Kinh phí 3 triệu tệ thiết lập ba loại giải thưởng marketing
Nhằm thích ứng với trạng thái phát triển du lịch mới, ứng phó với các vấn đề mới, thúc đẩy toàn khu du lịch thực hiện marketing thống nhất, tăng cường hình ảnh tuyên truyền du lịch đối ngoại, làm nổi bật hơn nữa thương hiệu khu danh thắng trọng điểm, chính quyền khu và Cục Quản lý Trương Gia Giới quyết định chuyển đổi tư duy, điều chỉnh mô hình, cùng huy động kinh phí 3 triệu tệ, thiết lập ba giải thưởng: Giải marketing sáng tạo, Giải marketing hoạt động, Giải marketing thị trường nguồn khách, mỗi loại giải thưởng marketing đều có mức thưởng 1 triệu tệ, nhằm khuyến khích các doanh nghiệp du lịch và lực lượng xã hội tích cực triển khai các hoạt động marketing du lịch, không ngừng mở rộng độ nhận diện thương hiệu du lịch Vũ Lăng Nguyên. Để đảm bảo công việc này được triển khai thuận lợi, đặc biệt xây dựng phương án thưởng này.
Một, Thời gian thực hiện
Thời gian thực hiện và thiết lập giải thưởng
Từ ngày 1 tháng 1 năm 2016 đến ngày 31 tháng 12 năm 2016.
Hai, Thiết lập giải thưởng
(Một) Giải marketing sáng tạo
Bất kỳ tổ chức hoặc cá nhân nào triển khai các loại marketing sáng tạo, căn cứ theo sức ảnh hưởng thực tế sẽ được thưởng kinh phí, mức thưởng tối đa cho một hạng mục không vượt quá 10 vạn tệ. Tổng mức thưởng được thiết lập là 1 triệu tệ, thưởng hết thì thôi.
1. Yêu cầu điều kiện thưởng
① Tuyên truyền marketing sáng tạo phải lấy hình ảnh "Khu danh thắng trọng điểm Trương Gia Giới Vũ Lăng Nguyên" làm chủ thể tuyên truyền, thể hiện sự sáng tạo khác biệt, độc đáo, mới lạ;
② Hiệu quả tuyên truyền marketing sáng tạo được đánh giá tổng hợp kết hợp với sức ảnh hưởng trên mạng, cấp độ và số lượng báo chí truyền thống đưa tin cùng hiệu ứng kéo thị trường thực tế, và phải thỏa mãn một trong ba điều kiện sau: Lượng tìm kiếm tin tức trên Baidu trong vòng 1 tháng đạt trên 200 tin (hiện tại mức cao nhất của Trương Gia Giới là 500 tin), lượng click video trực tuyến đạt trên 2 triệu (hiện tại lượng click cao nhất cho một video đơn lẻ của Trương Gia Giới là 5,75 triệu), lượng đọc bài viết trên tài khoản công chúng WeChat đạt trên 20 vạn (hiện tại mức cao nhất của Trương Gia Giới là cầu kính, đường kính);
③ Hoạt động marketing sáng tạo không được vi phạm pháp luật, quy định, quy chế hành chính và thuần phong mỹ tục của nhà nước;
④ Giải thưởng này cần đăng ký trước với Văn phòng Ủy ban Công tác Du lịch khu (xem Phụ lục 1)
2. Hồ sơ kèm theo khi xin thưởng
① Phương án hoạt động marketing sáng tạo du lịch và hợp đồng ủy thác tổ chức hoạt động (có đóng dấu);
② Bản sao giấy chứng nhận mã tổ chức của cơ quan đăng ký và chứng minh nhân dân của người đại diện pháp nhân (có đóng dấu);
③ 3-5 ảnh hoạt động hoặc tư liệu video;
④ Ảnh chụp màn hình đầy đủ các bài báo đưa tin;
⑤ Cung cấp các tài liệu chứng minh đáp ứng yêu cầu điều kiện thưởng và các tài liệu khác.
3. Ví dụ tham khảo: Sự kiện marketing nhờ phim "Avatar", video trực tuyến "Gangnam Style phiên bản Trương Gia Giới", marketing đường kính trên núi Thiên Môn, marketing cầu kính Hẻm Lớn, v.v.
(Hai) Giải marketing hoạt động
Điều kiện đăng ký Giải marketing hoạt động
Bất kỳ tổ chức hoặc cá nhân nào tổ chức hoạt động marketing du lịch trong khu vực Vũ Lăng Nguyên, sau khi được xét duyệt có thể được cung cấp các dịch vụ liên quan như miễn vé khảo sát tuyến, phối hợp địa điểm, bảo vệ an ninh tại chỗ, đưa tin báo chí, nếu hoạt động có trợ giúp to lớn cho việc nâng cao hình ảnh thương hiệu Vũ Lăng Nguyên thì được thưởng kinh phí, mức thưởng căn cứ theo tình hình thực tế bàn bạc từng trường hợp. Tổng mức thưởng được thiết lập là 1 triệu tệ, thưởng hết thì thôi.
1. Yêu cầu điều kiện thưởng
① Địa điểm tổ chức hoạt động phải nằm trong phạm vi Vũ Lăng Nguyên;
② Tuyên truyền hoạt động phải lấy hình ảnh "Khu danh thắng trọng điểm Trương Gia Giới Vũ Lăng Nguyên" làm chủ thể tuyên truyền;
③ Hiệu quả tuyên truyền hoạt động được đánh giá tổng hợp kết hợp với lượng tin tức mạng, lượng click và lượng tìm kiếm cùng cấp độ báo chí đưa tin, phải thỏa mãn một trong ba điều kiện sau: Truyền hình trực tiếp hoặc ghi hình phát lại trên báo chí cấp tỉnh trở lên, lượng tìm kiếm tin tức trên Baidu trong vòng 1 tháng đạt trên 200 tin, số người tham gia tại chỗ hoạt động đạt trên 1000 người;
④ Giải thưởng này cần đăng ký với Văn phòng Ủy ban Công tác Du lịch khu trước khi tổ chức hoạt động một tháng (xem Phụ lục 2).
2. Hồ sơ kèm theo khi xin thưởng
① Phương án hoạt động marketing du lịch và hợp đồng ủy thác tổ chức hoạt động (có đóng dấu);
② Bản sao giấy chứng nhận mã tổ chức của cơ quan đăng ký và chứng minh nhân dân của người đại diện pháp nhân (có đóng dấu);
③ 3-5 ảnh tại chỗ hoạt động hoặc tư liệu video;
④ Ảnh chụp màn hình đầy đủ các bài báo đưa tin;
⑤ Cung cấp các tài liệu chứng minh đáp ứng yêu cầu điều kiện thưởng và các tài liệu khác.
3. Ví dụ tham khảo: Máy bay xuyên qua cổng trời Thiên Môn, bay lượn bằng bộ đồ cánh trên núi Thiên Môn, Ma Kim leo thang máy Bách Long, giải đấu thử thách đổ dốc cực hạn cáp treo Hoàng Thạch Trại, v.v.
(Ba) Giải marketing thị trường nguồn khách
Giải marketing thị trường nguồn khách và hồ sơ
Bất kỳ tổ chức hoặc cá nhân nào triển khai hoạt động giới thiệu thị trường du lịch tại thị trường nguồn khách hoặc quảng cáo hình ảnh thương hiệu trên truyền hình chủ lưu địa phương, nơi đông người qua lại, v.v., kết hợp với mức tăng lượng khách mà thị trường nguồn khách đó đưa đến cho khu danh thắng trọng điểm, sẽ được thưởng kinh phí, mức thưởng tối đa không vượt quá 5 vạn tệ (ngoài nước 10 vạn tệ), tổng mức thưởng được thiết lập là 1 triệu tệ, thưởng hết thì thôi.
1. Yêu cầu điều kiện thưởng
① Tuyên truyền phải lấy hình ảnh "Khu danh thắng trọng điểm Trương Gia Giới Vũ Lăng Nguyên" làm chủ thể tuyên truyền;
② Địa điểm tổ chức hoạt động giới thiệu hoặc địa điểm đặt quảng cáo hình ảnh ưu tiên là thành phố tỉnh lỵ thuộc khu vực trách nhiệm xúc tiến do chính quyền thành phố phân chia và các thành phố có thực lực tổng hợp xếp hạng 26 trở lên (Thượng Hải, Bắc Kinh, Quảng Châu, Thâm Quyến, Thiên Tân, Trùng Khánh, Vũ Hán, Nam Kinh, Hàng Châu, Thành Đô, Thẩm Dương, Thanh Đảo, Đại Liên, Tây An, Tô Châu, Trường Sa, Ninh Ba, Hạ Môn, Tế Nam, Trịnh Châu, Cáp Nhĩ Tân, Vô Tích, Phật Sơn, Hợp Phì, Trường Xuân, Phúc Châu), cùng các thành phố có chuyến bay, tàu hỏa và đường cao tốc mới mở trong năm đó, ngoài nước chủ yếu là các quốc gia thuộc trách nhiệm xúc tiến do chính quyền thành phố phân chia, các thị trường nguồn khách khác chưa nằm trong danh sách thì căn cứ tình hình thực tế bàn bạc từng trường hợp;
③ Về nguyên tắc, một thành phố (quốc gia) thị trường nguồn khách mỗi năm chỉ thưởng hai lần (hạng mục) hoạt động giới thiệu hoặc dự án quảng cáo hình ảnh thương hiệu, khi đối tượng được thưởng là công ty lữ hành, việc đánh giá thưởng cần kết hợp với mức tăng lượng khách mà công ty lữ hành đó đưa đến cho khu danh thắng trọng điểm tại thị trường nguồn khách đó, về nguyên tắc mức tăng trong năm không thấp hơn 5% (số người tham khảo số liệu thống kê "Nhất Thành Thông");
④ Điều kiện ưu tiên thưởng cho hoạt động giới thiệu cùng một thị trường nguồn khách: Cấp bậc truyền thông và khách mời được mời cao, số người tham gia tại chỗ hoạt động đông, nhiều công ty lữ hành liên kết, thời gian đăng ký sớm, phản hồi thị trường tốt, v.v.;
⑤ Điều kiện ưu tiên thưởng cho quảng cáo hình ảnh cùng một thị trường nguồn khách: Chất lượng truyền thông đặt quảng cáo cao, phạm vi phủ sóng rộng, quy mô đặt quảng cáo lớn, vị trí đặt quảng cáo quan trọng, thời gian đăng ký sớm, phản hồi thị trường tốt, v.v.;
⑥ Giải thưởng này cần đăng ký với Văn phòng Ủy ban Công tác Du lịch khu trước một tháng (xem Phụ lục 3 và Phụ lục 4);
2. Hồ sơ kèm theo khi xin thưởng hoạt động giới thiệu:
① Phương án hoạt động giới thiệu du lịch và hợp đồng ủy thác tổ chức hoạt động (có đóng dấu);
② Bản sao giấy chứng nhận mã tổ chức của cơ quan đăng ký và chứng minh nhân dân của người đại diện pháp nhân (có đóng dấu);
③ 3-5 ảnh tại chỗ hoạt động;
④ Ảnh chụp màn hình đầy đủ các bài báo đưa tin;
⑤ Bảng kê chi phí tài chính của hoạt động (kèm hóa đơn, có đóng dấu);
⑥ Cung cấp các tài liệu chứng minh đáp ứng yêu cầu điều kiện thưởng và các tài liệu khác.
3. Hồ sơ kèm theo khi xin thưởng quảng cáo hình ảnh:
① Phương án quảng cáo hình ảnh du lịch và hợp đồng truyền thông (có đóng dấu);
② Bản sao giấy chứng nhận mã tổ chức của cơ quan đăng ký và chứng minh nhân dân của người đại diện pháp nhân (có đóng dấu);
③ Hình ảnh hoặc tư liệu video tại chỗ quảng cáo;
④ Bảng kê chi phí tài chính của quảng cáo (kèm hóa đơn, có đóng dấu);
⑤ Cung cấp các tài liệu chứng minh đáp ứng yêu cầu điều kiện thưởng và các tài liệu khác.
4. Ví dụ tham khảo hoạt động giới thiệu: Hội nghị giới thiệu sản phẩm du lịch, hội nghị tri ân du lịch, triển lãm nhiếp ảnh cá nhân, triển lãm tranh cá nhân, v.v.
5. Loại truyền thông đặt quảng cáo hình ảnh: Truyền thông chủ lưu chỉ truyền hình xếp hạng tổng hợp ba đầu tại địa phương (không bao gồm báo giấy), nơi đông người qua lại chỉ ga tàu hỏa, sân bay, bến xe và đường cao tốc, v.v.
Ba, Trình tự đăng ký
Trình tự đăng ký và cơ quan tiếp nhận
Trình tự đăng ký các hạng mục thưởng marketing du lịch là: "Đăng ký trước — Xét duyệt sơ bộ — Xác minh tại chỗ — Đánh giá hiệu quả — Hội nghị quyết định — Công khai đối ngoại — Cấp phát kinh phí".
Bốn, Cơ quan tiếp nhận
Kiên trì tách biệt giữa thực hiện thưởng và giám sát. Văn phòng Ủy ban Công tác Du lịch khu chủ trì chịu trách nhiệm công việc thường ngày của các hạng mục thưởng marketing du lịch khu Vũ Lăng Nguyên, chịu trách nhiệm tiếp nhận đăng ký, xét duyệt sơ bộ, tổ chức hội nghị, công khai đối ngoại, cấp phát kinh phí các hạng mục thưởng. Văn phòng chính quyền khu, Cục Kiểm toán khu, Cục Tài chính khu, Cục Du lịch khu, Cục Du lịch Cục Quản lý Trương Gia Giới và một đại diện doanh nghiệp du lịch hợp thành tổ đánh giá liên hợp chịu trách nhiệm xác minh tại chỗ, đánh giá hiệu quả, v.v. Cục Tài chính khu chịu trách nhiệm huy động theo quy định và cấp phát đúng hạn kinh phí thưởng. Cục Giám sát khu chịu trách nhiệm tiếp nhận các tố giác liên quan đến thưởng cũng như điều tra xử lý những người vi phạm kỷ luật trong công tác thưởng, và đưa ra ý kiến xử lý. Cục Kiểm toán khu chịu trách nhiệm kiểm toán giám sát kinh phí thưởng.
Năm, Hồ sơ đăng ký
Cơ quan hoặc cá nhân đăng ký phải trong thời hạn đăng ký quy định, khai báo trung thực bảng xét duyệt, và cung cấp toàn bộ tài liệu đáp ứng yêu cầu đăng ký, chi tiết xem Phụ lục 1, Phụ lục 2, Phụ lục 3 và Phụ lục 4.
Sáu, Xác minh tại chỗ
Tất cả các hạng mục thưởng đều cần tổ đánh giá xác nhận tại chỗ và đánh giá hiệu quả, đưa ra báo cáo đánh giá.
Bảy, Thẩm tra công khai
Sau khi các hạng mục thưởng được xét duyệt đạt, xác minh tại chỗ, đánh giá hiệu quả, Văn phòng Ủy ban Công tác Du lịch khu trình Hội nghị Ủy ban Công tác Du lịch khu xét duyệt, kết quả xét duyệt được công khai trên Cổng thông tin công cộng Vũ Lăng Nguyên và Trang web chính thức du lịch Trương Gia Giới - Vũ Lăng Nguyên, sau khi hết thời hạn công khai (7 ngày) báo lãnh đạo Ủy ban Công tác Du lịch khu ký duyệt, thực hiện.
Tám, Giám sát và xử phạt
1. Công tác giám sát do Cục Giám sát khu chủ trì chịu trách nhiệm, Văn phòng chính quyền khu, Cục Kiểm toán khu, Cục Tài chính khu, Cục Du lịch khu, Cục Du lịch Cục Quản lý Trương Gia Giới, đại diện doanh nghiệp du lịch là thành viên giám sát, Cục Giám sát khu chịu trách nhiệm tiếp nhận, điều tra và xác minh các hạng mục tố giác, và báo cáo bằng văn bản lên Ủy ban Công tác Du lịch khu để đưa ra quyết định xử lý.
2. Đối với tổ chức hoặc cá nhân gian lận, lừa đảo kinh phí thưởng, một khi đã xác minh, phát hiện một chỗ, sẽ hủy bỏ việc đăng ký thưởng của bên đăng ký và tất cả các giải thưởng khác của khu danh thắng trọng điểm trong cả năm, đồng thời coi như hành vi lừa đảo kinh phí tài chính chính phủ để xử lý nghiêm túc theo pháp luật và quy định.
Chín, Điều khoản bổ sung
Quyền giải thích phương pháp thưởng này thuộc về Văn phòng Ủy ban Công tác Du lịch khu Vũ Lăng Nguyên thành phố Trương Gia Giới, việc đăng ký được coi là đồng ý và tuân thủ các quy tắc của phương pháp thưởng này.
Điện thoại liên hệ: 0744-5611109; Email: zjjwlylyj@163.com;
Tải phụ lục: Bảng đăng ký thưởng marketing khu Vũ Lăng Nguyên năm 2016