300 млн юаней на три категории маркетинговых премий
Чтобы адаптироваться к новой нормальной ситуации в развитии туризма, реагировать на новые проблемы, обеспечить единый маркетинг туризма во всем районе, укрепить внешний туристический имидж, еще больше выделить бренд основных живописных районов, правительство района и администрация Чжанцзяцзе приняли решение изменить подход и скорректировать модель, собрали в общей сложности 3 млн юаней и учредили три премии: за креативный маркетинг, за событийный маркетинг и за маркетинг в местах происхождения туристов. Каждая категория маркетинговой премии имеет призовой фонд 1 млн юаней, чтобы поощрять туристические предприятия и общественные силы активно проводить маркетинговые мероприятия и постоянно расширять известность туристического бренда Улинъюань. Для обеспечения успешной реализации этой работы разработана настоящая программа поощрения.
I. Сроки исполнения
Сроки исполнения и учреждение премий
С 1 января 2016 года по 31 декабря 2016 года.
II. Учреждение премий
(1) Премия за креативный маркетинг
Любым организациям или частным лицам, осуществляющим различные креативные маркетинговые мероприятия, в зависимости от фактического влияния предоставляется денежное вознаграждение; максимальная сумма единичной премии не превышает 100 тыс. юаней. Общий призовой фонд установлен в размере 1 млн юаней и выплачивается до полного исчерпания.
1. Требования к условиям вознаграждения
① Креативная маркетинговая реклама должна использовать образ «Основной живописный район Чжанцзяцзе — Улинъюань» в качестве основного объекта продвижения и демонстрировать неординарные, уникальные и новаторские идеи;
② Эффект креативной маркетинговой рекламы оценивается комплексно с учетом влияния в интернете, уровня и количества публикаций в традиционных СМИ, а также фактического стимулирующего эффекта на рынок, и должен соответствовать хотя бы одному из следующих трех условий: количество результатов поиска в новостях Baidu в течение 1 месяца достигает 200 и более (в настоящее время максимум по Чжанцзяцзе — 500); количество просмотров интернет-видео достигает 2 млн и более (в настоящее время максимум просмотров одного видео по Чжанцзяцзе — 5,75 млн); количество прочтений иллюстрированных сообщений в аккаунтах WeChat достигает 200 тыс. и более (в настоящее время максимум по Чжанцзяцзе — у стеклянного моста и стеклянной тропы);
③ Креативные маркетинговые мероприятия не должны нарушать соответствующие государственные законы, нормативные акты, административные правила и общественный порядок и нравственность;
④ Для получения данной премии необходимо заранее подать заявку в офис районного туристического комитета (см. Приложение 1).
2. Материалы, прилагаемые к заявке на премию
① План туристического креативного маркетингового мероприятия и договор с исполнителем мероприятия (с печатью);
② Копия свидетельства о регистрации организации и копия удостоверения личности законного представителя (с печатью);
③ 3–5 фотографий мероприятия или видеоматериалы;
④ Скриншоты полных новостных публикаций в СМИ;
⑤ Документы, подтверждающие соответствие условиям вознаграждения, и иные подтверждающие материалы.
3. Примеры для справки: маркетинговое событие с использованием фильма «Аватар», интернет-видео «Чжанцзяцзе в стиле Gangnam Style», маркетинг стеклянной тропы на горе Тяньмэнь, маркетинг стеклянного моста в Большом каньоне и др.
(2) Премия за событийный маркетинг
Условия подачи заявки на премию за событийный маркетинг
Любым организациям или частным лицам, проводящим туристические маркетинговые мероприятия на территории района Улинъюань, после проверки и одобрения могут быть предоставлены соответствующие услуги: бесплатные билеты для ознакомительных поездок, согласование площадки, охрана на месте, освещение в новостях и т.д. Если мероприятие оказывает огромную помощь в повышении имиджа бренда Улинъюань, предоставляется денежное вознаграждение; размер вознаграждения определяется в индивидуальном порядке в зависимости от фактических обстоятельств. Общий призовой фонд установлен в размере 1 млн юаней и выплачивается до полного исчерпания.
1. Требования к условиям вознаграждения
① Место проведения мероприятия должно находиться в пределах Улинъюань;
② Реклама мероприятия должна использовать образ «Основной живописный район Чжанцзяцзе — Улинъюань» в качестве основного объекта продвижения;
③ Эффект рекламы мероприятия оценивается комплексно с учетом количества интернет-новостей, просмотров и поисковых запросов, а также уровня освещения в СМИ, и должен соответствовать хотя бы одному из следующих трех условий: прямая трансляция или запись с места события в СМИ провинциального уровня и выше; количество результатов поиска в новостях Baidu в течение 1 месяца достигает 200 и более; количество участников на месте мероприятия достигает 1000 и более;
④ Для получения данной премии необходимо подать заявку в офис районного туристического комитета за месяц до проведения мероприятия (см. Приложение 2).
2. Материалы, прилагаемые к заявке на премию
① План туристического маркетингового мероприятия и договор с исполнителем мероприятия (с печатью);
② Копия свидетельства о регистрации организации и копия удостоверения личности законного представителя (с печатью);
③ 3–5 фотографий с места мероприятия или видеоматериалы;
④ Скриншоты полных новостных публикаций в СМИ;
⑤ Документы, подтверждающие соответствие условиям вознаграждения, и иные подтверждающие материалы.
3. Примеры для справки: пролет самолета через Небесные ворота, полеты в вингсьюте на горе Тяньмэнь, подъем Мэйцзинь по лифту Байлун, соревнования по экстремальному спуску на канатной дороге Хуаншичжай и др.
(3) Премия за маркетинг в местах происхождения туристов
Премия за маркетинг в местах происхождения туристов и материалы
Любым организациям или частным лицам, проводящим презентационные мероприятия туристического рынка в местах происхождения туристов или размещающим рекламу бренда в местных ведущих телевизионных СМИ, в местах с высокой проходимостью и т.д., в зависимости от прироста числа туристов, направленных из данного места в основной живописный район, предоставляется денежное вознаграждение; максимальная сумма вознаграждения не превышает 50 тыс. юаней (для зарубежных — 100 тыс. юаней). Общий призовой фонд установлен в размере 1 млн юаней и выплачивается до полного исчерпания.
1. Требования к условиям вознаграждения
① Реклама должна использовать образ «Основной живописный район Чжанцзяцзе — Улинъюань» в качестве основного объекта продвижения;
② Местом проведения презентационного мероприятия или размещения имиджевой рекламы в первую очередь выбираются административные центры провинций в зонах ответственности по продвижению, определенных городским правительством, и города, входящие в топ-26 по комплексной силе (Шанхай, Пекин, Гуанчжоу, Шэньчжэнь, Тяньцзинь, Чунцин, Ухань, Нанкин, Ханчжоу, Чэнду, Шэньян, Циндао, Далянь, Сиань, Сучжоу, Чанша, Нинбо, Сямэнь, Цзинань, Чжэнчжоу, Харбин, Уси, Фошань, Хэфэй, Чанчунь, Фучжоу), а также города, до которых в текущем году открыты новые авиарейсы, железнодорожные и автомобильные маршруты; за рубежом — преимущественно страны в зонах ответственности по продвижению, определенных городским правительством; по другим местам происхождения туристов, не включенным в список, решение принимается в индивидуальном порядке в зависимости от фактических обстоятельств;
③ В принципе, по одному городу (стране) происхождения туристов в год поощряются только два презентационных мероприятия или проекта имиджевой рекламы; если получателем вознаграждения является туристическое агентство, оценка вознаграждения должна учитывать прирост числа туристов, направленных этим агентством из данного места в основной живописный район; в принципе, годовой прирост должен быть не ниже 5% (количество человек по статистике «Ичэнтун»);
④ Приоритетные условия для вознаграждения презентационных мероприятий в одном и том же месте происхождения туристов: высокий уровень приглашенных СМИ и гостей, большое количество участников на месте, большое число совместных туристических операторов, ранняя дата подачи заявки, хороший отклик рынка и т.д.;
⑤ Приоритетные условия для имиджевой рекламы в одном и том же месте происхождения туристов: высокое качество размещающих СМИ, широкий охват, большой масштаб размещения, важное место размещения, ранняя дата подачи заявки, хороший отклик рынка и т.д.;
⑥ Для получения данной премии необходимо подать заявку в офис районного туристического комитета за месяц (см. Приложения 3 и 4);
2. Материалы, прилагаемые к заявке на премию за презентационное мероприятие:
① План туристического презентационного мероприятия и договор с исполнителем мероприятия (с печатью);
② Копия свидетельства о регистрации организации и копия удостоверения личности законного представителя (с печатью);
③ 3–5 фотографий с места мероприятия;
④ Скриншоты полных новостных публикаций в СМИ;
⑤ Финансовый отчет о расходах на мероприятие (с приложением счетов-фактур, с печатью);
⑥ Документы, подтверждающие соответствие условиям вознаграждения, и иные подтверждающие материалы.
3. Материалы, прилагаемые к заявке на премию за имиджевую рекламу:
① План туристической имиджевой рекламы и договор со СМИ (с печатью);
② Копия свидетельства о регистрации организации и копия удостоверения личности законного представителя (с печатью);
③ Фотографии или видеоматериалы размещенной рекламы;
④ Финансовый отчет о расходах на рекламу (с приложением счетов-фактур, с печатью);
⑤ Документы, подтверждающие соответствие условиям вознаграждения, и иные подтверждающие материалы.
4. Примеры для справки по презентационным мероприятиям: презентация туристического продукта, туристический прием благодарности, персональная фотовыставка, персональная художественная выставка и т.д.
5. Типы СМИ для размещения имиджевой рекламы: ведущие СМИ — местные телевизионные СМИ, входящие в топ-3 по комплексному рейтингу (не включая печатные издания); места с высокой проходимостью — железнодорожные вокзалы, аэропорты, автовокзалы и скоростные автомагистрали и т.д.
III. Порядок подачи заявок
Порядок подачи заявок и принимающие органы
Порядок подачи заявок на туристические маркетинговые вознаграждения следующий: предварительная подача заявки — предварительное одобрение — проверка на месте — оценка эффекта — решение на совещании — публичное объявление — перечисление средств.
IV. Принимающие органы
Придерживаться разделения исполнения вознаграждения и надзора. Офис районного туристического комитета возглавляет повседневную работу по вопросам туристических маркетинговых вознаграждений в районе Улинъюань и отвечает за прием заявок, предварительное одобрение, организацию совещаний, публичное объявление, перечисление средств и т.д. Совместная оценочная группа в составе представителей офиса районного правительства, районного аудиторского управления, районного финансового управления, районного туристического управления, туристического управления администрации Чжанцзяцзе и одного представителя туристических предприятий отвечает за проверку на месте и оценку эффекта. Районное финансовое управление отвечает за сбор и своевременное перечисление средств вознаграждения в соответствии с правилами. Районная инспекционная комиссия отвечает за прием сообщений о вознаграждениях, а также за расследование нарушений дисциплины со стороны должностных лиц в ходе работы по вознаграждениям и вынесение предложений о мерах. Районное аудиторское управление отвечает за аудиторский надзор за средствами вознаграждения.
V. Материалы заявки
Организация или частное лицо, подающее заявку, обязано в установленный срок достоверно заполнить форму одобрения и предоставить все материалы, соответствующие требованиям заявки, подробно см. Приложения 1, 2, 3 и 4.
VI. Проверка на месте
Все вопросы вознаграждения требуют подтверждения оценочной группой на месте и оценки эффекта с составлением отчета об оценке.
VII. Рассмотрение и публичное объявление
После прохождения проверки, подтверждения на месте и оценки эффекта офис районного туристического комитета представляет материалы на утверждение совещанию районного туристического комитета; результаты рассмотрения публикуются на общественном информационном портале Улинъюань и на официальном туристическом сайте Чжанцзяцзе·Улинъюань. После окончания периода публичного объявления (7 дней) материалы направляются на подпись руководителям районного туристического комитета и исполняются.
VIII. Надзор и взыскания
1. Надзорную работу возглавляет районная инспекционная комиссия; членами надзорных органов являются представители офиса районного правительства, районного аудиторского управления, районного финансового управления, районного туристического управления, туристического управления администрации Чжанцзяцзе и туристических предприятий. Районная инспекционная комиссия отвечает за прием, расследование и проверку сообщений и письменно докладывает районному туристическому комитету для принятия решения.
2. В отношении организаций или частных лиц, которые фальсифицируют данные и незаконно получают средства вознаграждения, после подтверждения факта при обнаружении хотя бы одного случая аннулируются все заявки на вознаграждения и другие вознаграждения по всем основным живописным районам за год, а также принимаются строгие меры в соответствии с законом и нормативными актами, как за мошенническое получение государственных бюджетных средств.
IX. Дополнительные положения
Право толкования настоящего положения о вознаграждении принадлежит офису туристического комитета района Улинъюань города Чжанцзяцзе. Подача заявки означает согласие с правилами настоящего положения и их соблюдение.
Контактный телефон: 0744-5611109; электронная почта: zjjwlylyj@163.com;
Скачать приложение: Форма заявки на маркетинговое вознаграждение района Улинъюань на 2016 год