Peruntukan 3 juta yuan untuk tiga kategori anugerah pemasaran
Untuk menyesuaikan diri dengan norma baharu pembangunan pelancongan, menangani masalah baharu, menggalakkan pemasaran bersepadu pelancongan seluruh daerah, memperkukuh imej promosi pelancongan luaran, dan lebih menonjolkan jenama kawasan tarikan teras, kerajaan daerah dan Biro Pengurusan Zhangjiajie memutuskan untuk mengubah pendekatan dan melaraskan model, mengumpul peruntukan sebanyak 3 juta yuan, dan menetapkan tiga anugerah iaitu Anugerah Pemasaran Kreatif, Anugerah Pemasaran Acara, dan Anugerah Pemasaran Pasaran Sumber Pelancong, dengan setiap kategori anugerah pemasaran diperuntukkan 1 juta yuan sebagai ganjaran, bagi menggalakkan perusahaan pelancongan dan kekuatan masyarakat secara aktif menjalankan aktiviti pemasaran pelancongan serta terus memperluas kesedaran jenama pelancongan Wulingyuan. Bagi memastikan kerja ini berjalan lancar, pelan ganjaran ini dirangka secara khusus.
1. Tempoh Pelaksanaan
Tempoh pelaksanaan dan penetapan anugerah
1 Januari 2016 hingga 31 Disember 2016.
2. Penetapan Anugerah
(1) Anugerah Pemasaran Kreatif
Mana-mana institusi atau individu yang menjalankan pelbagai pemasaran kreatif akan diberi ganjaran kewangan berdasarkan pengaruh sebenar, dengan jumlah ganjaran maksimum bagi satu item tidak melebihi 100,000 yuan. Jumlah keseluruhan ganjaran ditetapkan sebanyak 1 juta yuan, diberi sehingga habis.
1. Syarat kelayakan ganjaran
① Promosi pemasaran kreatif mesti menjadikan imej "Kawasan Tarikan Teras Zhangjiajie Wulingyuan" sebagai subjek promosi, dan menampilkan idea kreatif yang berbeza serta unik dan baharu;
② Kesan promosi pemasaran kreatif dinilai secara menyeluruh berdasarkan pengaruh dalam talian, tahap dan bilangan laporan media tradisional serta kesan tarikan pasaran sebenar, dan mesti memenuhi salah satu daripada tiga syarat berikut: jumlah carian berita Baidu mencapai lebih 200 dalam tempoh 1 bulan (kini tertinggi di Zhangjiajie ialah 500), jumlah tontonan video dalam talian mencapai lebih 2 juta (kini tontonan tertinggi bagi satu video di Zhangjiajie ialah 5.75 juta), jumlah bacaan artikel grafik akaun rasmi WeChat mencapai lebih 200,000 (kini tertinggi di Zhangjiajie ialah Jambatan Kaca dan Laluan Kaca);
③ Aktiviti pemasaran kreatif tidak boleh melanggar undang-undang, peraturan, kaedah pentadbiran dan ketenteraman awam serta kesusilaan masyarakat negara;
④ Anugerah ini perlu dilaporkan terlebih dahulu kepada Pejabat Jawatankuasa Kerja Pelancongan Daerah (lihat Lampiran 1)
2. Bahan yang perlu disertakan untuk permohonan ganjaran
① Pelan aktiviti pemasaran kreatif pelancongan dan kontrak pelantikan penganjuran aktiviti (dengan cop rasmi);
② Salinan sijil kod organisasi institusi pemohon dan kad pengenalan peribadi wakil sah (dengan cop rasmi);
③ 3-5 keping gambar aktiviti atau bahan video;
④ Tangkapan skrin laporan berita media yang lengkap;
⑤ Bahan bukti yang memenuhi syarat kelayakan ganjaran dan bahan bukti lain.
3. Contoh rujukan: peristiwa pemasaran menerusi filem "Avatar", video dalam talian "Gaya Gangnam versi Zhangjiajie", pemasaran Laluan Kaca Gunung Tianmen, pemasaran Jambatan Kaca Grand Canyon dan lain-lain.
(2) Anugerah Pemasaran Acara
Syarat permohonan Anugerah Pemasaran Acara
Mana-mana institusi atau individu yang menganjurkan aktiviti pemasaran pelancongan di dalam kawasan Wulingyuan, selepas diluluskan semakan, boleh disediakan perkhidmatan berkaitan seperti tiket percuma untuk tinjauan laluan, penyelarasan lokasi, keselamatan di lokasi dan laporan berita; jika aktiviti tersebut amat membantu meningkatkan imej jenama Wulingyuan, ganjaran kewangan akan diberikan, dengan kadar jumlah ganjaran ditentukan berdasarkan kes demi kes mengikut keadaan sebenar. Jumlah keseluruhan ganjaran ditetapkan sebanyak 1 juta yuan, diberi sehingga habis.
1. Syarat kelayakan ganjaran
① Lokasi penganjuran aktiviti mesti berada dalam lingkungan Wulingyuan;
② Promosi aktiviti mesti menjadikan imej "Kawasan Tarikan Teras Zhangjiajie Wulingyuan" sebagai subjek promosi;
③ Kesan promosi aktiviti dinilai secara menyeluruh berdasarkan jumlah berita dalam talian, jumlah tontonan dan carian serta tahap liputan media, dan mesti memenuhi salah satu daripada tiga syarat berikut: siaran langsung atau rakaman oleh media peringkat wilayah ke atas, jumlah carian berita Baidu mencapai lebih 200 dalam tempoh 1 bulan, jumlah peserta di lokasi aktiviti mencapai lebih 1,000 orang;
④ Anugerah ini perlu dilaporkan kepada Pejabat Jawatankuasa Kerja Pelancongan Daerah sebulan sebelum aktiviti diadakan (lihat Lampiran 2).
2. Bahan yang perlu disertakan untuk permohonan ganjaran
① Pelan aktiviti pemasaran pelancongan dan kontrak pelantikan penganjuran aktiviti (dengan cop rasmi);
② Salinan sijil kod organisasi institusi pemohon dan kad pengenalan peribadi wakil sah (dengan cop rasmi);
③ 3-5 keping gambar lokasi aktiviti atau bahan video;
④ Tangkapan skrin laporan berita media yang lengkap;
⑤ Bahan bukti yang memenuhi syarat kelayakan ganjaran dan bahan bukti lain.
3. Contoh rujukan: kapal terbang melintasi Tianmen, terjun sayap Gunung Tianmen, Ma Jin memanjat Lif Seratus Naga, cabaran penurunan laju ekstrem Kereta Kabel Huangshizhai dan lain-lain.
(3) Anugerah Pemasaran Pasaran Sumber Pelancong
Anugerah Pemasaran Pasaran Sumber Pelancong dan bahan
Mana-mana institusi atau individu yang menjalankan aktiviti promosi pasaran pelancongan di pasaran sumber pelancong atau mengiklankan imej jenama di media televisyen arus perdana tempatan, tempat tumpuan orang ramai dan sebagainya, akan diberi ganjaran kewangan berdasarkan pertumbuhan bilangan pelancong yang dihantar ke kawasan tarikan teras dari pasaran sumber pelancong tersebut, dengan jumlah ganjaran maksimum tidak melebihi 50,000 yuan (100,000 yuan bagi luar negara), dan jumlah keseluruhan ganjaran ditetapkan sebanyak 1 juta yuan, diberi sehingga habis.
1. Syarat kelayakan ganjaran
① Promosi mesti menjadikan imej "Kawasan Tarikan Teras Zhangjiajie Wulingyuan" sebagai subjek promosi;
② Lokasi penganjuran aktiviti promosi atau penempatan iklan imej hendaklah diutamakan di ibu kota wilayah dan 26 bandar teratas mengikut kedudukan kekuatan menyeluruh bandar yang ditetapkan oleh kerajaan perbandaran sebagai kawasan tanggungjawab promosi (Shanghai, Beijing, Guangzhou, Shenzhen, Tianjin, Chongqing, Wuhan, Nanjing, Hangzhou, Chengdu, Shenyang, Qingdao, Dalian, Xi'an, Suzhou, Changsha, Ningbo, Xiamen, Jinan, Zhengzhou, Harbin, Wuxi, Foshan, Hefei, Changchun, Fuzhou), serta bandar yang mempunyai penerbangan, kereta api dan lebuh raya terus yang baharu dibuka pada tahun tersebut; bagi luar negara, diutamakan negara tanggungjawab promosi yang ditetapkan oleh kerajaan perbandaran; pasaran sumber pelancong lain yang tidak tersenarai akan ditentukan berdasarkan kes demi kes mengikut keadaan sebenar;
③ Pada dasarnya, satu bandar (negara) pasaran sumber pelancong hanya diberi ganjaran dua kali (item) setahun bagi aktiviti promosi atau projek iklan promosi imej jenama; apabila penerima ganjaran ialah agensi pelancongan, penilaian ganjaran perlu mengambil kira pertumbuhan bilangan pelancong yang dihantar oleh agensi pelancongan tersebut ke kawasan tarikan teras dari pasaran sumber pelancong berkenaan, pada dasarnya kadar pertumbuhan tahun tersebut tidak kurang daripada 5% (bilangan merujuk statistik "Yichengtong");
④ Keutamaan ganjaran bagi aktiviti promosi di pasaran sumber pelancong yang sama: tahap media dan tetamu jemputan yang tinggi, bilangan peserta di lokasi yang ramai, lebih banyak pengusaha pelancongan bergabung, masa permohonan yang awal, sambutan pasaran yang baik dan lain-lain;
⑤ Keutamaan ganjaran bagi promosi imej di pasaran sumber pelancong yang sama: kualiti media penempatan yang tinggi, liputan penempatan yang luas, skala penempatan yang besar, lokasi penempatan yang penting, masa permohonan yang awal, sambutan pasaran yang baik dan lain-lain;
⑥ Anugerah ini perlu dilaporkan kepada Pejabat Jawatankuasa Kerja Pelancongan Daerah sebulan lebih awal (lihat Lampiran 3 dan Lampiran 4);
2. Bahan yang perlu disertakan untuk permohonan ganjaran aktiviti promosi:
① Pelan aktiviti promosi pelancongan dan kontrak pelantikan penganjuran aktiviti (dengan cop rasmi);
② Salinan sijil kod organisasi institusi pemohon dan kad pengenalan peribadi wakil sah (dengan cop rasmi);
③ 3-5 keping gambar lokasi aktiviti;
④ Tangkapan skrin laporan berita media yang lengkap;
⑤ Laporan senarai kewangan perbelanjaan aktiviti (disertakan invois, dengan cop rasmi);
⑥ Bahan bukti yang memenuhi syarat kelayakan ganjaran dan bahan bukti lain.
3. Bahan yang perlu disertakan untuk permohonan ganjaran promosi imej:
① Pelan iklan imej pelancongan dan kontrak media (dengan cop rasmi);
② Salinan sijil kod organisasi institusi pemohon dan kad pengenalan peribadi wakil sah (dengan cop rasmi);
③ Gambar atau bahan video lokasi pengiklanan;
④ Laporan senarai kewangan perbelanjaan pengiklanan (disertakan invois, dengan cop rasmi);
⑤ Bahan bukti yang memenuhi syarat kelayakan ganjaran dan bahan bukti lain.
4. Contoh rujukan aktiviti promosi: sesi promosi produk pelancongan, majlis penghargaan pelancongan, pameran fotografi peribadi, pameran lukisan peribadi dan lain-lain.
5. Jenis media penempatan promosi imej: media arus perdana merujuk media televisyen yang berada dalam tiga teratas kedudukan menyeluruh tempatan (tidak termasuk media cetak); tempat tumpuan orang ramai merujuk stesen kereta api, lapangan terbang, stesen bas dan lebuh raya dan sebagainya.
3. Prosedur Permohonan
Prosedur permohonan dan agensi pemprosesan
Prosedur permohonan bagi perkara ganjaran pemasaran pelancongan adalah seperti berikut: permohonan awal — kelulusan awal — pengesahan di lokasi — penilaian kesan — keputusan mesyuarat — pengumuman awam — pembayaran dana.
4. Agensi Pemprosesan
Mengamalkan pemisahan antara pelaksanaan ganjaran dan penyeliaan. Pejabat Jawatankuasa Kerja Pelancongan Daerah mengetuai dan bertanggungjawab atas kerja harian perkara ganjaran pemasaran pelancongan Daerah Wulingyuan, bertanggungjawab atas penerimaan permohonan ganjaran, kelulusan awal, penganjuran mesyuarat, pengumuman awam, pembayaran dana dan lain-lain. Pejabat Kerajaan Daerah, Biro Audit Daerah, Biro Kewangan Daerah, Biro Pelancongan Daerah, Biro Pelancongan Biro Pengurusan Zhangjiajie dan seorang wakil perusahaan pelancongan membentuk pasukan penilaian bersama yang bertanggungjawab atas pengesahan di lokasi, penilaian kesan dan lain-lain. Biro Kewangan Daerah bertanggungjawab mengumpul dan membayar dana ganjaran mengikut peraturan dan pada masa yang ditetapkan. Biro Penyeliaan Daerah bertanggungjawab menerima aduan berkaitan ganjaran serta menyiasat dan menangani kakitangan yang melanggar disiplin dalam kerja ganjaran, dan mengemukakan cadangan tindakan. Biro Audit Daerah bertanggungjawab atas penyeliaan audit dana ganjaran.
5. Bahan Permohonan
Institusi atau individu pemohon mesti, dalam tempoh permohonan yang ditetapkan, mengisi borang kelulusan dengan jujur dan menyediakan semua bahan yang memenuhi keperluan permohonan, sila lihat Lampiran 1, Lampiran 2, Lampiran 3 dan Lampiran 4.
6. Pengesahan di Lokasi
Semua perkara ganjaran perlu disahkan di lokasi oleh pasukan penilaian dan menjalani penilaian kesan, serta mengeluarkan laporan penilaian.
7. Semakan Bersama dan Pengumuman
Selepas perkara ganjaran lulus semakan, disahkan di lokasi dan dinilai kesannya, Pejabat Jawatankuasa Kerja Pelancongan Daerah mengemukakannya kepada mesyuarat Jawatankuasa Kerja Pelancongan Daerah untuk kelulusan; keputusan semakan akan diumumkan di Portal Maklumat Awam Wulingyuan dan laman web rasmi pelancongan Zhangjiajie·Wulingyuan; selepas tempoh pengumuman (7 hari) tamat, ia dilaporkan kepada pemimpin Jawatankuasa Kerja Pelancongan Daerah untuk pengesahan dan pelaksanaan.
8. Penyeliaan dan Penalti
1. Kerja penyeliaan diketuai dan dipertanggungjawabkan oleh Biro Penyeliaan Daerah, dengan Pejabat Kerajaan Daerah, Biro Audit Daerah, Biro Kewangan Daerah, Biro Pelancongan Daerah, Biro Pelancongan Biro Pengurusan Zhangjiajie dan wakil perusahaan pelancongan sebagai anggota penyeliaan; Biro Penyeliaan Daerah bertanggungjawab menerima, menyiasat dan mengesahkan perkara aduan, serta melaporkan secara bertulis kepada Jawatankuasa Kerja Pelancongan Daerah untuk keputusan tindakan.
2. Bagi institusi atau individu yang memalsukan maklumat dan menipu dana ganjaran, setelah disahkan, setiap kes yang ditemui akan menyebabkan pembatalan ganjaran permohonan pihak pemohon dan semua ganjaran lain kawasan tarikan teras sepanjang tahun, dan akan ditangani dengan tegas mengikut undang-undang dan peraturan seolah-olah menipu dana kewangan kerajaan.
9. Peruntukan Tambahan
Hak tafsiran kaedah ganjaran ini adalah milik Pejabat Jawatankuasa Kerja Pelancongan Daerah Wulingyuan, Bandar Zhangjiajie; permohonan dianggap sebagai persetujuan dan pematuhan terhadap semua peraturan kaedah ganjaran ini.
Nombor telefon: 0744-5611109; e-mel: zjjwlylyj@163.com;
Muat turun lampiran: Borang Permohonan Ganjaran Pemasaran Daerah Wulingyuan 2016