3 Millionen Yuan Fördermittel für drei Kategorien von Marketingpreisen
Um sich an die neue Normalität der Tourismusentwicklung anzupassen, auf neue Probleme zu reagieren, ein einheitliches Marketing für den gesamten Bezirk zu erreichen, das Image der Außenwerbung für den Tourismus zu stärken und die Marke der Kernlandschaftsgebiete weiter hervorzuheben, haben die Bezirksregierung und die Verwaltungsbehörde von Zhangjiajie beschlossen, ihre Denkweise zu ändern und das Modell anzupassen. Insgesamt werden 3 Millionen Yuan bereitgestellt, um drei Preise einzurichten: den Preis für kreatives Marketing, den Preis für Event-Marketing und den Preis für Quellmarkt-Marketing. Für jede Marketingpreis-Kategorie werden 1 Million Yuan an Prämien bereitgestellt, um Tourismusunternehmen und gesellschaftliche Kräfte zu ermutigen, aktiv Marketingaktivitäten für den Tourismus durchzuführen und die Bekanntheit der Tourismusmarke Wulingyuan kontinuierlich zu steigern. Um die reibungslose Durchführung dieser Arbeit zu gewährleisten, wird hiermit dieser Prämienplan festgelegt.
I. Durchführungszeitraum
Durchführungszeitraum und Preisgestaltung
Vom 1. Januar 2016 bis zum 31. Dezember 2016.
II. Preisgestaltung
(1) Preis für kreatives Marketing
Jede Organisation oder Einzelperson, die kreatives Marketing durchführt, erhält je nach tatsächlicher Wirkung eine finanzielle Prämie; der Höchstbetrag für eine einzelne Prämie beträgt nicht mehr als 100.000 Yuan. Das Gesamtprämienvolumen ist auf 1 Million Yuan festgelegt und wird bis zur Ausschöpfung vergeben.
1. Fördervoraussetzungen
① Die Werbung für kreatives Marketing muss das Image „Kernlandschaftsgebiet Zhangjiajie Wulingyuan“ als Hauptgegenstand der Werbung verwenden und einzigartige, neuartige Kreativität verkörpern;
② Die Wirkung der Werbung für kreatives Marketing wird anhand des Einflusses im Internet, der Ebene und Anzahl der Berichte in traditionellen Medien sowie der tatsächlichen Marktbelebung umfassend bewertet und muss mindestens eine der folgenden drei Bedingungen erfüllen: Die Anzahl der Suchergebnisse in Baidu News erreicht innerhalb eines Monats mehr als 200 (derzeit liegt der Höchstwert in Zhangjiajie bei 500), die Klickzahl eines Online-Videos erreicht mehr als 2 Millionen (derzeit liegt die höchste Klickzahl eines einzelnen Videos in Zhangjiajie bei 5,75 Millionen), die Lesezugriffe eines Artikels im WeChat-Offiziellen-Account erreichen mehr als 200.000 (derzeit sind die höchsten Werte in Zhangjiajie die Glasbrücke und der Glassteg);
③ Kreative Marketingaktivitäten dürfen nicht gegen einschlägige staatliche Gesetze, Vorschriften, Verwaltungsregeln und die öffentliche Ordnung und guten Sitten verstoßen;
④ Für diesen Preis ist eine vorherige Anmeldung beim Büro des Tourismusarbeitsausschusses des Bezirks erforderlich (siehe Anhang 1).
2. Für den Prämienantrag beizufügende Unterlagen
① Das Konzept der kreativen Tourismusmarketingaktivität und der Auftragsvertrag zur Durchführung der Aktivität (mit Firmenstempel);
② Kopie des Organisationscode-Zertifikats der antragstellenden Organisation und des Personalausweises des gesetzlichen Vertreters (mit Firmenstempel);
③ 3–5 Fotos der Aktivität oder Videomaterial;
④ Screenshots vollständiger Medienberichte;
⑤ Nachweise zur Erfüllung der Fördervoraussetzungen sowie sonstige Belegmaterialien.
3. Referenzfälle: das Marketingereignis im Zusammenhang mit „Avatar“, das Online-Video „Zhangjiajie-Version von Gangnam Style“, das Marketing für den Glassteg am Tianmen-Berg, das Marketing für die Glasbrücke in der Großen Schlucht usw.
(2) Preis für Event-Marketing
Anmeldevoraussetzungen für den Preis für Event-Marketing
Jede Organisation oder Einzelperson, die innerhalb des Gebiets von Wulingyuan eine Tourismusmarketingaktivität veranstaltet, kann nach Prüfung und Genehmigung entsprechende Leistungen erhalten, wie z. B. kostenlose Eintrittskarten für Erkundungstouren, Koordinierung des Veranstaltungsorts, Sicherheitsdienst vor Ort und Medienberichterstattung. Wenn die Aktivität einen großen Beitrag zur Steigerung des Markenimages von Wulingyuan leistet, wird eine finanzielle Prämie gewährt; die Höhe der Prämie wird je nach tatsächlicher Situation im Einzelfall festgelegt. Das Gesamtprämienvolumen ist auf 1 Million Yuan festgelegt und wird bis zur Ausschöpfung vergeben.
1. Fördervoraussetzungen
① Der Veranstaltungsort muss innerhalb des Gebiets von Wulingyuan liegen;
② Die Werbung für die Aktivität muss das Image „Kernlandschaftsgebiet Zhangjiajie Wulingyuan“ als Hauptgegenstand der Werbung verwenden;
③ Die Werbewirkung der Aktivität wird anhand der Menge an Online-Nachrichten, Klickzahlen und Suchanfragen sowie der Ebene der Medienberichterstattung umfassend bewertet und muss mindestens eine der folgenden drei Bedingungen erfüllen: Live-Übertragung oder Aufzeichnung durch Medien auf Provinzebene oder höher, mehr als 200 Suchergebnisse in Baidu News innerhalb eines Monats, mehr als 1000 Teilnehmer vor Ort;
④ Für diesen Preis ist eine Anmeldung einen Monat vor Durchführung der Aktivität beim Büro des Tourismusarbeitsausschusses des Bezirks erforderlich (siehe Anhang 2).
2. Für den Prämienantrag beizufügende Unterlagen
① Das Konzept der Tourismusmarketingaktivität und der Auftragsvertrag zur Durchführung der Aktivität (mit Firmenstempel);
② Kopie des Organisationscode-Zertifikats der antragstellenden Organisation und des Personalausweises des gesetzlichen Vertreters (mit Firmenstempel);
③ 3–5 Fotos der Aktivität oder Videomaterial;
④ Screenshots vollständiger Medienberichte;
⑤ Nachweise zur Erfüllung der Fördervoraussetzungen sowie sonstige Belegmaterialien.
3. Referenzfälle: Flugzeugdurchflug durch das Tianmen-Tor, Wingsuit-Flug am Tianmen-Berg, Besteigung des Bailong-Aufzugs durch Ma Jin, Extrem-Downhill-Herausforderung an der Seilbahn des Huangshizhai usw.
(3) Preis für Quellmarkt-Marketing
Preis für Quellmarkt-Marketing und Unterlagen
Jede Organisation oder Einzelperson, die im Quellmarkt eine Tourismusmarketing-Aktivität durchführt oder in lokalen Mainstream-Fernsehmedien bzw. an Orten mit hohem Besucheraufkommen Werbung für das Markenimage schaltet, erhält je nach Zuwachs der von diesem Quellmarkt zum Kernlandschaftsgebiet beförderten Touristen eine finanzielle Prämie; der Höchstbetrag der Prämie beträgt nicht mehr als 50.000 Yuan (im Ausland 100.000 Yuan). Das Gesamtprämienvolumen ist auf 1 Million Yuan festgelegt und wird bis zur Ausschöpfung vergeben.
1. Fördervoraussetzungen
① Die Werbung muss das Image „Kernlandschaftsgebiet Zhangjiajie Wulingyuan“ als Hauptgegenstand der Werbung verwenden;
② Als Ort für die Marketing-Aktivität oder die Platzierung von Imagewerbung werden vorrangig die Provinzhauptstädte der von der Stadtregierung festgelegten Zuständigkeitsgebiete für die Absatzförderung sowie die Städte unter den Top 26 nach umfassender städtischer Stärke gewählt (Shanghai, Peking, Guangzhou, Shenzhen, Tianjin, Chongqing, Wuhan, Nanjing, Hangzhou, Chengdu, Shenyang, Qingdao, Dalian, Xi’an, Suzhou, Changsha, Ningbo, Xiamen, Jinan, Zhengzhou, Harbin, Wuxi, Foshan, Hefei, Changchun, Fuzhou) sowie Städte, die im jeweiligen Jahr durch neue Flugverbindungen, Zugverbindungen und Autobahnen direkt erreichbar sind; im Ausland vorrangig die von der Stadtregierung festgelegten Zuständigkeitsländer für die Absatzförderung; für andere nicht in der Liste aufgeführte Quellmärkte wird je nach tatsächlicher Situation im Einzelfall entschieden;
③ Grundsätzlich werden pro Quellmarktstadt (Land) und Jahr nur zwei (zwei) Marketing-Aktivitäten oder Markenimage-Werbeprojekte gefördert; wenn der Förderempfänger ein Reisebüro ist, muss die Prämienbewertung den Zuwachs der von diesem Reisebüro aus dem jeweiligen Quellmarkt zum Kernlandschaftsgebiet beförderten Touristen berücksichtigen, wobei der Zuwachs im jeweiligen Jahr grundsätzlich nicht unter 5 % liegen darf (die Personenzahl bezieht sich auf die Statistikdaten von „Yichentong“);
④ Vorrangige Förderbedingungen für Marketing-Aktivitäten im selben Quellmarkt: hohe Ebene der eingeladenen Medien und Gäste, hohe Teilnehmerzahl vor Ort, viele beteiligte Reiseveranstalter, früher Anmeldezeitpunkt, gute Marktreaktion usw.;
⑤ Vorrangige Förderbedingungen für Imagewerbung im selben Quellmarkt: hohe Qualität der Werbemedien, breite Reichweite der Werbung, großer Umfang der Werbung, wichtige Platzierung der Werbung, früher Anmeldezeitpunkt, gute Marktreaktion usw.;
⑥ Für diesen Preis ist eine Anmeldung einen Monat im Voraus beim Büro des Tourismusarbeitsausschusses des Bezirks erforderlich (siehe Anhang 3 und Anhang 4);
2. Für den Prämienantrag für Marketing-Aktivitäten beizufügende Unterlagen:
① Das Konzept der Tourismusmarketing-Aktivität und der Auftragsvertrag zur Durchführung der Aktivität (mit Firmenstempel);
② Kopie des Organisationscode-Zertifikats der antragstellenden Organisation und des Personalausweises des gesetzlichen Vertreters (mit Firmenstempel);
③ 3–5 Fotos der Aktivität;
④ Screenshots vollständiger Medienberichte;
⑤ Finanzielle Aufstellung der Aktivitätskosten (mit Rechnungen, mit Firmenstempel);
⑥ Nachweise zur Erfüllung der Fördervoraussetzungen sowie sonstige Belegmaterialien.
3. Für den Prämienantrag für Imagewerbung beizufügende Unterlagen:
① Das Konzept der Tourismusimagewerbung und der Medienvertrag (mit Firmenstempel);
② Kopie des Organisationscode-Zertifikats der antragstellenden Organisation und des Personalausweises des gesetzlichen Vertreters (mit Firmenstempel);
③ Fotos oder Videomaterial der Werbemaßnahme vor Ort;
④ Finanzielle Aufstellung der Werbekosten (mit Rechnungen, mit Firmenstempel);
⑤ Nachweise zur Erfüllung der Fördervoraussetzungen sowie sonstige Belegmaterialien.
4. Referenzfälle für Marketing-Aktivitäten: Präsentation von Tourismusprodukten, Dankesveranstaltungen für Touristen, persönliche Fotoausstellungen, persönliche Gemäldeausstellungen usw.
5. Medientypen für die Platzierung von Imagewerbung: Mainstream-Medien bezeichnet die drei führenden Fernsehmedien am jeweiligen Ort (ohne Printmedien); Orte mit hohem Besucheraufkommen bezeichnet Bahnhöfe, Flughäfen, Busbahnhöfe und Autobahnen usw.
III. Anmeldeverfahren
Anmeldeverfahren und zuständige Stelle
Das Anmeldeverfahren für Tourismusmarketing-Prämien erfolgt in folgenden Schritten: vorherige Anmeldung – vorläufige Genehmigung – Prüfung vor Ort – Wirkungsbewertung – Beschluss in der Sitzung – öffentliche Bekanntmachung – Auszahlung der Mittel.
IV. Zuständige Stelle
An der Trennung von Prämienausführung und Aufsicht wird festgehalten. Das Büro des Tourismusarbeitsausschusses des Bezirks übernimmt federführend die tägliche Arbeit zu den Tourismusmarketing-Prämien im Bezirk Wulingyuan und ist zuständig für die Annahme der Anmeldungen, die vorläufige Genehmigung, die Organisation von Sitzungen, die öffentliche Bekanntmachung und die Auszahlung der Mittel. Eine gemeinsame Bewertungsgruppe, bestehend aus dem Büro der Bezirksregierung, dem Rechnungsprüfungsamt des Bezirks, dem Finanzamt des Bezirks, dem Tourismusamt des Bezirks, dem Tourismusamt der Verwaltungsbehörde von Zhangjiajie und einem Vertreter eines Tourismusunternehmens, ist für die Prüfung vor Ort und die Wirkungsbewertung zuständig. Das Finanzamt des Bezirks ist für die Bereitstellung der Prämienmittel gemäß den Vorschriften und deren fristgerechte Auszahlung zuständig. Das Aufsichtsamt des Bezirks ist zuständig für die Annahme von Hinweisen zu Prämien sowie für die Untersuchung und Ahndung von Personen, die bei der Prämienvergabe gegen Disziplin verstoßen, und schlägt Maßnahmen vor. Das Rechnungsprüfungsamt des Bezirks ist für die prüfungsmäßige Überwachung der Prämienmittel zuständig.
V. Anmeldeunterlagen
Antragstellende Organisationen oder Einzelpersonen müssen innerhalb der festgelegten Anmeldefrist die Genehmigungsformulare wahrheitsgemäß ausfüllen und alle den Anmeldeanforderungen entsprechenden Unterlagen einreichen; Einzelheiten siehe Anhang 1, Anhang 2, Anhang 3 und Anhang 4.
VI. Prüfung vor Ort
Alle Prämienangelegenheiten müssen von der Bewertungsgruppe vor Ort bestätigt und einer Wirkungsbewertung unterzogen werden; es ist ein Bewertungsbericht auszustellen.
VII. Gemeinsame Prüfung und öffentliche Bekanntmachung
Nach Prüfung, Bestätigung vor Ort und Wirkungsbewertung werden die Prämienangelegenheiten vom Büro des Tourismusarbeitsausschusses des Bezirks der Sitzung des Tourismusarbeitsausschusses des Bezirks zur Genehmigung vorgelegt. Die Prüfungsergebnisse werden auf dem öffentlichen Informationsportal von Wulingyuan und auf der offiziellen Tourismuswebsite Zhangjiajie·Wulingyuan öffentlich bekannt gegeben. Nach Ablauf der Bekanntmachungsfrist (7 Tage) werden sie den Leitern des Tourismusarbeitsausschusses des Bezirks zur Prüfung und Unterzeichnung vorgelegt und umgesetzt.
VIII. Aufsicht und Sanktionen
1. Die Aufsichtsarbeit wird federführend vom Aufsichtsamt des Bezirks geleitet; das Büro der Bezirksregierung, das Rechnungsprüfungsamt des Bezirks, das Finanzamt des Bezirks, das Tourismusamt des Bezirks, das Tourismusamt der Verwaltungsbehörde von Zhangjiajie und ein Vertreter eines Tourismusunternehmens sind Mitglieder der Aufsichtseinheiten. Das Aufsichtsamt des Bezirks ist zuständig für die Annahme, Untersuchung und Überprüfung von Hinweisen und erstattet dem Tourismusarbeitsausschuss des Bezirks schriftlich Bericht, damit dieser eine Entscheidung trifft.
2. Bei Organisationen oder Einzelpersonen, die durch Täuschung Prämienmittel erschleichen, werden nach Feststellung des Sachverhalts bei jedem festgestellten Fall sowohl der Prämienanspruch des Antragstellers als auch alle anderen Prämien der Kernlandschaftsgebiete für das gesamte Jahr aberkannt; dies wird als Erschleichung staatlicher Finanzmittel behandelt und gemäß Gesetzen und Vorschriften streng geahndet.
IX. Schlussbestimmungen
Das Auslegungsrecht dieser Prämienregelung liegt beim Büro des Tourismusarbeitsausschusses des Bezirks Wulingyuan der Stadt Zhangjiajie. Mit der Anmeldung gilt die Zustimmung zu und die Einhaltung aller Regeln dieser Prämienregelung als gegeben.
Kontakttelefon: 0744-5611109; E-Mail: zjjwlylyj@163.com;
Anhang herunterladen: Anmeldeformular für Marketingprämien im Bezirk Wulingyuan 2016