार कर बाइडू पर प्रचार किया गया। टेनसेंट गेम्स के साथ मिलकर वुलिंगयुआन के मुख्य दर्शनीय क्षेत्र में पहले पूर्ण 3D वुशिया विषयक ऑनलाइन गेम 'तियान्या मिंगयुएदाओ' का प्रचार वीडियो फिल्माया गया।
नीति विपणन के संदर्भ में, झांगजियाजी वुलिंगयुआन मुख्य दर्शनीय क्षेत्र की ऑफ-सीज़न टिकट नीति और नई उड़ानों से सीधे झांगजियाजी आने वाले यात्रियों के लिए टिकट अधिमान्य नीति जारी की गई और लागू की गई, जिसका बाज़ार पर स्पष्ट प्रभाव पड़ा।