Dana 3 Juta Yuan untuk Tiga Jenis Penghargaan Pemasaran
Untuk menyesuaikan diri dengan kondisi baru perkembangan pariwisata, mengatasi masalah baru, mendorong terwujudnya pemasaran terpadu pariwisata di seluruh wilayah, memperkuat citra promosi pariwisata ke luar, lebih menonjolkan merek kawasan inti, pemerintah daerah dan Biro Pengelolaan Zhangjiajie memutuskan untuk mengubah pola pikir, menyesuaikan model, mengumpulkan dana sebesar 3 juta yuan, dan menetapkan tiga penghargaan yaitu Penghargaan Pemasaran Kreatif, Penghargaan Pemasaran Acara, dan Penghargaan Pemasaran Daerah Asal Wisatawan, masing-masing jenis penghargaan pemasaran mendapat hadiah 1 juta yuan, guna mendorong perusahaan pariwisata dan kekuatan masyarakat untuk secara aktif melaksanakan kegiatan pemasaran pariwisata, serta terus memperluas popularitas merek pariwisata Wulingyuan. Untuk menjamin kelancaran pelaksanaan pekerjaan ini, maka disusunlah skema penghargaan ini.
I. Waktu Pelaksanaan
Waktu Pelaksanaan dan Penetapan Penghargaan
1 Januari 2016 hingga 31 Desember 2016.
II. Penetapan Penghargaan
(1) Penghargaan Pemasaran Kreatif
Setiap lembaga atau individu yang melaksanakan berbagai pemasaran kreatif akan diberikan penghargaan dana sesuai dengan pengaruh aktualnya, dengan jumlah hadiah maksimum per item tidak melebihi 100.000 yuan. Total anggaran hadiah ditetapkan sebesar 1 juta yuan, diberikan hingga habis.
1. Persyaratan Kondisi Penghargaan
① Promosi pemasaran kreatif harus menggunakan citra "Wulingyuan Kawasan Inti Zhangjiajie" sebagai subjek promosi, mencerminkan kreativitas yang berbeda dari yang lain dan unik serta inovatif;
② Efek promosi pemasaran kreatif dievaluasi secara komprehensif dengan menggabungkan pengaruh jaringan, tingkat dan jumlah pemberitaan media tradisional serta efek dorongan pasar aktual, dan harus memenuhi salah satu dari tiga syarat berikut: jumlah pencarian berita Baidu dalam 1 bulan mencapai lebih dari 200 (saat ini tertinggi di Zhangjiajie adalah 500), jumlah klik video online mencapai lebih dari 2 juta (saat ini jumlah klik tertinggi untuk satu video di Zhangjiajie adalah 5,75 juta), jumlah pembaca artikel grafis akun resmi WeChat mencapai lebih dari 200.000 (saat ini tertinggi di Zhangjiajie adalah Jembatan Kaca dan Jalur Kaca);
③ Kegiatan pemasaran kreatif tidak boleh melanggar hukum, peraturan, ketentuan administratif negara dan norma kesusilaan serta ketertiban umum;
④ Penghargaan ini harus dilaporkan terlebih dahulu kepada Kantor Komite Kerja Pariwisata Daerah (lihat Lampiran 1)
2. Permohonan penghargaan harus dilampiri materi
① Rencana kegiatan pemasaran kreatif pariwisata dan kontrak pelaksanaan kegiatan yang didelegasikan (dengan stempel resmi);
② Fotokopi sertifikat kode organisasi lembaga pemohon dan kartu identitas perwakilan badan hukum (dengan stempel resmi);
③ 3-5 foto kegiatan atau materi video;
④ Tangkapan layar pemberitaan media yang lengkap;
⑤ Menyediakan bukti pemenuhan persyaratan penghargaan dan materi pembuktian lainnya.
3. Contoh referensi: peristiwa pemasaran dengan memanfaatkan film "Avatar", video online "Gangnam Style versi Zhangjiajie", pemasaran Jalur Kaca Tianmen Shan, pemasaran Jembatan Kaca Grand Canyon, dan lain-lain.
(2) Penghargaan Pemasaran Acara
Persyaratan Pelaporan Penghargaan Pemasaran Acara
Setiap lembaga atau individu yang menyelenggarakan kegiatan pemasaran pariwisata di dalam wilayah Wulingyuan, setelah lolos verifikasi dapat memperoleh layanan terkait seperti tiket gratis untuk survei lokasi, koordinasi tempat, keamanan di lokasi, pemberitaan media, dan lain-lain; apabila kegiatan tersebut sangat membantu peningkatan citra merek Wulingyuan, akan diberikan penghargaan dana, dengan standar jumlah penghargaan ditentukan berdasarkan kasus per kasus sesuai kondisi aktual. Total anggaran hadiah ditetapkan sebesar 1 juta yuan, diberikan hingga habis.
1. Persyaratan Kondisi Penghargaan
① Lokasi penyelenggaraan kegiatan harus berada dalam wilayah Wulingyuan;
② Promosi kegiatan harus menggunakan citra "Wulingyuan Kawasan Inti Zhangjiajie" sebagai subjek promosi;
③ Efek promosi kegiatan dievaluasi secara komprehensif dengan menggabungkan jumlah berita online, jumlah klik dan jumlah pencarian serta tingkat pemberitaan media, dan harus memenuhi salah satu dari tiga syarat berikut: siaran langsung atau rekaman oleh media tingkat provinsi ke atas, jumlah pencarian berita Baidu dalam 1 bulan mencapai lebih dari 200, jumlah peserta di lokasi kegiatan mencapai lebih dari 1.000 orang;
④ Penghargaan ini harus dilaporkan kepada Kantor Komite Kerja Pariwisata Daerah satu bulan sebelum kegiatan diselenggarakan (lihat Lampiran 2).
2. Permohonan penghargaan harus dilampiri materi
① Rencana kegiatan pemasaran pariwisata dan kontrak pelaksanaan kegiatan yang didelegasikan (dengan stempel resmi);
② Fotokopi sertifikat kode organisasi lembaga pemohon dan kartu identitas perwakilan badan hukum (dengan stempel resmi);
③ 3-5 foto lokasi kegiatan atau materi video;
④ Tangkapan layar pemberitaan media yang lengkap;
⑤ Menyediakan bukti pemenuhan persyaratan penghargaan dan materi pembuktian lainnya.
3. Contoh referensi: pesawat melintasi Tianmen, terbang dengan wingsuit di Tianmen Shan, Ma Jin memanjat Tangga Naga Seratus, tantangan turun cepat ekstrem di Kereta Gantung Huangshizhai, dan lain-lain.
(3) Penghargaan Pemasaran Daerah Asal Wisatawan
Penghargaan Pemasaran Daerah Asal Wisatawan dan Materinya
Setiap lembaga atau individu yang melaksanakan kegiatan promosi pasar pariwisata di daerah asal wisatawan atau melakukan promosi iklan citra merek di media televisi arus utama lokal, tempat keramaian, dan lain-lain, akan diberikan penghargaan dana dengan menggabungkan pertumbuhan jumlah wisatawan yang dikirim ke kawasan inti dari daerah asal tersebut, dengan jumlah penghargaan maksimum tidak melebihi 50.000 yuan (100.000 yuan untuk luar negeri), total anggaran hadiah ditetapkan sebesar 1 juta yuan, diberikan hingga habis.
1. Persyaratan Kondisi Penghargaan
① Promosi harus menggunakan citra "Wulingyuan Kawasan Inti Zhangjiajie" sebagai subjek promosi;
② Lokasi penyelenggaraan kegiatan promosi atau penempatan iklan citra diprioritaskan pada kota provinsi di wilayah tanggung jawab promosi yang ditetapkan pemerintah kota dan 26 kota dengan peringkat kekuatan komprehensif teratas (Shanghai, Beijing, Guangzhou, Shenzhen, Tianjin, Chongqing, Wuhan, Nanjing, Hangzhou, Chengdu, Shenyang, Qingdao, Dalian, Xi'an, Suzhou, Changsha, Ningbo, Xiamen, Jinan, Zhengzhou, Harbin, Wuxi, Foshan, Hefei, Changchun, Fuzhou), serta kota yang memiliki penerbangan, kereta, dan jalan tol langsung pada tahun tersebut; untuk luar negeri diprioritaskan pada negara wilayah tanggung jawab promosi yang ditetapkan pemerintah kota, daerah asal wisatawan lain yang belum masuk daftar ditentukan berdasarkan kasus per kasus sesuai kondisi aktual;
③ Pada prinsipnya satu kota (negara) daerah asal wisatawan hanya dihargai dua kali (item) kegiatan promosi atau proyek iklan promosi citra merek per tahun; apabila penerima penghargaan adalah biro perjalanan, evaluasi penghargaan harus menggabungkan pertumbuhan jumlah wisatawan yang dikirim biro perjalanan tersebut ke kawasan inti di daerah asal tersebut, pada prinsipnya pertumbuhan tahun tersebut tidak kurang dari 5% (jumlah orang mengacu pada data statistik "Yichengtong");
④ Prioritas penghargaan untuk promosi kegiatan di daerah asal yang sama: tingkat media dan tamu yang diundang tinggi, jumlah peserta di lokasi banyak, banyak biro perjalanan yang bergabung, waktu pelaporan lebih awal, respons pasar baik, dan lain-lain;
⑤ Prioritas penghargaan untuk promosi citra di daerah asal yang sama: kualitas media penempatan tinggi, cakupan penempatan luas, skala penempatan besar, posisi penempatan penting, waktu pelaporan lebih awal, respons pasar baik, dan lain-lain;
⑥ Penghargaan ini harus dilaporkan kepada Kantor Komite Kerja Pariwisata Daerah satu bulan sebelumnya (lihat Lampiran 3 dan Lampiran 4);
2. Permohonan penghargaan kegiatan promosi harus dilampiri materi:
① Rencana kegiatan promosi pariwisata dan kontrak pelaksanaan kegiatan yang didelegasikan (dengan stempel resmi);
② Fotokopi sertifikat kode organisasi lembaga pemohon dan kartu identitas perwakilan badan hukum (dengan stempel resmi);
③ 3-5 foto lokasi kegiatan;
④ Tangkapan layar pemberitaan media yang lengkap;
⑤ Laporan daftar keuangan biaya kegiatan (dilampiri faktur, dengan stempel resmi);
⑥ Menyediakan bukti pemenuhan persyaratan penghargaan dan materi pembuktian lainnya.
3. Permohonan penghargaan promosi citra harus dilampiri materi:
① Rencana iklan citra pariwisata dan kontrak media (dengan stempel resmi);
② Fotokopi sertifikat kode organisasi lembaga pemohon dan kartu identitas perwakilan badan hukum (dengan stempel resmi);
③ Foto atau materi video lokasi iklan promosi;
④ Laporan daftar keuangan biaya iklan (dilampiri faktur, dengan stempel resmi);
⑤ Menyediakan bukti pemenuhan persyaratan penghargaan dan materi pembuktian lainnya.
4. Contoh referensi kegiatan promosi: seminar promosi produk pariwisata, jamuan terima kasih pariwisata, pameran fotografi pribadi, pameran lukisan pribadi, dan lain-lain.
5. Jenis media penempatan promosi citra: media arus utama berarti media televisi dengan peringkat komprehensif tiga teratas di lokal (tidak termasuk media cetak), tempat keramaian berarti stasiun kereta api, bandara, terminal bus, dan jalan tol, dan lain-lain.
III. Prosedur Pelaporan
Prosedur Pelaporan dan Lembaga Penerima
Prosedur pelaporan urusan penghargaan pemasaran pariwisata adalah: pelaporan awal — persetujuan awal — verifikasi lapangan — evaluasi efek — keputusan rapat — pengumuman publik — pencairan dana.
IV. Lembaga Penerima
Menegakkan pemisahan pelaksanaan penghargaan dan pengawasan. Kantor Komite Kerja Pariwisata Daerah memimpin dan bertanggung jawab atas pekerjaan sehari-hari urusan penghargaan pemasaran pariwisata Kabupaten Wulingyuan, bertanggung jawab atas penerimaan pelaporan, persetujuan awal, penyelenggaraan rapat, pengumuman publik, pencairan dana, dan lain-lain. Kantor Pemerintah Daerah, Badan Audit Daerah, Badan Keuangan Daerah, Badan Pariwisata Daerah, Badan Pariwisata Biro Pengelolaan Zhangjiajie, dan satu perwakilan perusahaan pariwisata membentuk kelompok evaluasi bersama yang bertanggung jawab atas verifikasi lapangan, evaluasi efek, dan lain-lain. Badan Keuangan Daerah bertanggung jawab mengumpulkan dan mencairkan dana penghargaan sesuai ketentuan dan tepat waktu. Badan Pengawasan Daerah bertanggung jawab atas penerimaan laporan terkait penghargaan serta penyelidikan dan penanganan personel yang melanggar disiplin dalam pekerjaan penghargaan, dan mengajukan pendapat penanganan. Badan Audit Daerah bertanggung jawab atas pengawasan audit dana penghargaan.
V. Materi Pelaporan
Lembaga atau individu pemohon harus, dalam batas waktu pelaporan yang ditetapkan, mengisi formulir persetujuan dengan benar dan menyediakan seluruh materi yang memenuhi persyaratan pelaporan, lihat rincian pada Lampiran 1, Lampiran 2, Lampiran 3 dan Lampiran 4.
VI. Verifikasi Lapangan
Semua urusan penghargaan harus dikonfirmasi di lokasi oleh kelompok evaluasi dan dilakukan evaluasi efek, serta menerbitkan laporan evaluasi.
VII. Rapat Peninjauan dan Pengumuman
Setelah urusan penghargaan lolos verifikasi, verifikasi lapangan, dan evaluasi efek, Kantor Komite Kerja Pariwisata Daerah mengajukannya ke rapat Komite Kerja Pariwisata Daerah untuk persetujuan; hasil peninjauan diumumkan di Situs Informasi Publik Wulingyuan dan Situs Resmi Pariwisata Zhangjiajie·Wulingyuan, setelah masa pengumuman (7 hari) berakhir dilaporkan kepada pimpinan Komite Kerja Pariwisata Daerah untuk ditandatangani dan dilaksanakan.
VIII. Pengawasan dan Sanksi
1. Pekerjaan pengawasan dipimpin dan dipertanggungjawabkan oleh Badan Pengawasan Daerah, dengan Kantor Pemerintah Daerah, Badan Audit Daerah, Badan Keuangan Daerah, Badan Pariwisata Daerah, Badan Pariwisata Biro Pengelolaan Zhangjiajie, dan perwakilan perusahaan pariwisata sebagai anggota unit pengawasan; Badan Pengawasan Daerah bertanggung jawab atas penerimaan, penyelidikan dan verifikasi laporan, serta melaporkan secara tertulis kepada Komite Kerja Pariwisata Daerah untuk mengambil keputusan penanganan.
2. Bagi lembaga atau individu yang melakukan pemalsuan dan memperoleh dana penghargaan secara curang, setelah terbukti, setiap temuan akan mengakibatkan pembatalan penghargaan yang dilaporkan oleh pihak pelapor dan seluruh penghargaan lain di kawasan inti sepanjang tahun, dan diperlakukan sama dengan tindakan memperoleh dana fiskal pemerintah secara curang serta ditangani secara serius sesuai hukum dan peraturan.
IX. Ketentuan Tambahan
Hak interpretasi atas metode penghargaan ini dimiliki oleh Kantor Komite Kerja Pariwisata Kabupaten Wulingyuan Kota Zhangjiajie; pelaporan dianggap sebagai persetujuan dan kepatuhan terhadap seluruh aturan dalam metode penghargaan ini.
Nomor telepon: 0744-5611109; email: zjjwlylyj@163.com;
Unduh lampiran: Formulir Pelaporan Penghargaan Pemasaran Kabupaten Wulingyuan Tahun 2016