정부와 기업의 연계로 관광객 시장 확대
"정부 주도, 기업 주체, 시장 운영, 공동 마케팅"이라는 방침 아래 2015년 우링위안구는 "관광객 집단 심층 공략, 시장 심층 확대, 브랜드 이미지 심화, 색다른 장자제 부각"이라는 구상에 따라 관광객 시장을 적극 확대하고 관광 브랜드 이미지를 크게 향상시켰습니다. 1~6월 우링위안구의 관광객 접대 규모는 726만 6400명에 달해 전년 동기 대비 22.81% 증가했으며, 그중 해외 관광객 접대량은 39만 600명으로 전년 동기 대비 17.06% 증가했고, 관광 숙박 인원은 470만 300명으로 전년 동기 대비 23.48% 증가했으며, 관광 총수입은 30억 8500만 위안을 달성해 전년 동기 대비 22.23% 증가했습니다.
미디어와 이벤트 마케팅 양방향 추진
미디어 마케팅 방면에서 CCTV 13채널 '뉴스 라이브룸', '동방시공', CCTV 10채널 '지리중국', 후난위성TV '후난뉴스연보' 등 프로그램에서 관광지를 생방송 및 홍보 보도했으며, '5·1' 기간에는 CCTV E기유 관광지 온라인 및 인터랙티브 생방송 행사를 완료했습니다. 또한 프랑스 방송국 '디스커버리' 프로그램, 영국 BBC '여행박람', 후난위성TV '후난 좋은 사람' 제작팀과 협력해 촬영했습니다.
이벤트 마케팅 방면에서 광저우에서 양징의 '수묵단청 장자제' 산수화 전시회를 성공적으로 개최해 100여 점의 작품을 전시했고, '진예배' 해협양안 자전거 대회를 성공적으로 개최해 관련 뉴스 클릭 수가 4000건을 넘었습니다. 신규 노선 관광객 시장을 겨냥해 원저우, 항저우, 화이안 세 곳에서 현지 관광국과 100여 개 여행사와 함께 설명회를 열어 장자제 관광 상품, 신규 노선, 우대 정책 정보를 홍보해 좋은 반응을 얻었습니다. '중국 좋은 풍광' 장자제·우링위안 경기구 사진 콘테스트를 시작해 417명의 사진작가가 등록해 참가했으며, '중국 좋은 풍광' 선계·우링위안 출사 행사를 조직해 중국사진가협회 회원 50명을 관광지 촬영에 초청해 우수한 풍광 사진 작품을 다수 창작했습니다.
온라인 플랫폼과 정책 마케팅에 힘쏟아
온라인 마케팅 방면에서 '장자제 관광' 멀티미디어 플랫폼을 업그레이드하고 우링위안 관광 공식 홈페이지를 시범 오픈했으며, 우링위안 소재 28개 기업을 후난 관광 전자상거래 플랫폼에 가입시켜 720도 관광지 파노라마 제작 및 바이두 홍보 작업을 완료했습니다. 텐센트 게임과 손잡고 우링위안 핵심 관광지에서 첫 풀 3D 무협 소재 온라인 게임 '천애명월도' 홍보 영상을 촬영했습니다.
정책 마케팅 방면에서 장자제 우링위안 핵심 관광지 비수기 입장권 정책과 신규 취항 노선으로 장자제에 직항하는 관광객 입장권 우대 정책을 제정하고 시행해 시장 견인 효과가 뚜렷했습니다.