3 miljoen budget voor drie soorten marketingprijzen
Om zich aan te passen aan de nieuwe normale situatie in de toeristische ontwikkeling, nieuwe problemen het hoofd te bieden, uniforme marketing van het toerisme in het hele district te bevorderen, het externe toeristische promotie-imago te versterken, het merk van de kernscenic te benadrukken, hebben de districtsregering en het Zhangjiajie Nationaal Park Bestuur besloten hun denkwijze te veranderen en de aanpak aan te passen. Er is in totaal 3 miljoen yuan aan financiering verzameld en er zijn drie prijzen ingesteld: de Creatieve Marketingprijs, de Evenementenmarketingprijs en de Herkomstmarktmarketingprijs. Elke marketingprijs heeft een beloning van 1 miljoen, om toeristische bedrijven en maatschappelijke krachten aan te moedigen actief toeristische marketingactiviteiten te ontplooien en de naamsbekendheid van het toeristische merk Wulingyuan voortdurend te vergroten. Om de soepele uitvoering van dit werk te waarborgen, is dit beloningsplan opgesteld.
I. Uitvoeringsperiode
Uitvoeringsperiode en prijzen
1 januari 2016 tot en met 31 december 2016.
II. Prijzen
(I) Creatieve Marketingprijs
Elke instelling of persoon die creatieve marketing bedrijft, ontvangt een financiële beloning op basis van de daadwerkelijke impact, met een maximum van 100.000 yuan per project. Het totale prijsbedrag is vastgesteld op 1 miljoen, totdat het is uitgeput.
1. Voorwaarden voor beloning
① Creatieve marketingpromotie moet het imago van "Kernscenic Zhangjiajie Wulingyuan" als hoofdonderwerp hebben en een onderscheidend, uniek en vernieuwend idee uitdragen;
② De effecten van creatieve marketingpromotie worden uitgebreid geëvalueerd op basis van online invloed, het niveau en aantal traditionele mediaberichten en het daadwerkelijke marktstimulerende effect, en moeten aan ten minste één van de volgende drie voorwaarden voldoen: het aantal zoekresultaten in Baidu Nieuws binnen 1 maand bedraagt meer dan 200 (momenteel is het hoogste in Zhangjiajie 500), het aantal klikken op online video's bedraagt meer dan 2 miljoen (momenteel is het hoogste aantal klikken op een enkele video in Zhangjiajie 5,75 miljoen), het aantal lezingen van artikelen op WeChat-openbare accounts bedraagt meer dan 200.000 (momenteel is het hoogste in Zhangjiajie de glazen brug en het glazen pad);
③ Creatieve marketingactiviteiten mogen niet in strijd zijn met relevante nationale wetten, voorschriften, administratieve regels en de openbare orde en goede zeden;
④ Voor deze prijs moet vooraf worden aangevraagd bij het districtskantoor van de Toeristische Werkcommissie (zie bijlage 1).
2. Bij de beloningsaanvraag te voegen materialen
① Het plan voor de creatieve toeristische marketingactiviteit en het contract voor uitbesteding van de activiteit (met bedrijfsstempel);
② Kopie van het organisatiecodecertificaat van de aanvragende instelling en het identiteitsbewijs van de wettelijke vertegenwoordiger (met bedrijfsstempel);
③ 3-5 foto's of videomateriaal van de activiteit;
④ Screenshots van volledige mediaberichtgeving;
⑤ Bewijsmateriaal waaruit blijkt dat aan de beloningsvoorwaarden is voldaan en overige bewijsstukken.
3. Referentievoorbeelden: de marketingcampagne rond de film "Avatar", de online video "Zhangjiajie-versie van Gangnam Style", de marketing van het glazen pad op Tianmenberg, de marketing van de glazen brug in de Grote Canyon, enz.
(II) Evenementenmarketingprijs
Aanvraagvoorwaarden voor de Evenementenmarketingprijs
Elke instelling of persoon die binnen het gebied van Wulingyuan een toeristische marketingactiviteit organiseert, kan na goedkeuring gebruikmaken van diensten zoals gratis toegang voor verkenning, coördinatie van locaties, beveiliging ter plaatse en nieuwsberichtgeving. Als de activiteit een grote bijdrage levert aan de verbetering van het merkimago van Wulingyuan, wordt een financiële beloning gegeven. Het bedrag van de beloning wordt per geval vastgesteld op basis van de feitelijke omstandigheden. Het totale prijsbedrag is vastgesteld op 1 miljoen, totdat het is uitgeput.
1. Voorwaarden voor beloning
① De locatie van de activiteit moet binnen het gebied van Wulingyuan liggen;
② De promotie van de activiteit moet het imago van "Kernscenic Zhangjiajie Wulingyuan" als hoofdonderwerp hebben;
③ De promotionele effecten van de activiteit worden uitgebreid geëvalueerd op basis van het aantal online nieuwsberichten, klikken en zoekopdrachten en het niveau van mediaberichtgeving, en moeten aan ten minste één van de volgende drie voorwaarden voldoen: live-uitzending of opname door media op provinciaal niveau of hoger, het aantal zoekresultaten in Baidu Nieuws binnen 1 maand bedraagt meer dan 200, of het aantal deelnemers ter plaatse bedraagt meer dan 1000;
④ Voor deze prijs moet één maand voor de activiteit worden aangevraagd bij het districtskantoor van de Toeristische Werkcommissie (zie bijlage 2).
2. Bij de beloningsaanvraag te voegen materialen
① Het plan voor de toeristische marketingactiviteit en het contract voor uitbesteding van de activiteit (met bedrijfsstempel);
② Kopie van het organisatiecodecertificaat van de aanvragende instelling en het identiteitsbewijs van de wettelijke vertegenwoordiger (met bedrijfsstempel);
③ 3-5 foto's of videomateriaal van de activiteit;
④ Screenshots van volledige mediaberichtgeving;
⑤ Bewijsmateriaal waaruit blijkt dat aan de beloningsvoorwaarden is voldaan en overige bewijsstukken.
3. Referentievoorbeelden: een vliegtuig dat door de Tianmen-poort vliegt, wingsuitvluchten op de Tianmenberg, de beklimming van de Bailong-lift door Ma Jin, de extreme afdalingswedstrijd op de kabelbaan van Huangshizhai, enz.
(III) Herkomstmarktmarketingprijs
Herkomstmarktmarketingprijs en materialen
Elke instelling of persoon die op de herkomstmarkt een toeristische marktpromotieactiviteit organiseert of daar via lokale toonaangevende televisiemedia of op drukbezochte plaatsen advertenties voor het merkimago plaatst, ontvangt een financiële beloning op basis van de toename van het aantal toeristen dat deze herkomstmarkt aan de kernscenic levert. Het beloningsbedrag bedraagt maximaal 50.000 yuan (100.000 yuan voor het buitenland). Het totale prijsbedrag is vastgesteld op 1 miljoen, totdat het is uitgeput.
1. Voorwaarden voor beloning
① De promotie moet het imago van "Kernscenic Zhangjiajie Wulingyuan" als hoofdonderwerp hebben;
② De locatie van de promotieactiviteit of de plaatsing van imagoadvertenties bij voorkeur in de provinciehoofdsteden van de door de stadsregering aangewezen verantwoordelijkheidsgebieden voor promotie en in de top 26 steden naar algehele stedelijke kracht (Shanghai, Peking, Guangzhou, Shenzhen, Tianjin, Chongqing, Wuhan, Nanjing, Hangzhou, Chengdu, Shenyang, Qingdao, Dalian, Xi'an, Suzhou, Changsha, Ningbo, Xiamen, Jinan, Zhengzhou, Harbin, Wuxi, Foshan, Hefei, Changchun, Fuzhou), evenals steden die in dat jaar nieuwe vluchten, treinen en snelwegen hebben geopend. Voor het buitenland vooral de door de stadsregering aangewezen verantwoordelijke landen voor promotie; andere niet-genoemde herkomstmarkten worden per geval beoordeeld;
③ In principe wordt per herkomststad (land) per jaar slechts twee keer (twee projecten) een promotieactiviteit of merkimageadvertentieproject beloond. Wanneer de begunstigde een reisbureau is, moet de beloningsbeoordeling rekening houden met de toename van het aantal toeristen dat dit reisbureau vanuit die herkomstmarkt aan de kernscenic levert; in principe mag de toename in dat jaar niet minder dan 5% bedragen (aantallen gebaseerd op de statistieken van "Yichengtong");
④ Bij promotieactiviteiten in dezelfde herkomstmarkt krijgen de volgende voorwaarden prioriteit bij beloning: hoog niveau van uitgenodigde media en gasten, groot aantal deelnemers ter plaatse, veel samenwerkende reisorganisaties, vroege aanmelding, goede marktrespons, enz.;
⑤ Bij imagopromotie in dezelfde herkomstmarkt krijgen de volgende voorwaarden prioriteit bij beloning: hoge kwaliteit van de media, brede dekking, grote schaal, belangrijke plaatsingslocatie, vroege aanmelding, goede marktrespons, enz.;
⑥ Voor deze prijs moet één maand van tevoren worden aangevraagd bij het districtskantoor van de Toeristische Werkcommissie (zie bijlage 3 en bijlage 4);
2. Bij de aanvraag voor een promotieactiviteitsbeloning te voegen materialen:
① Het plan voor de toeristische promotieactiviteit en het contract voor uitbesteding van de activiteit (met bedrijfsstempel);
② Kopie van het organisatiecodecertificaat van de aanvragende instelling en het identiteitsbewijs van de wettelijke vertegenwoordiger (met bedrijfsstempel);
③ 3-5 foto's van de activiteit ter plaatse;
④ Screenshots van volledige mediaberichtgeving;
⑤ Financieel overzicht van de kosten van de activiteit (met facturen en bedrijfsstempel);
⑥ Bewijsmateriaal waaruit blijkt dat aan de beloningsvoorwaarden is voldaan en overige bewijsstukken.
3. Bij de aanvraag voor een imagopromotiebeloning te voegen materialen:
① Het plan voor de toeristische imagoadvertentie en het mediacontract (met bedrijfsstempel);
② Kopie van het organisatiecodecertificaat van de aanvragende instelling en het identiteitsbewijs van de wettelijke vertegenwoordiger (met bedrijfsstempel);
③ Foto's of videomateriaal van de advertentie ter plaatse;
④ Financieel overzicht van de advertentiekosten (met facturen en bedrijfsstempel);
⑤ Bewijsmateriaal waaruit blijkt dat aan de beloningsvoorwaarden is voldaan en overige bewijsstukken.
4. Referentievoorbeelden voor promotieactiviteiten: presentaties van toeristische producten, toeristische dankbijeenkomsten, persoonlijke fototentoonstellingen, persoonlijke schilderijententoonstellingen, enz.
5. Soorten media voor imagopromotie: toonaangevende media zijn televisiemedia die lokaal in de top drie staan (exclusief gedrukte media); drukbezochte plaatsen zijn treinstations, luchthavens, busstations en snelwegen, enz.
III. Aanvraagprocedure
Aanvraagprocedure en behandelende instanties
De aanvraagprocedure voor toeristische marketingbeloningen verloopt als volgt: voorafgaande aanvraag — voorlopige goedkeuring — verificatie ter plaatse — effectbeoordeling — besluit in vergadering — openbare bekendmaking — uitbetaling van middelen.
IV. Behandelende instanties
Er wordt vastgehouden aan scheiding van uitvoering en toezicht bij beloningen. Het districtskantoor van de Toeristische Werkcommissie is als leidende instantie verantwoordelijk voor de dagelijkse werkzaamheden rond toeristische marketingbeloningen in het district Wulingyuan, waaronder het in behandeling nemen van aanvragen, voorlopige goedkeuring, organisatie van vergaderingen, openbare bekendmaking en uitbetaling van middelen. Een gezamenlijke beoordelingsgroep bestaande uit het districtsregeringskantoor, het districtsrekenkamer, het districtsfinancieringsbureau, het districtstoerismebureau, het toerismebureau van het Zhangjiajie Nationaal Park Bestuur en één vertegenwoordiger van toeristische bedrijven is verantwoordelijk voor verificatie ter plaatse en effectbeoordeling. Het districtsfinancieringsbureau is verantwoordelijk voor het volgens de regels werven en tijdig uitbetalen van de beloningsmiddelen. Het districtsinspectiebureau is verantwoordelijk voor het in behandeling nemen van meldingen over beloningen en het onderzoeken en bestraffen van personen die zich bij beloningswerkzaamheden schuldig maken aan overtredingen, en doet voorstellen tot behandeling. Het districtsrekenkamer is verantwoordelijk voor audit en toezicht op de beloningsmiddelen.
V. Aanvraagmaterialen
Aanvragende instellingen of personen moeten binnen de gestelde aanvraagtermijn naar waarheid het goedkeuringsformulier invullen en alle materialen verstrekken die aan de aanvraagvereisten voldoen; zie bijlage 1, bijlage 2, bijlage 3 en bijlage 4.
VI. Verificatie ter plaatse
Alle beloningszaken moeten door de beoordelingsgroep ter plaatse worden bevestigd en aan een effectbeoordeling worden onderworpen, met een beoordelingsrapport.
VII. Gezamenlijke beoordeling en openbare bekendmaking
Nadat beloningszaken zijn goedgekeurd, ter plaatse geverifieerd en op effect beoordeeld, worden ze door het districtskantoor van de Toeristische Werkcommissie ter goedkeuring voorgelegd aan de vergadering van de districtscommissie voor toerisme. De resultaten worden openbaar gemaakt op de website van Wulingyuan Openbare Informatie en op de officiële toeristische website van Zhangjiajie Wulingyuan. Na afloop van de bekendmakingstermijn (7 dagen) worden ze ter ondertekening en uitvoering voorgelegd aan de leiding van de districtscommissie voor toerisme.
VIII. Toezicht en sancties
1. Het toezicht staat onder leiding van het districtsinspectiebureau, met als leden het districtsregeringskantoor, het districtsrekenkamer, het districtsfinancieringsbureau, het districtstoerismebureau, het toerismebureau van het Zhangjiajie Nationaal Park Bestuur en vertegenwoordigers van toeristische bedrijven. Het districtsinspectiebureau is verantwoordelijk voor het in behandeling nemen, onderzoeken en verifiëren van meldingen en rapporteert schriftelijk aan de districtscommissie voor toerisme, die een besluit neemt.
2. Voor instellingen of personen die fraude plegen of beloningsmiddelen verduisteren, wordt na verificatie elke geconstateerde overtreding bestraft met intrekking van de aangevraagde beloning en alle andere beloningen van de kernscenic voor het hele jaar, en wordt dit beschouwd als het verduisteren van overheidsfinanciën en volgens wet- en regelgeving streng behandeld.
IX. Slotbepalingen
Het recht tot uitleg van deze beloningsregeling berust bij het kantoor van de Toeristische Werkcommissie van het district Wulingyuan, Zhangjiajie. Aanvraag houdt in dat men instemt met en zich houdt aan alle regels van deze beloningsregeling.
Contacttelefoon: 0744-5611109; e-mail: zjjwlylyj@163.com;
Bijlagen downloaden: Aanvraagformulier marketingbeloning district Wulingyuan 2016