300万元の予算で3種類のマーケティング賞を設置
観光発展の新常態に適応し、新たな問題に対応するため、全区の観光が統一マーケティングを実現するよう促し、対外的な観光宣伝イメージを強化し、さらに中核エリアのブランドを際立たせるため、区政府と張管局は発想を転換し、モデルを調整することを決定し、総額300万元の予算を調達して、創意マーケティング賞、イベントマーケティング賞、客源地マーケティング賞の3つの賞を設置し、各マーケティング賞にそれぞれ100万元の賞金を設定して、観光企業や社会の力が積極的に観光マーケティング活動を展開し、武陵源観光ブランドの知名度を絶えず拡大することを奨励する。この業務の円滑な実施を確保するため、本奨励方案を制定する。
一、実施期間
実施期間と賞の設定
2016年1月1日から2016年12月31日まで。
二、賞の設定
（一）創意マーケティング賞
いかなる機関または個人が各種の創意マーケティングを展開する場合、実際の影響力に応じて資金を奨励し、単項の最高奨励金額は10万元を超えない。総奨励額は100万元に設定し、賞金がなくなり次第終了する。
1．奨励条件の要件
①創意マーケティング宣伝は必ず「張家界中核エリア武陵源」のイメージを宣伝主体とし、他とは異なる独特で斬新な創意を体現すること；
②創意マーケティング宣伝の効果は、ネット上の影響力、伝統メディア報道のレベルと数量および実際の市場喚起効果を総合的に評価し、かつ以下の3つの条件のうち1つを満たさなければならない：百度ニュースの検索量が1か月以内に200件以上に達する（現在張家界の最高は500件）、ネット動画の再生回数が200万回以上に達する（現在張家界の単一動画の再生回数最高は575万回）、WeChat公式アカウントの図文閲覧数が20万回以上に達する（現在張家界の最高はガラス橋、ガラス桟道）；
③創意マーケティング活動は国家の関連法律、法規、行政規則および社会の公序良俗に違反してはならない；
④本賞は事前に区旅工委弁公室へ申告する必要がある（添付1参照）
2.奨励申請に添付する必要がある資料
①観光創意マーケティング活動方案および活動委託請負契約（公印押印）；
②申請機関の組織機構コード証および法人代表の個人身分証のコピー（公印押印）；
③活動写真3〜5枚または動画資料；
④完全なメディア報道記事のスクリーンショット；
⑤奨励条件の要件を満たすことおよびその他の証明資料の提供。
3．参考事例：映画『アバター』を利用したマーケティング事例、『張家界版江南スタイル』ネット動画、天門山ガラス桟道マーケティング、大峡谷ガラス橋マーケティングなど。
（二）イベントマーケティング賞
イベントマーケティング賞の申告条件
いかなる機関または個人が武陵源区内で観光マーケティングイベントを開催する場合、審査を通過すれば関連する無料入場・下見、会場調整、現場警備、報道などのサービスを提供でき、イベントが武陵源ブランドイメージの向上に大きく寄与する場合は資金を奨励し、奨励金額の基準は実際の状況に応じて個別協議する。総奨励額は100万元に設定し、賞金がなくなり次第終了する。
1．奨励条件の要件
①イベントの開催地は必ず武陵源の範囲内でなければならない；
②イベント宣伝は必ず「張家界中核エリア武陵源」のイメージを宣伝主体とすること；
③イベント宣伝の効果は、ネットニュース量、再生回数および検索量ならびにメディア報道のレベルを総合的に評価し、以下の3つの条件のうち1つを満たさなければならない：省級以上のメディアによる現場生中継または録画放送、百度ニュースの検索量が1か月以内に200件以上、イベント現場の参加人数が1000人以上；
④本賞はイベント開催の1か月前に区旅工委弁公室へ申告する必要がある（添付2参照）。
2. 奨励申請に添付する必要がある資料
①観光マーケティングイベント方案およびイベント委託請負契約（公印押印）；
②申請機関の組織機構コード証および法人代表の個人身分証のコピー（公印押印）；
③イベント現場の写真3〜5枚または動画資料；
④完全なメディア報道記事のスクリーンショット；
⑤奨励条件の要件を満たすことおよびその他の証明資料の提供。
3．参考事例：飛行機による天門洞穿越、天門山ウイングスーツ飛行、馬今による百龍天梯攀登、黄石寨ロープウェイ極限降下挑戦大会など。
（三）客源地マーケティング賞
客源地マーケティング賞および資料
いかなる機関または個人が客源地で観光市場推介活動を展開する場合、または現地の主流テレビメディア、人通りの多い場所などでブランドイメージ広告宣伝を行う場合、当該客源地から中核エリアへの送客増加量と合わせて資金を奨励し、奨励金額は最高5万元（海外は10万元）を超えず、総奨励額は100万元に設定し、賞金がなくなり次第終了する。
1．奨励条件の要件
①宣伝は必ず「張家界中核エリア武陵源」のイメージを宣伝主体とすること；
②推介活動の開催地またはイメージ広告の掲出地は、市政府が区分した販促責任区域の省都都市および都市総合力ランキング上位26都市（上海、北京、広州、深圳、天津、重慶、武漢、南京、杭州、成都、瀋陽、青島、大連、西安、蘇州、長沙、寧波、廈門、済南、鄭州、ハルビン、無錫、仏山、合肥、長春、福州）を優先し、ならびに当年新規開設の航空便、列車および高速道路直通都市、海外は市政府が区分した販促責任国を主とし、その他リストに未記載の客源地は実際の状況に応じて個別協議する；
③原則として1つの客源地都市（国）は年間で推介活動またはブランドイメージ宣伝広告プロジェクトを2回（件）のみ奨励し、奨励対象が旅行会社の場合は、当該旅行会社が当該客源地から中核エリアへ送客した増加量と合わせて評価し、原則として当年の増加率は5%を下回らない（人数は「一誠通」統計データを参照）；
④同一客源地の活動推介の優先奨励条件：招待したメディアおよび来賓のレベルが高い、イベント現場の参加人数が多い、旅行業者の連携が多い、申告時期が早い、市場の反響が良いなど；
⑤同一客源地のイメージ宣伝の優先奨励条件：掲出メディアの質が高い、掲出のカバー範囲が広い、掲出規模が大きい、掲出位置が重要、申告時期が早い、市場の反響が良いなど；
⑥本賞は1か月前に区旅工委弁公室へ申告する必要がある（添付3および添付4参照）；
2. 推介活動奨励の申請に添付する必要がある資料：
①観光推介活動方案および活動委託請負契約（公印押印）；
②申請機関の組織機構コード証および法人代表の個人身分証のコピー（公印押印）；
③イベント現場の写真3〜5枚；
④完全なメディア報道記事のスクリーンショット；
⑤活動費用の財務明細報告書（領収書を添付、公印押印）；
⑥奨励条件の要件を満たすことおよびその他の証明資料の提供。
3. イメージ宣伝奨励の申請に添付する必要がある資料：
①観光イメージ広告方案およびメディア契約（公印押印）；
②申請機関の組織機構コード証および法人代表の個人身分証のコピー（公印押印）；
③広告宣伝現場の写真または動画資料；
④広告費用の財務明細報告書（領収書を添付、公印押印）；
⑤奨励条件の要件を満たすことおよびその他の証明資料の提供。
4. 活動推介の参考事例：観光商品説明会、観光感謝会、個人写真展、個人絵画展など。
5．イメージ宣伝の掲出メディアの種類：主流メディアとは現地で総合ランキング上位3位のテレビメディア（紙媒体を除く）を指し、人通りの多い場所とは駅、空港、バスターミナルおよび高速道路などを指す。
三、申告手続き
申告手続きと受理機関
観光マーケティング奨励事項の申告手続きは、事前申告—予備審査—現場確認—効果評価—会議決定—対外公示—資金交付」の手続きで行う。
四、受理機関
奨励の執行と監督の分離を堅持する。区旅工委弁公室が主導して武陵源区観光マーケティング奨励事項の日常業務を担当し、奨励事項の申告受理、予備審査、会議運営、対外公示、資金交付などの業務を担う。区政府弁公室、区審計局、区財政局、区観光局、張管局観光局、観光企業代表1名で構成する合同評価グループが現場確認、効果評価などの業務を担う。区財政局は規定に従い奨励資金の調達と期日どおりの交付を担う。区監察局は関連する奨励通報の受理ならびに奨励業務における規律違反者の調査および処理意見の提示を担う。区審計局は奨励資金の審計監督を担う。
五、申告資料
申告機関または個人は、規定の申告期限内に、審査表をありのままに記入し、申告要件を満たすすべての資料を提供しなければならない。詳細は添付1、添付2、添付3および添付4を参照。
六、現場確認
すべての奨励事項は評価グループが現場で確認し効果評価を行い、評価報告書を発行する必要がある。
七、合同審査・公示
奨励事項は審査合格、現場確認、効果評価を経た後、区旅工委弁公室が区旅工委会議に提出して審査承認を得て、審査結果は武陵源公共情報網および張家界・武陵源観光公式サイトで公示され、公示（7日間）期間満了後に区旅工委の指導者の審査署名を経て執行される。
八、監督・処罰
1．監督業務は区監察局が主導して担当し、区政府弁公室、区審計局、区財政局、区観光局、張管局観光局、観光企業代表を監督メンバー単位とし、区監察局は通報事項の受理、調査および確認を担い、書面で区旅工委に報告して処理決定を下す。
2．虚偽記載により奨励資金を騙し取った機関または個人は、一旦事実が確認されれば、1件発見ごとに申告側の申告奨励および年間のすべての中核エリアのその他の奨励を取り消し、政府財政資金を騙し取る行為とみなし、法および規程に従い厳粛に処理する。
九、附則
本奨励弁法の解釈権は張家界市武陵源区観光工作委員会弁公室に帰属し、申告をもって本奨励弁法の各規則に同意し遵守するものとみなす。
連絡先電話：0744-5611109；メール：zjjwlylyj@163.com；
添付ダウンロード：2016年武陵源区市場マーケティング奨励申告表