300만 원 예산으로 3개 마케팅 상 설치
관광 발전의 새로운 흐름에 적응하고 새로운 문제에 대응하며 전 구역 관광의 통합 마케팅을 실현하고 대외 관광 홍보 이미지를 강화하며 핵심 관광지 브랜드를 더욱 부각시키기 위해 구정부와 장가계관리국은 사고를 전환하고 모델을 조정하기로 결정하여 총 300만 위안의 예산을 모아 창의 마케팅상, 이벤트 마케팅상, 소스 마케팅상 등 3개 상을 설치하고 각 마케팅상마다 100만 위안의 상금을 배정하여 관광 기업과 사회 역량이 관광 마케팅 활동을 적극적으로 전개하도록 장려하고 우링위안 관광 브랜드 인지도를 지속적으로 확대하고자 한다. 이 사업의 원활한 추진을 보장하기 위해 본 보상 방안을 특별히 제정한다.
1. 시행 기간
시행 기간 및 상 설치
2016년 1월 1일부터 2016년 12월 31일까지.
2. 상 설치
(1) 창의 마케팅상
모든 기관 또는 개인이 각종 창의 마케팅을 전개하면 실제 영향력에 따라 자금 보상을 제공하며 단일 항목 최고 보상 금액은 10만 위안을 초과하지 않는다. 총 상금 한도는 100만 위안으로 설정하며 상금이 소진될 때까지 지급한다.
1. 보상 조건 요건
① 창의 마케팅 홍보는 반드시 '장가계 핵심 관광지 우링위안' 이미지를 홍보 주체로 삼아 남다르고 독특하며 참신한 창의성을 구현해야 한다;
② 창의 마케팅 홍보 효과는 네트워크 영향력, 전통 매체 보도의 수준과 수량 및 실제 시장 견인 효과를 종합적으로 평가하며 다음 세 가지 조건 중 하나를 반드시 충족해야 한다: 바이두 뉴스 검색량이 1개월 내 200건 이상 도달(현재 장가계 최고 500건), 네트워크 동영상 클릭 수 200만 회 이상 도달(현재 장가계 단일 동영상 최고 클릭 수 575만 회), 위챗 공식 계정 이미지·텍스트 읽기 수 20만 회 이상 도달(현재 장가계 최고는 유리다리, 유리잔도);
③ 창의 마케팅 활동은 국가 관련 법률, 법규, 행정 규칙 및 사회 공서양속을 위반해서는 안 된다;
④ 본 상은 사전에 구 여행위원회 사무국에 신고해야 한다(첨부 1 참조)
2. 보상 신청 시 첨부해야 할 자료
① 관광 창의 마케팅 활동 계획서 및 활동 위탁 주최 계약서(공인 날인);
② 신청 기관의 조직 기구 코드증 및 법인 대표 개인 신분증 사본(공인 날인);
③ 활동 사진 3~5장 또는 동영상 자료;
④ 전체 매체 뉴스 보도 스크린샷;
⑤ 보상 조건 요건 충족 및 기타 증빙 자료 제공.
3. 참고 사례: 영화 '아바타'를 활용한 마케팅 이벤트, '장가계판 강남스타일' 네트워크 동영상, 톈먼산 유리잔도 마케팅, 대협곡 유리다리 마케팅 등.
(2) 이벤트 마케팅상
이벤트 마케팅상 신청 조건
모든 기관 또는 개인이 우링위안 구역 내에서 관광 마케팅 이벤트를 개최하면 심사를 통과한 후 관련 무료 입장 답사, 장소 조정, 현장 경비, 뉴스 보도 등의 서비스를 제공할 수 있으며, 이벤트가 우링위안 브랜드 이미지 향상에 큰 도움이 되는 경우 자금 보상을 제공하며 보상 금액 기준은 실제 상황에 따라 사안별로 협의한다. 총 상금 한도는 100만 위안으로 설정하며 상금이 소진될 때까지 지급한다.
1. 보상 조건 요건
① 이벤트 개최 장소는 반드시 우링위안 범위 내여야 한다;
② 이벤트 홍보는 반드시 '장가계 핵심 관광지 우링위안' 이미지를 홍보 주체로 삼아야 한다;
③ 이벤트 홍보 효과는 네트워크 뉴스량, 클릭 수 및 검색량 그리고 매체 보도 수준을 종합적으로 평가하며 다음 세 가지 조건 중 하나를 반드시 충족해야 한다: 성급 이상 매체의 현장 생중계 또는 녹화 방송, 바이두 뉴스 검색량이 1개월 내 200건 이상 도달, 이벤트 현장 참여 인원 1000명 이상 도달;
④ 본 상은 이벤트 개최 한 달 전에 구 여행위원회 사무국에 신고해야 한다(첨부 2 참조).
2. 보상 신청 시 첨부해야 할 자료
① 관광 마케팅 이벤트 계획서 및 이벤트 위탁 주최 계약서(공인 날인);
② 신청 기관의 조직 기구 코드증 및 법인 대표 개인 신분증 사본(공인 날인);
③ 이벤트 현장 사진 3~5장 또는 동영상 자료;
④ 전체 매체 뉴스 보도 스크린샷;
⑤ 보상 조건 요건 충족 및 기타 증빙 자료 제공.
3. 참고 사례: 비행기 톈먼 관통, 톈먼산 윙슈트 비행, 마진 백룡 엘리베이터 등반, 황스자이 케이블카 익스트림 하강 챌린지 등.
(3) 소스 마케팅상
소스 마케팅상 및 자료
모든 기관 또는 개인이 소스 지역에서 관광 시장 홍보 활동을 전개하거나 현지 주류 TV 매체, 인파 밀집 장소 등에서 브랜드 이미지 광고 홍보를 진행하면 해당 소스 지역이 핵심 관광지에 보낸 관광객 증가량을 결합하여 자금 보상을 제공하며 보상 금액은 최고 5만 위안(해외 10만 위안)을 초과하지 않으며 총 상금 한도는 100만 위안으로 설정하여 상금이 소진될 때까지 지급한다.
1. 보상 조건 요건
① 홍보는 반드시 '장가계 핵심 관광지 우링위안' 이미지를 홍보 주체로 삼아야 한다;
② 홍보 활동 개최지 또는 이미지 광고 게재지는 시정부가 구분한 판촉 책임 지역의 성도 도시 및 도시 종합 실력 순위 상위 26개 도시(상하이, 베이징, 광저우, 선전, 톈진, 충칭, 우한, 난징, 항저우, 청두, 선양, 칭다오, 다롄, 시안, 쑤저우, 창사, 닝보, 샤먼, 지난, 정저우, 하얼빈, 우시, 포산, 허페이, 창춘, 푸저우)를 우선으로 하며, 당해 신규 개설 항공편, 열차 및 고속도로 직행 도시, 해외는 시정부가 구분한 판촉 책임 국가를 위주로 하며 기타 목록에 없는 소스 지역은 실제 상황에 따라 사안별로 협의한다;
③ 원칙적으로 하나의 소스 도시(국가)는 1년에 두 번(개)의 홍보 활동 또는 브랜드 이미지 홍보 광고 프로젝트만 보상하며, 보상 대상이 여행사인 경우 보상 평가는 해당 여행사가 해당 소스 지역에서 핵심 관광지에 보낸 관광객 증가량을 결합해야 하며 원칙적으로 당해 증가율은 5% 이상이어야 한다(인원은 '이청통' 통계 데이터 참조);
④ 동일 소스 지역 활동 홍보 우선 보상 조건: 매체 및 게스트 초청 수준이 높음, 이벤트 현장 참가 인원이 많음, 여행사 연합이 많음, 신청 시간이 빠름, 시장 반응이 좋음 등;
⑤ 동일 소스 지역 이미지 홍보 우선 보상 조건: 게재 매체 품질이 높음, 게재 범위가 넓음, 게재 규모가 큼, 게재 위치가 중요함, 신청 시간이 빠름, 시장 반응이 좋음 등;
⑥ 본 상은 한 달 전에 구 여행위원회 사무국에 신고해야 한다(첨부 3 및 첨부 4 참조);
2. 홍보 활동 보상 신청 시 첨부해야 할 자료:
① 관광 홍보 활동 계획서 및 활동 위탁 주최 계약서(공인 날인);
② 신청 기관의 조직 기구 코드증 및 법인 대표 개인 신분증 사본(공인 날인);
③ 이벤트 현장 사진 3~5장;
④ 전체 매체 뉴스 보도 스크린샷;
⑤ 활동 비용 재무 명세서 보고서(송장 첨부, 공인 날인);
⑥ 보상 조건 요건 충족 및 기타 증빙 자료 제공.
3. 이미지 홍보 보상 신청 시 첨부해야 할 자료:
① 관광 이미지 광고 계획서 및 매체 계약서(공인 날인);
② 신청 기관의 조직 기구 코드증 및 법인 대표 개인 신분증 사본(공인 날인);
③ 광고 홍보 현장 사진 또는 동영상 자료;
④ 광고 비용 재무 명세서 보고서(송장 첨부, 공인 날인);
⑤ 보상 조건 요건 충족 및 기타 증빙 자료 제공.
4. 활동 홍보 참고 사례: 관광 상품 설명회, 관광 감사회, 개인 사진전, 개인 그림전 등.
5. 이미지 홍보 게재 매체 유형: 주류 매체는 현지 종합 순위 상위 3위 TV 매체(종이 매체 제외)를 말하며, 인파 밀집 장소는 기차역, 공항, 버스터미널 및 고속도로 등을 말한다.
3. 신청 절차
신청 절차 및 접수 기관
관광 마케팅 보상 사항의 신청 절차는 '사전 신청—1차 심사—현장 확인—효과 평가—회의 결정—대외 공시—자금 지급'의 절차로 진행한다.
4. 접수 기관
보상 집행과 감독 분리를 견지한다. 구 여행위원회 사무국이 주도하여 우링위안구 관광 마케팅 보상 사항의 일상 업무를 담당하며 보상 사항의 신청 접수, 1차 심사, 회의 조직, 대외 공시, 자금 지급 등의 업무를 담당한다. 구 정부 사무실, 구 감사국, 구 재정국, 구 여행국, 장가계관리국 여행국, 여행 기업 대표 1명으로 구성된 합동 평가팀이 현장 확인, 효과 평가 등의 업무를 담당한다. 구 재정국은 규정에 따라 자금을 조달하고 기한 내에 보상 자금을 지급할 책임이 있다. 구 감찰국은 관련 보상 신고 접수 및 보상 업무 중 규율 위반자 조사 처리와 처리 의견 제시를 담당한다. 구 감사국은 보상 자금의 감사 감독을 담당한다.
5. 신청 자료
신청 기관 또는 개인은 반드시 규정된 신청 기한 내에 사실대로 심사표를 작성하고 신청 요건에 부합하는 모든 자료를 제공해야 하며, 상세 내용은 첨부 1, 첨부 2, 첨부 3 및 첨부 4를 참조한다.
6. 현장 확인
모든 보상 사항은 평가팀이 현장 확인 및 효과 평가를 실시하고 평가 보고서를 발급해야 한다.
7. 회의 심사 및 공시
보상 사항은 심사 합격, 현장 확인, 효과 평가 후 구 여행위원회 사무국이 구 여행위원회 회의에 제출하여 심의·승인하며, 심사 결과는 우링위안 공공 정보망과 장가계·우링위안 관광 공식 홈페이지에 공시하고 공시(7일) 기간 만료 후 구 여행위원회 지도자에게 보고하여 서명·승인 후 집행한다.
8. 감독 및 처벌
1. 감독 업무는 구 감찰국이 주도하며 구 정부 사무실, 구 감사국, 구 재정국, 구 여행국, 장가계관리국 여행국, 여행 기업 대표가 감독 구성원 단위이며, 구 감찰국은 신고 사항의 접수, 조사 및 확인을 담당하고 서면으로 구 여행위원회에 보고하여 처리 결정을 내린다.
2. 허위·부정 행위로 보상 자금을 편취한 기관 또는 개인은 사실이 확인되는 즉시 발견 건마다 신청자의 보상 신청 및 연간 모든 핵심 관광지의 기타 보상을 취소하고 정부 재정 자금 편취 행위로 간주하여 법률 및 규정에 따라 엄중히 처리한다.
9. 부칙
본 보상 방안의 해석권은 장가계시 우링위안구 관광 업무 위원회 사무실에 있으며, 신청은 본 보상 방안의 각 규칙을 동의하고 준수하는 것으로 간주한다.
연락처: 0744-5611109; 이메일: zjjwlylyj@163.com;
첨부 파일 다운로드: 2016년 우링위안구 시장 마케팅 보상 신청서