تخصيص 3 ملايين يوان لثلاث جوائز تسويقية
من أجل التكيف مع الوضع الطبيعي الجديد لتطوير السياحة، والتعامل مع المشكلات الجديدة، وتحفيز المنطقة بأكملها على تحقيق تسويق موحد، وتعزيز صورة الدعاية السياحية الخارجية، وإبراز علامة المناطق السياحية الأساسية بشكل أكبر، قررت حكومة المنطقة ومكتب إدارة جبل تيانمن تغيير التفكير وتعديل النموذج، وجمع تمويل إجمالي قدره 3 ملايين يوان، وتخصيص ثلاث جوائز: جائزة التسويق الإبداعي، وجائزة التسويق بالفعاليات، وجائزة التسويق في أسواق المصدر، مع تخصيص 1 مليون يوان لكل فئة من جوائز التسويق، لتشجيع شركات السياحة والقوى الاجتماعية على المشاركة بنشاط في أنشطة التسويق السياحي، والتوسع المستمر في شهرة علامة وولينغيوان السياحية. ولضمان سير هذا العمل بسلاسة، تم وضع خطة المكافآت هذه.
أولاً: وقت التنفيذ
وقت التنفيذ وإعداد الجوائز
من 1 يناير 2016 إلى 31 ديسمبر 2016.
ثانياً: إعداد الجوائز
(1) جائزة التسويق الإبداعي
أي مؤسسة أو فرد يقوم بأنواع مختلفة من التسويق الإبداعي، تُمنح مكافأة مالية وفقاً للتأثير الفعلي، على ألا يتجاوز الحد الأقصى للمكافأة الفردية 100,000 يوان. تم تحديد إجمالي مبلغ الجائزة بـ 1 مليون يوان، وتُمنح حتى نفادها.
1. شروط المكافأة
① يجب أن تكون الدعاية التسويقية الإبداعية مبنية على صورة "المنطقة السياحية الأساسية في تشانغجيا جيه - وولينغيوان" كموضوع رئيسي للدعاية، وتعكس إبداعاً مميزاً وفريداً وجديداً؛
② يتم تقييم تأثير الدعاية التسويقية الإبداعية بشكل شامل بناءً على التأثير عبر الإنترنت، ومستوى وعدد التقارير الإعلامية التقليدية، وتأثير الجذب الفعلي للسوق، ويجب أن تستوفي أحد الشروط الثلاثة التالية: أن يصل عدد نتائج البحث في أخبار بايدو إلى أكثر من 200 خلال شهر واحد (حالياً أعلى رقم في تشانغجيا جيه هو 500)، أو أن يصل عدد مشاهدات الفيديو عبر الإنترنت إلى أكثر من 2 مليون (حالياً أعلى عدد مشاهدات لفيديو واحد في تشانغجيا جيه هو 5.75 مليون)، أو أن يصل عدد قراءات المقالات المصورة على حساب وي تشات الرسمي إلى أكثر من 200,000 (حالياً أعلى رقم في تشانغجيا جيه هو جسر زجاجي، ممشى زجاجي)؛
③ يجب ألا تنتهك أنشطة التسويق الإبداعي القوانين واللوائح والأنظمة الإدارية ذات الصلة بالدولة والنظام العام والآداب العامة؛
④ يجب التقدم لهذه الجائزة مسبقاً إلى مكتب لجنة السياحة بالمنطقة (انظر الملحق 1)
2. المستندات المطلوبة لطلب المكافأة
① خطة نشاط التسويق السياحي الإبداعي وعقد التكليف بالتنظيم (مختوم بختم رسمي)؛
② نسخة من شهادة رمز المنظمة للمؤسسة المتقدمة ونسخة من بطاقة الهوية الشخصية للممثل القانوني (مختومة بختم رسمي)؛
③ 3-5 صور فوتوغرافية للنشاط أو مواد فيديو؛
④ لقطات شاشة كاملة للتقارير الإعلامية؛
⑤ تقديم ما يثبت استيفاء شروط المكافأة وغيرها من المواد الإثباتية.
3. أمثلة مرجعية: حدث التسويق المستوحى من فيلم "أفاتار"، فيديو الإنترنت "نسخة تشانغجيا جيه من جانغنام ستايل"، تسويق الممشى الزجاجي في جبل تيانمن، تسويق الجسر الزجاجي في الوادي الكبير، إلخ.
(2) جائزة التسويق بالفعاليات
شروط التقدم لجائزة التسويق بالفعاليات
أي مؤسسة أو فرد يقيم نشاطاً تسويقياً سياحياً داخل منطقة وولينغيوان، يمكنه بعد الموافقة على المراجعة الحصول على خدمات ذات صلة مثل تذاكر مجانية لاستكشاف المسارات، وتنسيق المواقع، والأمن في الموقع، والتغطية الإخبارية، وإذا كان للنشاط مساعدة كبيرة في تعزيز صورة علامة وولينغيوان، تُمنح مكافأة مالية، ويُحدد مبلغ المكافأة وفقاً للظروف الفعلية حالة بحالة. تم تحديد إجمالي مبلغ الجائزة بـ 1 مليون يوان، وتُمنح حتى نفادها.
1. شروط المكافأة
① يجب أن يكون مكان إقامة النشاط ضمن نطاق وولينغيوان؛
② يجب أن تكون الدعاية للنشاط مبنية على صورة "المنطقة السياحية الأساسية في تشانغجيا جيه - وولينغيوان" كموضوع رئيسي للدعاية؛
③ يتم تقييم تأثير الدعاية للنشاط بشكل شامل بناءً على حجم الأخبار عبر الإنترنت وعدد النقرات وعدد مرات البحث ومستوى التغطية الإعلامية، ويجب أن يستوفي أحد الشروط الثلاثة التالية: بث مباشر أو مسجل من وسائل إعلام على مستوى المقاطعة أو أعلى، أو أن يصل عدد نتائج البحث في أخبار بايدو إلى أكثر من 200 خلال شهر واحد، أو أن يصل عدد المشاركين في الموقع إلى أكثر من 1000 شخص؛
④ يجب التقدم لهذه الجائزة قبل شهر واحد من إقامة النشاط إلى مكتب لجنة السياحة بالمنطقة (انظر الملحق 2).
2. المستندات المطلوبة لطلب المكافأة
① خطة نشاط التسويق السياحي وعقد التكليف بالتنظيم (مختوم بختم رسمي)؛
② نسخة من شهادة رمز المنظمة للمؤسسة المتقدمة ونسخة من بطاقة الهوية الشخصية للممثل القانوني (مختومة بختم رسمي)؛
③ 3-5 صور فوتوغرافية لموقع النشاط أو مواد فيديو؛
④ لقطات شاشة كاملة للتقارير الإعلامية؛
⑤ تقديم ما يثبت استيفاء شروط المكافأة وغيرها من المواد الإثباتية.
3. أمثلة مرجعية: طائرة تعبر كهف تيانمن، التحليق ببدلة الأجنحة في جبل تيانمن، تسلق ماجين لمصعد بايلونغ تيان تي، تحدي الهبوط السريع بالحبال على تلفريك هوانغ شي تشاي، إلخ.
(3) جائزة التسويق في أسواق المصدر
جائزة التسويق في أسواق المصدر والمواد المطلوبة
أي مؤسسة أو فرد يقوم بأنشطة ترويج السوق السياحية في أسواق المصدر أو يقوم بالإعلان عن صورة العلامة التجارية في وسائل الإعلام التلفزيونية الرئيسية المحلية أو في الأماكن المزدحمة، تُمنح مكافأة مالية بناءً على الزيادة في عدد السياح الذين يرسلهم سوق المصدر هذا إلى المنطقة السياحية الأساسية، على ألا يتجاوز الحد الأقصى للمكافأة 50,000 يوان (100,000 يوان للخارج)، وتم تحديد إجمالي مبلغ الجائزة بـ 1 مليون يوان، وتُمنح حتى نفادها.
1. شروط المكافأة
① يجب أن تكون الدعاية مبنية على صورة "المنطقة السياحية الأساسية في تشانغجيا جيه - وولينغيوان" كموضوع رئيسي للدعاية؛
② يُفضل أن يكون مكان إقامة نشاط الترويج أو مكان نشر الإعلان عن الصورة هو المدن العاصمة للمقاطعات في مناطق المسؤولية الترويجية المحددة من قبل الحكومة البلدية والمدن التي تحتل المراكز الـ 26 الأولى في التصنيف الشامل لقوة المدن (شنغهاي، بكين، قوانغتشو، شنتشن، تيانجين، تشونغتشينغ، ووهان، نانجينغ، هانغتشو، تشنغدو، شنيانغ، تشينغداو، داليان، شيان، سوتشو، تشانغشا، نينغبو، شيامن، جينان، تشنغتشو، هاربين، ووشي، فوشان، خفي، تشانغتشون، فوتشو)، بالإضافة إلى المدن التي تم افتتاح رحلات جوية أو قطارات أو طرق سريعة مباشرة إليها في ذلك العام، وفي الخارج يُفضل الدول الواقعة في مناطق المسؤولية الترويجية المحددة من قبل الحكومة البلدية، أما أسواق المصدر الأخرى غير المدرجة في القائمة فتُعامل حالة بحالة وفقاً للظروف الفعلية؛
③ من حيث المبدأ، تُمنح مدينة (دولة) سوق مصدر واحدة جائزتين فقط (اثنان) سنوياً لأنشطة الترويج أو مشاريع الإعلان عن صورة العلامة التجارية، وإذا كان المستفيد من المكافأة وكالة سفر، فيجب أن يتم تقييم المكافأة بناءً على الزيادة في عدد السياح الذين ترسلهم وكالة السفر هذه إلى المنطقة السياحية الأساسية، ومن حيث المبدأ يجب ألا تقل نسبة الزيادة في ذلك العام عن 5% (يُرجى الرجوع إلى الإحصائيات من "ييتشنغ تونغ")؛
④ أولويات منح المكافأة لأنشطة الترويج في نفس سوق المصدر: مستوى أعلى من الضيوف ووسائل الإعلام المدعوة، عدد أكبر من المشاركين في الموقع، المزيد من وكالات السفر المشاركة، وقت تقديم أسبق، استجابة سوقية أفضل، إلخ؛
⑤ أولويات منح المكافأة للإعلان عن الصورة في نفس سوق المصدر: جودة أعلى لوسائل الإعلام المستخدمة، تغطية أوسع، حجم أكبر للإعلان، موقع أكثر أهمية، وقت تقديم أسبق، استجابة سوقية أفضل، إلخ؛
⑥ يجب التقدم لهذه الجائزة قبل شهر واحد إلى مكتب لجنة السياحة بالمنطقة (انظر الملحق 3 والملحق 4)؛
2. المستندات المطلوبة لطلب مكافأة نشاط الترويج:
① خطة نشاط الترويج السياحي وعقد التكليف بالتنظيم (مختوم بختم رسمي)؛
② نسخة من شهادة رمز المنظمة للمؤسسة المتقدمة ونسخة من بطاقة الهوية الشخصية للممثل القانوني (مختومة بختم رسمي)؛
③ 3-5 صور فوتوغرافية لموقع النشاط؛
④ لقطات شاشة كاملة للتقارير الإعلامية؛
⑤ قائمة مالية بتكاليف النشاط (مرفقة بالفواتير، مختومة بختم رسمي)؛
⑥ تقديم ما يثبت استيفاء شروط المكافأة وغيرها من المواد الإثباتية.
3. المستندات المطلوبة لطلب مكافأة الإعلان عن الصورة:
① خطة الإعلان عن الصورة السياحية وعقد الوسيلة الإعلامية (مختوم بختم رسمي)؛
② نسخة من شهادة رمز المنظمة للمؤسسة المتقدمة ونسخة من بطاقة الهوية الشخصية للممثل القانوني (مختومة بختم رسمي)؛
③ صور فوتوغرافية أو مواد فيديو لموقع الإعلان؛
④ قائمة مالية بتكاليف الإعلان (مرفقة بالفواتير، مختومة بختم رسمي)؛
⑤ تقديم ما يثبت استيفاء شروط المكافأة وغيرها من المواد الإثباتية.
4. أمثلة مرجعية لأنشطة الترويج: مؤتمرات الترويج للمنتجات السياحية، حفلات الشكر السياحية، معارض التصوير الفوتوغرافي الفردية، معارض الرسم الفردية، إلخ.
5. أنواع الوسائل الإعلامية للإعلان عن الصورة: الوسائل الإعلامية الرئيسية تعني وسائل الإعلام التلفزيونية الثلاث الأولى في التصنيف الشامل المحلي (باستثناء الصحف الورقية)، والأماكن المزدحمة تعني محطات القطار والمطار ومحطات الحافلات والطرق السريعة، إلخ.
ثالثاً: إجراءات التقديم
إجراءات التقديم والجهة المستقبلة
تتم إجراءات التقديم لمكافآت التسويق السياحي على النحو التالي: التقديم المسبق - الموافقة الأولية - التحقق الميداني - تقييم التأثير - قرار الاجتماع - الإعلان العام - صرف الأموال.
رابعاً: الجهة المستقبلة
الالتزام بفصل التنفيذ عن الرقابة في منح المكافآت. يتولى مكتب لجنة السياحة بالمنطقة بقيادة العمل اليومي لمكافآت التسويق السياحي في منطقة وولينغيوان، ويتولى استقبال طلبات المكافآت والموافقة الأولية وتنظيم الاجتماعات والإعلان العام وصرف الأموال. وتتولى مجموعة التقييم المشتركة المكونة من مكتب حكومة المنطقة ومكتب التدقيق بالمنطقة ومكتب المالية بالمنطقة ومكتب السياحة بالمنطقة ومكتب السياحة في مكتب إدارة جبل تيانمن وممثل واحد عن شركات السياحة، تتولى التحقق الميداني وتقييم التأثير. ويتولى مكتب المالية بالمنطقة جمع وصرف أموال المكافآت في الوقت المحدد وفقاً للوائح. ويتولى مكتب الرقابة بالمنطقة استقبال البلاغات المتعلقة بالمكافآت والتحقيق في المخالفات التي يرتكبها الموظفون أثناء عمل المكافآت وتقديم مقترحات المعالجة. ويتولى مكتب التدقيق بالمنطقة الرقابة التدقيقية على أموال المكافآت.
خامساً: مواد التقديم
يجب على المؤسسة أو الفرد المتقدم أن يملأ نموذج الموافقة بصدق خلال فترة التقديم المحددة، ويقدم جميع المواد المطابقة لمتطلبات التقديم، انظر الملحق 1 والملحق 2 والملحق 3 والملحق 4.
سادساً: التحقق الميداني
يجب على جميع أمور المكافآت أن يتم تأكيدها من قبل مجموعة التقييم ميدانياً وإجراء تقييم للتأثير وإصدار تقرير التقييم.
سابعاً: المراجعة المشتركة والإعلان العام
بعد اجتياز أمور المكافآت للمراجعة والتحقق الميداني وتقييم التأثير، يقدمها مكتب لجنة السياحة بالمنطقة إلى اجتماع لجنة السياحة بالمنطقة للموافقة، وتُعلن نتائج المراجعة على الموقع الرسمي للمعلومات العامة لمنطقة وولينغيوان والموقع الرسمي للسياحة في تشانغجيا جيه - وولينغيوان، وبعد انتهاء فترة الإعلان (7 أيام) تُرفع إلى قادة لجنة السياحة بالمنطقة للتوقيع والتنفيذ.
ثامناً: الرقابة والعقوبات
1. يتولى مكتب الرقابة بالمنطقة بقيادة أعمال الرقابة، ويكون مكتب حكومة المنطقة ومكتب التدقيق بالمنطقة ومكتب المالية بالمنطقة ومكتب السياحة بالمنطقة ومكتب السياحة في مكتب إدارة جبل تيانمن وممثلو شركات السياحة أعضاء في الرقابة، ويتولى مكتب الرقابة بالمنطقة استقبال البلاغات والتحقيق والتحقق منها، ورفع تقرير كتابي إلى لجنة السياحة بالمنطقة لاتخاذ قرار المعالجة.
2. بالنسبة للمؤسسات أو الأفراد الذين يقدمون معلومات كاذبة للحصول على أموال المكافآت، بمجرد التحقق، تُلغى أهليتهم للتقدم للمكافآت وجميع المكافآت الأخرى للمناطق السياحية الأساسية خلال العام بأكمله، وتُعامل على أنها حالة احتيال على أموال الحكومة المالية وتُعالج بجدية وفقاً للقوانين واللوائح.
تاسعاً: أحكام ختامية
حق تفسير لائحة المكافآت هذه يعود إلى مكتب لجنة العمل السياحي لمنطقة وولينغيوان بمدينة تشانغجيا جيه، ويُعد التقديم موافقة والتزاماً بجميع قواعد لائحة المكافآت هذه.
هاتف الاتصال: 0744-5611109؛ البريد الإلكتروني: zjjwlylyj@163.com؛
تحميل الملاحق: نموذج التقديم لمكافآت التسويق في منطقة وولينغيوان لعام 2016