Colaboración público-privada para ampliar el mercado emisor
«Liderazgo del gobierno, protagonismo empresarial, operación de mercado y marketing conjunto». En 2015, el distrito de Wulingyuan, siguiendo la idea de «llegar a los grupos de clientes potenciales, ampliar el mercado en profundidad, consolidar la imagen de marca y destacar un Zhangjiajie diferente», impulsó con fuerza la ampliación del mercado emisor y elevó notablemente la imagen de la marca turística. De enero a junio, la recepción turística del distrito de Wulingyuan alcanzó los 7.2664 millones de visitantes, un 22,81% más que el año anterior, de los cuales 390.600 fueron turistas extranjeros, un 17,06% más; las pernoctaciones turísticas fueron de 4,7003 millones, un 23,48% más, y los ingresos turísticos totales ascendieron a 3085 millones de yuanes, un 22,23% más.
Marketing en medios y por eventos en paralelo
En cuanto al marketing en medios, se realizaron transmisiones en directo y reportajes promocionales de la zona escénica en programas como «Sala de Noticias» y «Tiempo Oriental» de CCTV-13, «Geografía de China» de CCTV-10 y «Noticias de Hunan» de Hunan TV; durante el Primero de Mayo se completó la transmisión en directo e interactiva de la zona escénica en el programa E Qiyou de CCTV; y se colaboró en la filmación de imágenes con el programa «Descubrimientos» de la televisión francesa, «Panorama Turístico» de la BBC británica y el equipo de «Gente Buena de Hunan» de Hunan TV.
En cuanto al marketing por eventos, se celebró con éxito en Cantón la exposición de pintura de paisajes «Zhangjiajie en tinta y pincel» de Yang Jing, con más de cien obras expuestas; se celebró con éxito la carrera ciclista a ambos lados del estrecho «Copa Jin Ni», cuyas noticias relacionadas superaron las 4000 visitas; dirigido al mercado emisor de las nuevas rutas aéreas, se celebraron presentaciones en Wenzhou, Hangzhou y Huai'an junto con las oficinas de turismo locales y cientos de agencias de viajes, para promocionar los productos turísticos de Zhangjiajie y dar a conocer las nuevas rutas y las políticas preferenciales, con una acogida muy favorable; se puso en marcha el concurso de fotografía «Buen Paisaje de China» en la sede de Zhangjiajie•Wulingyuan, con la inscripción de 417 fotógrafos, y se organizó la actividad de fotografía «Buen Paisaje de China» en el paisaje de hadas de Wulingyuan, invitando a 50 miembros de la Asociación de Fotógrafos de China a fotografiar la zona escénica, creando una serie de excelentes obras de fotografía paisajística.
Impulso del marketing en línea y de las políticas
En cuanto al marketing en línea, se actualizó la plataforma multimedia «Turismo de Zhangjiajie», se puso en marcha preliminarmente el sitio web oficial de turismo de Wulingyuan, se incorporaron 28 empresas radicadas en Wulingyuan a la plataforma de comercio electrónico turístico de Hunan y se completó la producción de la vista panorámica de 720 grados de la zona escénica y su promoción en Baidu. Junto con Tencent Games se rodó en la zona escénica central de Wulingyuan el video promocional del primer videojuego en línea de temática wuxia totalmente en 3D, «El filo de la luna del confín».
En cuanto al marketing de políticas, se promulgaron y aplicaron la política de entradas de temporada baja para la zona escénica central de Zhangjiajie Wulingyuan y la política de descuentos en entradas para los pasajeros de los nuevos vuelos directos a Zhangjiajie, con un notable efecto de dinamización del mercado.