งบประมาณ 3 ล้านหยวนจัดตั้งรางวัลการตลาดสามประเภท
เพื่อปรับตัวเข้ากับสภาวะปกติใหม่ของการพัฒนาการท่องเที่ยว รับมือกับปัญหาใหม่ ผลักดันให้การท่องเที่ยวทั้งเขตดำเนินการตลาดแบบบูรณาการ เสริมสร้างภาพลักษณ์การประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวสู่ภายนอก และเน้นย้ำแบรนด์แหล่งท่องเที่ยวหลักให้ชัดเจนยิ่งขึ้น คณะกรรมการเขตและสำนักงานบริหารพื้นที่ท่องเที่ยวจึงตัดสินใจปรับแนวคิดและปรับรูปแบบ โดยระดมทุนรวม 3 ล้านหยวน จัดตั้งรางวัลการตลาดเชิงสร้างสรรค์ รางวัลการตลาดผ่านกิจกรรม และรางวัลการตลาดในแหล่งนักท่องเที่ยวต้นทาง สามรางวัล แต่ละรางวัลมีเงินรางวัล 1 ล้านหยวน เพื่อส่งเสริมให้บริษัทท่องเที่ยวและภาคส่วนสังคม активноจัดกิจกรรมการตลาดท่องเที่ยว และขยายชื่อเสียงแบรนด์การท่องเที่ยวอู่หลิงหยวนอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้งานนี้ดำเนินไปอย่างราบรื่น จึงได้กำหนดแผนให้รางวัลฉบับนี้ขึ้น
หนึ่ง ระยะเวลาดำเนินการ
ระยะเวลาดำเนินการและการกำหนดรางวัล
ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2016 ถึงวันที่ 31 ธันวาคม 2016
สอง การกำหนดรางวัล
(หนึ่ง) รางวัลการตลาดเชิงสร้างสรรค์
องค์กรหรือบุคคลใดก็ตามที่ดำเนินการตลาดเชิงสร้างสรรค์ประเภทต่างๆ จะได้รับเงินรางวัลตามอิทธิพลที่เกิดขึ้นจริง โดยรางวัลสูงสุดต่อรายการไม่เกิน 100,000 หยวน วงเงินรางวัลรวมกำหนดไว้ที่ 1 ล้านหยวน จ่ายจนกว่าจะหมด
1. เงื่อนไขการให้รางวัล
①การประชาสัมพันธ์การตลาดเชิงสร้างสรรค์ต้องใช้ภาพลักษณ์ "อู่หลิงหยวน แหล่งท่องเที่ยวหลักจางเจียเจี้ย" เป็นแกนหลักในการประชาสัมพันธ์ สะท้อนความคิดสร้างสรรค์ที่โดดเด่นแตกต่างและแปลกใหม่เฉพาะตัว
②ผลของการประชาสัมพันธ์การตลาดเชิงสร้างสรรค์จะประเมินแบบบูรณาการร่วมกับอิทธิพลทางอินเทอร์เน็ต ระดับและจำนวนการรายงานข่าวของสื่อดั้งเดิม และผลกระทบต่อการกระตุ้นตลาดจริง และต้องเป็นไปตามเงื่อนไขข้อใดข้อหนึ่งในสามข้อต่อไปนี้: ปริมาณการค้นหาข่าวบนไป่ตู้ภายใน 1 เดือนถึง 200 รายการขึ้นไป (ปัจจุบันจางเจียเจี้ยสูงสุดอยู่ที่ 500 รายการ) ยอดคลิกวิดีโอออนไลน์ถึง 2 ล้านครั้งขึ้นไป (ปัจจุบันวิดีโอเดี่ยวของจางเจียเจี้ยมียอดคลิกสูงสุด 5.75 ล้านครั้ง) ยอดอ่านบทความภาพและข้อความบนบัญชีทางการถึง 200,000 ครั้งขึ้นไป (ปัจจุบันจางเจียเจี้ยสูงสุดคือสะพานกระจกและทางเดินกระจก)
③กิจกรรมการตลาดเชิงสร้างสรรค์ต้องไม่ฝ่าฝืนกฎหมาย ระเบียบ ข้อบังคับทางปกครอง และศีลธรรมอันดีของสังคมที่เกี่ยวข้องของประเทศ
④ รางวัลนี้ต้องยื่นคำขอต่อสำนักงานคณะกรรมการการท่องเที่ยวเขตพื้นที่ล่วงหน้า (ดูภาคผนวก 1)
2. เอกสารประกอบการยื่นขอรับรางวัล
①แผนกิจกรรมการตลาดท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์และสัญญามอบหมายจัดงาน (ประทับตราบริษัท)
②สำเนาใบรับรองรหัสองค์กรของหน่วยงานที่ยื่นขอและสำเนาบัตรประจำตัวประชาชนของผู้แทนนิติบุคคล (ประทับตราบริษัท)
③ภาพถ่ายกิจกรรม 3-5 ภาพ หรือสื่อวิดีโอ
④ภาพหน้าจอการรายงานข่าวของสื่อที่ครบถ้วน
⑤เอกสารที่แสดงว่าเป็นไปตามเงื่อนไขการให้รางวัลและเอกสารพิสูจน์อื่นๆ
3. กรณีตัวอย่างอ้างอิง: เหตุการณ์การตลาดจากภาพยนตร์เรื่อง อวตาร วิดีโอออนไลน์ฉบับจางเจียเจี้ยสไตล์กังนัม การตลาดทางเดินกระจกเขาเทียนเหมิน การตลาดสะพานกระจกแกรนด์แคนยอน เป็นต้น
(สอง) รางวัลการตลาดผ่านกิจกรรม
เงื่อนไขการยื่นขอรางวัลการตลาดผ่านกิจกรรม
องค์กรหรือบุคคลใดก็ตามที่จัดกิจกรรมการตลาดท่องเที่ยวภายในเขตอู่หลิงหยวน เมื่อผ่านการตรวจสอบแล้วสามารถรับบริการที่เกี่ยวข้อง เช่น การสำรวจเส้นทางด้วยตั๋วฟรี การประสานสถานที่ การรักษาความปลอดภัยหน้างาน การรายงานข่าว เป็นต้น หากกิจกรรมนั้นช่วยยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์อู่หลิงหยวนได้อย่างมาก จะได้รับเงินรางวัล โดยมาตรฐานเงินรางวัลพิจารณาเป็นกรณีๆ ไปตามสถานการณ์จริง วงเงินรางวัลรวมกำหนดไว้ที่ 1 ล้านหยวน จ่ายจนกว่าจะหมด
1. เงื่อนไขการให้รางวัล
①สถานที่จัดกิจกรรมต้องอยู่ในเขตอู่หลิงหยวน
②การประชาสัมพันธ์กิจกรรมต้องใช้ภาพลักษณ์ "อู่หลิงหยวน แหล่งท่องเที่ยวหลักจางเจียเจี้ย" เป็นแกนหลักในการประชาสัมพันธ์
③ผลของการประชาสัมพันธ์กิจกรรมจะประเมินแบบบูรณาการร่วมกับปริมาณข่าวออนไลน์ ยอดคลิกและยอดค้นหา และระดับการรายงานข่าวของสื่อ ต้องเป็นไปตามเงื่อนไขข้อใดข้อหนึ่งในสามข้อต่อไปนี้: สื่อระดับจังหวัดขึ้นไปถ่ายทอดสดหรือบันทึกเทปออกอากาศ ปริมาณการค้นหาข่าวบนไป่ตู้ภายใน 1 เดือนถึง 200 รายการขึ้นไป จำนวนผู้เข้าร่วมกิจกรรมหน้างานถึง 1,000 คนขึ้นไป
④รางวัลนี้ต้องยื่นเรื่องแจ้งต่อสำนักงานคณะกรรมการการท่องเที่ยวเขตก่อนจัดกิจกรรมล่วงหน้าหนึ่งเดือน (ดูภาคผนวก 2)
2. เอกสารประกอบการยื่นขอรับรางวัล
①แผนกิจกรรมการตลาดท่องเที่ยวและสัญญามอบหมายจัดงาน (ประทับตราบริษัท)
②สำเนาใบรับรองรหัสองค์กรของหน่วยงานที่ยื่นขอและสำเนาบัตรประจำตัวประชาชนของผู้แทนนิติบุคคล (ประทับตราบริษัท)
③ภาพถ่ายกิจกรรมหน้างาน 3-5 ภาพ หรือสื่อวิดีโอ
④ภาพหน้าจอการรายงานข่าวของสื่อที่ครบถ้วน
⑤เอกสารที่แสดงว่าเป็นไปตามเงื่อนไขการให้รางวัลและเอกสารพิสูจน์อื่นๆ
3. กรณีตัวอย่างอ้างอิง: เครื่องบินบินลอดประตูเขาเทียนเหมิน การบินแบบวิงส์สูทที่เขาเทียนเหมิน การปีนบันไดไป่หลงของหม่า จิน การแข่งขันโรยตัวสุดขีดทางกระเช้าฮวงสือจ้าย เป็นต้น
(สาม) รางวัลการตลาดในแหล่งนักท่องเที่ยวต้นทาง
รางวัลการตลาดในแหล่งนักท่องเที่ยวต้นทางและเอกสาร
องค์กรหรือบุคคลใดก็ตามที่จัดกิจกรรมแนะนำตลาดท่องเที่ยวในแหล่งนักท่องเที่ยวต้นทาง หรือโฆษณาภาพลักษณ์แบรนด์ผ่านสื่อโทรทัศน์กระแสหลักท้องถิ่นหรือบริเวณที่มีผู้คนหนาแน่น จะได้รับเงินรางวัลโดยพิจารณาร่วมกับปริมาณนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นซึ่งส่งมายังแหล่งท่องเที่ยวหลักจากแหล่งต้นทางนั้น เงินรางวัลสูงสุดไม่เกิน 50,000 หยวน (ต่างประเทศ 100,000 หยวน) วงเงินรางวัลรวมกำหนดไว้ที่ 1 ล้านหยวน จ่ายจนกว่าจะหมด
1. เงื่อนไขการให้รางวัล
①การประชาสัมพันธ์ต้องใช้ภาพลักษณ์ "อู่หลิงหยวน แหล่งท่องเที่ยวหลักจางเจียเจี้ย" เป็นแกนหลักในการประชาสัมพันธ์
②สถานที่จัดกิจกรรมแนะนำหรือสถานที่ลงโฆษณาภาพลักษณ์ให้เลือกเมืองหลวงของมณฑลและเมืองที่อยู่ในอันดับความแข็งแกร่งโดยรวม 26 อันดับแรกตามการแบ่งเขตความรับผิดชอบด้านการส่งเสริมการตลาดของเทศบาลเมือง (เซี่ยงไฮ้ ปักกิ่ง กว่างโจว เซินเจิ้น เทียนจิน ฉงชิ่ง อู่ฮั่น หนานจิง หังโจว เฉิงตู เสิ่นหยาง ชิงเต่า ต้าเหลียน ซีอาน ซูโจว ฉางซา หนิงโป เซี่ยเหมิน จี่หนาน เจิ้งโจว ฮาร์บิน อู๋ซี ฝอซาน เหอเฟย ฉางชุน ฝูโจว) รวมถึงเมืองที่มีเที่ยวบิน รถไฟ และทางด่วนสายใหม่เปิดในปีนั้นเป็นหลัก ส่วนต่างประเทศให้ยึดประเทศตามเขตความรับผิดชอบด้านการส่งเสริมการตลาดของเทศบาลเมืองเป็นหลัก แหล่งนักท่องเที่ยวต้นทางอื่นที่ไม่อยู่ในรายชื่อพิจารณาเป็นกรณีๆ ไปตามสถานการณ์จริง
③โดยหลักการ เมือง (ประเทศ) แหล่งนักท่องเที่ยวต้นทางหนึ่งแห่งจะได้รับรางวัลกิจกรรมแนะนำหรือโครงการโฆษณาภาพลักษณ์แบรนด์เพียงปีละสองครั้ง (รายการ) หากผู้รับรางวัลเป็นบริษัทนำเที่ยว การประเมินรางวัลต้องพิจารณาร่วมกับปริมาณนักท่องเที่ยวที่บริษัทนำเที่ยวนั้นส่งมายังแหล่งท่องเที่ยวหลักจากแหล่งต้นทางดังกล่าว โดยหลักการแล้วอัตราการเพิ่มขึ้นในปีนั้นต้องไม่ต่ำกว่าร้อยละ 5 (จำนวนอ้างอิงจากสถิติของระบบอี้เฉิงทง)
④ เงื่อนไขการพิจารณาความสำคัญในการมอบรางวัลกิจกรรมแนะนำภายในแหล่งท่องเที่ยวต้นทางเดียวกัน ได้แก่ การเชิญสื่อมวลชนและแขกผู้มีเกียรติระดับสูง จำนวนผู้เข้าร่วมกิจกรรมหน้างานเป็นจำนวนมาก ผู้ประกอบการท่องเที่ยวหลายรายให้ความร่วมมือ การยื่นข้อเสนอตั้งแต่เนิ่นๆ และผลตอบรับจากตลาดเป็นไปในทางที่ดี เป็นต้น
⑤ เงื่อนไขการให้ความสำคัญในการมอบรางวัลสำหรับการโฆษณาภาพลักษณ์จากแหล่งต้นทางเดียวกัน: สื่อที่ลงโฆษณามีคุณภาพสูง ครอบคลุมพื้นที่กว้าง ขนาดการลงโฆษณาใหญ่ ตำแหน่งที่ลงโฆษณามีความสำคัญ ยื่นคำขอแต่เนิ่นๆ ผลตอบรับจากตลาดดี เป็นต้น
⑥ รางวัลนี้ต้องยื่นคำขอต่อสำนักงานคณะกรรมการการท่องเที่ยวประจำเขตล่วงหน้าหนึ่งเดือน (ดูภาคผนวก 3 และภาคผนวก 4)
2. เอกสารประกอบการยื่นขอรับรางวัลกิจกรรมแนะนำ:
①แผนกิจกรรมแนะนำการท่องเที่ยวและสัญญามอบหมายจัดงาน (ประทับตราบริษัท)
②สำเนาใบรับรองรหัสองค์กรของหน่วยงานที่ยื่นขอและสำเนาบัตรประจำตัวประชาชนของผู้แทนนิติบุคคล (ประทับตราบริษัท)
③ภาพถ่ายกิจกรรมหน้างาน 3-5 ภาพ
④ภาพหน้าจอการรายงานข่าวของสื่อที่ครบถ้วน
⑤รายงานรายการค่าใช้จ่ายทางการเงินของกิจกรรม (แนบใบกำกับภาษี ประทับตราบริษัท)
⑥เอกสารที่แสดงว่าเป็นไปตามเงื่อนไขการให้รางวัลและเอกสารพิสูจน์อื่นๆ
3. เอกสารประกอบการยื่นขอรับรางวัลการโฆษณาภาพลักษณ์:
①แผนโฆษณาภาพลักษณ์การท่องเที่ยวและสัญญากับสื่อ (ประทับตราบริษัท)
②สำเนาใบรับรองรหัสองค์กรของหน่วยงานที่ยื่นขอและสำเนาบัตรประจำตัวประชาชนของผู้แทนนิติบุคคล (ประทับตราบริษัท)
③ภาพถ่ายหรือสื่อวิดีโอหน้างานโฆษณา
④รายงานรายการค่าใช้จ่ายทางการเงินของการโฆษณา (แนบใบกำกับภาษี ประทับตราบริษัท)
⑤เอกสารที่แสดงว่าเป็นไปตามเงื่อนไขการให้รางวัลและเอกสารพิสูจน์อื่นๆ
4. กรณีตัวอย่างอ้างอิงกิจกรรมแนะนำ: งานแนะนำผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยว งานขอบคุณลูกค้าท่องเที่ยว นิทรรศการภาพถ่ายส่วนบุคคล นิทรรศการภาพวาดส่วนบุคคล เป็นต้น
5. ประเภทสื่อที่ใช้โฆษณาภาพลักษณ์: สื่อกระแสหลักหมายถึงสื่อโทรทัศน์ที่อยู่ในอันดับสามแรกโดยรวมของท้องถิ่น (ไม่รวมสื่อสิ่งพิมพ์) บริเวณที่มีผู้คนหนาแน่นหมายถึงสถานีรถไฟ สนามบิน สถานีรถโดยสาร และทางด่วน เป็นต้น
สาม ขั้นตอนการยื่นแบบแจ้ง
ขั้นตอนการยื่นคำร้องและหน่วยงานรับเรื่อง
ขั้นตอนการยื่นขอรับรางวัลด้านการตลาดท่องเที่ยวดำเนินการตามลำดับดังนี้: ยื่นขอรับรางวัลล่วงหน้า—อนุมัติเบื้องต้น—ตรวจสอบหน้างาน—ประเมินผล—ที่ประชุมตัดสิน—ประกาศต่อสาธารณะ—เบิกจ่ายเงินรางวัล
สี่ หน่วยงานรับเรื่อง
ยึดหลักการแยกการดำเนินการให้รางวัลออกจากการกำกับดูแล โดยสำนักงานคณะกรรมการการท่องเที่ยวเขตเป็นผู้รับผิดชอบหลักในงานประจำวันด้านรางวัลการตลาดการท่องเที่ยวของเขตอู่หลิงหยวน รับผิดชอบการรับคำขอ อนุมัติเบื้องต้น จัดประชุม ประกาศต่อสาธารณะ และเบิกจ่ายเงินรางวัล คณะกรรมการประเมินร่วมซึ่งประกอบด้วยสำนักงานคณะกรรมการเขต สำนักงานตรวจสอบบัญชีเขต สำนักงานการคลังเขต สำนักงานการท่องเที่ยวเขต สำนักงานการท่องเที่ยวของสำนักงานบริหารพื้นที่ท่องเที่ยว และผู้แทนบริษัทท่องเที่ยวหนึ่งคน รับผิดชอบการตรวจสอบภาคสนามและการประเมินผล สำนักงานการคลังเขตรับผิดชอบการระดมทุนตามระเบียบและการเบิกจ่ายเงินรางวัลตามกำหนด สำนักงานตรวจการเขตรับผิดชอบการรับเรื่องร้องเรียนเกี่ยวกับรางวัล การสอบสวนผู้กระทำผิดวินัยในงานให้รางวัล และเสนอความเห็นในการดำเนินการ สำนักงานตรวจสอบบัญชีเขตรับผิดชอบการตรวจสอบและกำกับดูแลเงินรางวัล
ห้า เอกสารการยื่นคำร้อง
หน่วยงานหรือบุคคลที่ยื่นคำขอต้องกรอกแบบฟอร์มขออนุมัติตามความเป็นจริงภายในระยะเวลายื่นคำขอที่กำหนด และจัดเตรียมเอกสารทั้งหมดที่ตรงตามข้อกำหนดการยื่นคำขอ ดูรายละเอียดในภาคผนวก 1 ภาคผนวก 2 ภาคผนวก 3 และภาคผนวก 4
หก การตรวจสอบหน้างาน
รางวัลทั้งหมดจะต้องได้รับการยืนยัน ณ สถานที่จริงและประเมินผลโดยคณะกรรมการประเมิน พร้อมจัดทำรายงานผลการประเมิน
เจ็ด การพิจารณาร่วมและประกาศต่อสาธารณะ
หลังจากเรื่องรางวัลผ่านการตรวจสอบ ตรวจสอบหน้างาน และประเมินผลแล้ว สำนักงานคณะกรรมการท่องเที่ยวเขตจะเสนอต่อที่ประชุมคณะกรรมการท่องเที่ยวเขตเพื่ออนุมัติ ผลการพิจารณาจะประกาศต่อสาธารณะบนเว็บไซต์ข้อมูลสาธารณะอู่หลิงหยวนและเว็บไซต์ทางการท่องเที่ยวจางเจียเจี้ย·อู่หลิงหยวน เมื่อครบกำหนดประกาศ (7 วัน) แล้วจะรายงานให้ผู้นำคณะกรรมการท่องเที่ยวเขตลงนามอนุมัติและดำเนินการ
แปด การกำกับดูแลและบทลงโทษ
1. งานกำกับดูแลมีสำนักงานตรวจการเขตเป็นผู้รับผิดชอบหลัก โดยสำนักงานคณะกรรมการเขต สำนักงานตรวจสอบบัญชีเขต สำนักงานการคลังเขต สำนักงานการท่องเที่ยวเขต สำนักงานการท่องเที่ยวสำนักงานบริหารพื้นที่ท่องเที่ยว และผู้แทนบริษัทท่องเที่ยวเป็นหน่วยงานสมาชิกกำกับดูแล สำนักงานตรวจการเขตรับผิดชอบการรับเรื่อง การสอบสวน และการตรวจสอบยืนยันเรื่องร้องเรียน และรายงานเป็นลายลักษณ์อักษรต่อคณะกรรมการท่องเที่ยวเขตเพื่อมีคำวินิจฉัย
2. สำหรับหน่วยงานหรือบุคคลที่ปลอมแปลงข้อมูลเพื่อฉ้อโกงเงินรางวัล เมื่อตรวจสอบพบความจริงแล้ว ทุกกรณีที่พบจะถูกเพิกถอนสิทธิการยื่นขอรับรางวัลของผู้ยื่นคำขอและรางวัลอื่นทั้งหมดของแหล่งท่องเที่ยวหลักตลอดทั้งปี และจะถือเป็นการฉ้อโกงเงินงบประมาณแผ่นดิน ดำเนินการอย่างเคร่งครัดตามกฎหมายและระเบียบ
เก้า บทเบ็ดเตล็ด
สิทธิ์ในการตีความวิธีการให้รางวัลฉบับนี้เป็นของสำนักงานคณะกรรมการการท่องเที่ยวเขตอู่หลิงหยวน เมืองจางเจียเจี้ย การยื่นคำขอถือเป็นการยอมรับและปฏิบัติตามกฎทุกข้อของวิธีการให้รางวัลฉบับนี้
โทรศัพท์ติดต่อ: 0744-5611109; อีเมล: zjjwlylyj@163.com;
ดาวน์โหลดภาคผนวก: แบบฟอร์มยื่นขอรับรางวัลการตลาดเขตอู่หลิงหยวนปี 2016