Совместные усилия власти и бизнеса по расширению рынка туристов
«Ведущая роль правительства, главенство предприятий, рыночные механизмы, совместный маркетинг» — в 2015 году район Улинъюань, следуя курсу «глубоко проникать в группы туристов, глубоко осваивать рынок, углублять имидж бренда, выделять необычный Чжанцзяцзе», активно расширял рынок туристов и значительно повышал имидж туристического бренда. С января по июнь масштаб туристического приёма в районе Улинъюань достиг 7 266 400 человеко-посещений, что на 22,81% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; при этом число иностранных туристов составило 390 600 человеко-посещений, увеличившись на 17,06%; число ночёвок туристов — 4 700 300, рост на 23,48%; общий доход от туризма составил 3,085 млрд юаней, рост на 22,23%.
Параллельное продвижение медийного и событийного маркетинга
В сфере медийного маркетинга в программах «Прямой эфир новостей» и «Дунфан шикун» телеканала CCTV-13, «География Китая» телеканала CCTV-10, «Новости Хунани» телеканала «Хунань ТВ» и других передачах были проведены прямые трансляции и рекламные репортажи о живописной зоне; в период праздника «1 Мая» был реализован онлайн- и интерактивный прямой эфир живописной зоны в рамках проекта CCTV «E ци ю»; совместно с программой «Дискавери» французского телевидения, программой «Туристическое обозрение» BBC Великобритании и съёмочной группой программы «Хорошие люди Хунани» телеканала «Хунань ТВ» проводились съёмки натуры.
В сфере событийного маркетинга в Гуанчжоу успешно прошла выставка пейзажной живописи Ян Цзин «Чжанцзяцзе тушью и красками», где было представлено более ста работ; успешно проведена велогонка по обе стороны Тайваньского пролива на Кубок «Цзиньни», новостные материалы о которой набрали более 4000 кликов; для рынка туристов новых авиамаршрутов в Вэньчжоу, Ханчжоу и Хуайане совместно с местными управлениями туризма и сотнями туристических агентств проведены презентации, на которых представлены туристические продукты Чжанцзяцзе, анонсированы новые авиамаршруты и информация о льготной политике, что получило хороший отклик; запущен и проведён фотоконкурс «Хорошие пейзажи Китая» в зоне Чжанцзяцзе•Улинъюань, в котором приняли участие 417 фотографов, оформивших аккредитацию; организована фотоэкспедиция «Хорошие пейзажи Китая» в заоблачный Улинъюань, на которую приглашены 50 членов Китайской ассоциации фотографов для съёмок в живописной зоне, создан ряд выдающихся пейзажных фотографий.
Акцент на интернет-платформах и маркетинге через политику
В сфере интернет-маркетинга модернизирована мультимедийная платформа «Туризм в Чжанцзяцзе», предварительно запущен официальный туристический сайт Улинъюаня, организовано присоединение 28 предприятий, базирующихся в Улинъюане, к платформе электронной коммерции туризма Хунани, выполнены работы по созданию панорамы живописной зоны на 720 градусов и её продвижению в Baidu. Совместно с игровым подразделением Tencent в основной живописной зоне Улинъюаня снят рекламный ролик первой полностью 3D сетевой игры в жанре уся «Далекий край, ясная луна».
В сфере маркетинга через политику введена и реализована политика льготных билетов в низкий сезон для основной живописной зоны Чжанцзяцзе Улинъюань, а также политика льгот на билеты для пассажиров новых прямых авиарейсов в Чжанцзяцзе; эффект стимулирования рынка оказался очевидным.