Cooperação entre governo e empresas para expandir o mercado de origem de turistas
"Liderança do governo, protagonismo das empresas, operação de mercado, marketing conjunto". Em 2015, o distrito de Wulingyuan, seguindo a linha de "aprofundar-se nos grupos de origem de turistas, expandir profundamente o mercado, aprofundar a imagem da marca, destacando uma Zhangjiajie diferente", expandiu vigorosamente o mercado de origem de turistas e elevou significativamente a imagem da marca turística. De janeiro a junho, a recepção turística do distrito de Wulingyuan atingiu 7,2664 milhões de pessoas, um aumento de 22,81% em relação ao ano anterior, incluindo 390,6 mil turistas estrangeiros, um aumento de 17,06% em relação ao ano anterior; pernoites turísticos de 4,7003 milhões, um aumento de 23,48% em relação ao ano anterior; e receita total do turismo de 3,085 bilhões de yuans, um aumento de 22,23% em relação ao ano anterior.
Promoção dupla: mídia e eventos
No marketing de mídia, o local cênico foi transmitido ao vivo e divulgado nos programas da CCTV-13 "News Live Room", "Oriental Horizon", CCTV-10 "Geografia da China", Hunan TV "Noticiário de Hunan" e outros; durante o feriado do "Dia do Trabalho", foi concluída a transmissão ao vivo e interativa do local cênico no programa "E Qi You" da CCTV; e foram realizadas filmagens em cooperação com a equipe do programa "Discovery" da televisão francesa, "Panorama de Viagens" da BBC do Reino Unido e "Boas Pessoas de Hunan" da Hunan TV.
No marketing de eventos, foi realizada com sucesso em Guangzhou a exposição de pintura de paisagens "Zhangjiajie em Tinta e Pincel" de Yang Jing, com mais de cem obras expostas; foi realizada com sucesso a competição de ciclismo "Copa Golden Salamander" entre as duas margens do Estreito, com mais de 4.000 cliques em notícias relacionadas; para o mercado de origem de novas rotas aéreas, foram realizadas sessões de apresentação em Wenzhou, Hangzhou e Huai'an com os departamentos de turismo locais e centenas de agências de viagens, promovendo produtos turísticos de Zhangjiajie, divulgando novas rotas aéreas e informações sobre políticas preferenciais, com boa repercussão; foi lançado o concurso de fotografia "Boas Paisagens da China" na região de Zhangjiajie•Wulingyuan, com 417 fotógrafos inscritos, e foi organizada a atividade de fotografia "Boas Paisagens da China" na região de Wulingyuan, convidando 50 membros da Associação Chinesa de Fotógrafos para fotografar no local cênico, criando uma série de excelentes obras de fotografia de paisagens.
Plataformas online e marketing de políticas
No marketing online, foi atualizada a plataforma multimídia "Turismo de Zhangjiajie", o site oficial de turismo de Wulingyuan foi colocado em operação preliminar, 28 empresas sediadas em Wulingyuan foram organizadas para se juntar à plataforma de comércio eletrônico de turismo de Hunan, e foi concluída a produção do panorama de 720 graus do local cênico e o trabalho de promoção no Baidu. Em parceria com a Tencent Games, foi filmado no local cênico central de Wulingyuan o vídeo promocional do primeiro jogo online 3D completo de temática wuxia, "Tianya Mingyue Dao".
No marketing de políticas, foram implementadas e executadas a política de ingressos de baixa temporada para o local cênico central de Zhangjiajie Wulingyuan e a política de descontos em ingressos para passageiros de novos voos com destino direto a Zhangjiajie, com efeito evidente de estímulo ao mercado.